【正文】 廣州原已有6個展館。正因為如此，會展旅游已受到眾多城市的廣泛關(guān)注，成為一種共識。所以CEPA的簽署和實施，有利于廣州會展旅游業(yè)與香港會展旅游業(yè)的優(yōu)勢互補、取長補短。當然這也需要展會經(jīng)營者從觀念到技術(shù)都不斷更新，并保證網(wǎng)上會展的時效性。在掌握了市場信息的基礎(chǔ)上，我們要確定會展的定位，是走綜合性的會展道路還是走專業(yè)性的會展道路。一系列會展的舉辦，確立了桂林作為會展旅游城市的地位。會展經(jīng)濟可產(chǎn)生很強的帶動效應(yīng)，比如，目前上海會展業(yè)帶來相關(guān)的經(jīng)濟效益直接投入產(chǎn)出的比例為1：6，間接的可達到1：9。可見，就我國現(xiàn)階段旅游業(yè)而言，中國會展旅游是一種主題式專項旅游產(chǎn)品。由于會展業(yè)在我國起步遲，開展的時間短，相對而言，旅游業(yè)人才隊伍優(yōu)勢是明顯的。把旅游業(yè)和會展業(yè)做大做強，一個不容忽視的方面，就是要注重會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展，可以更充分地利用當?shù)氐穆糜钨Y源，以便優(yōu)化社會資源配置，更全面地展示所在地的經(jīng)濟、文化和社會風貌，擴大對外的影響力和知名度，促進經(jīng)濟發(fā)展，謀求１＋１＞２的效益。但在會展業(yè)為旅游業(yè)帶來的潮水般的客源面前，旅游業(yè)沒有充分的認識，準備不足，十分被動，無論是旅游業(yè)中的飯店業(yè)和旅游公，無論是她們的數(shù)量、質(zhì)量還是服務(wù)項目，都不能滿足會展業(yè)發(fā)展的需求，更不要說主動推動會戰(zhàn)服務(wù)項目或去開發(fā)會展業(yè)發(fā)展所需的產(chǎn)品和服務(wù)了。2） 有強烈的經(jīng)貿(mào)屬性，架起的是供應(yīng)商與市場的橋梁。三，強化環(huán)境保護意識。而且，中國會展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞三個內(nèi)容來進行，即培育品牌展會、建設(shè)會展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。 1）起步比較晚，發(fā)展較快2）各地政府重視會展業(yè)發(fā)展3）整體辦展水平和質(zhì)量不斷提高，出現(xiàn)了一批知名的會展和辦展企業(yè)4）足見區(qū)域會展行業(yè)組織，新型產(chǎn)業(yè)管理方式已見端倪5）中國會展業(yè)不斷發(fā)展壯大6）中國會展業(yè)加速走向國際化7）會展產(chǎn)業(yè)的教育、培訓(xùn)體系初步形成8）中國加入世貿(mào)組織給會展行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間盡管目前中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀，隨著世界經(jīng)濟格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機，尤其是加入WTO會使中國會展業(yè)在管理體制及運作機制上發(fā)生一系列變革。 為提升爭取承辦國際會議的競爭力，進幾年來我國各地政府都在場館建設(shè)上下工夫，力爭以先進的硬件設(shè)施吸引客戶。目前，世界性的大型國際會議、體育運動會、文化活動、展覽回、交易會越來越多，對人類社會的經(jīng)濟、文化、旅游活動的影響也越來越大，由此而形成了會展業(yè)。隨后，提出了合適的會展營銷策略。 隨著人類社會的進步和商品經(jīng)濟的發(fā)展,會展業(yè)的發(fā)展也突飛猛進,并已經(jīng)成為衡量一個國家和地區(qū)經(jīng)濟繁榮、社會進步的重要標志之一。我國的香港以其每年舉辦若干大型國際會議、展覽而在國際上享有盛名?，F(xiàn)將二者分別加以闡述。 　　2)信息化趨勢:信息化既是中國會展業(yè)與國際接軌的一個重要衡量標準，也是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。二是場館功能的主導(dǎo)化。首先，會展業(yè)的蓬勃發(fā)展對會展產(chǎn)品類型提出了越來越高的要求?？梢赃@樣說：舉辦會議展覽就必然涉及到旅游六要素。 3)會展業(yè)與旅游業(yè)的完全融合階段：這一階段為兩者結(jié)合的高級階段。要在加快會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展中全面落實科學發(fā)展觀，在全面落實科學發(fā)展觀中加快會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展。目前學術(shù)界對“會展旅游”的概念界定有廣義和狹義兩種解釋。改革開放以來，中國的會展業(yè)從無到有，從小到大，以年均近20%的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模逐步擴大，專業(yè)場館建設(shè)日趨完善，成為國民經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。旅游業(yè)中傳統(tǒng)的渡假型產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足市場要求，會展已成為當前旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品之一。與會展旅游發(fā)達國家相比，我國還處在初級階段，至今還沒有國際上承認的專業(yè)DMC和PCO，也見不到全國會粘連旅游的統(tǒng)計數(shù)字。中國會展業(yè)缺乏品牌意識，會展企業(yè)魚龍混雜，競爭無序性帶來整個行業(yè)的效率低下與惡性循環(huán)，行業(yè)缺乏品牌企業(yè)和品牌會展，缺少領(lǐng)頭羊。同時，開發(fā)會展地旅游資源對會展的成功也舉足輕重。既有“中國第一展”的廣交會，也有后起之秀的廣州博覽會、美容美發(fā)博覽會，廣州的會展經(jīng)濟業(yè)可以說初具規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計，廣州的各項指標都居于全國前列，綜合競爭力指標排名第4，人均收入指標排名第2，市場占有率指標排名第5，就業(yè)與綜合生產(chǎn)率水平都是排名第7。致 謝感謝我的室友，在我不知道論文方向時給予我信心。城市交通是城市的動脈，也是發(fā)展城市會展旅游的一大基本要素。以2003年秋交會為例，這次交易會就實現(xiàn)交易額近205億美元，也說明廣交會具有很強的生機和活力，因而對外商產(chǎn)生了很大的吸引力，為今后外貿(mào)出口持續(xù)增長奠定了基礎(chǔ)。同時，廣州成為2010年亞運會的舉辦城市，對廣州的服務(wù)業(yè)的發(fā)展也有著前所未有的推動作用。最重要的然而也往往容易被忽略的一點是會展結(jié)束后的后續(xù)服務(wù)問題，這需要我們建立參展商、觀展商的資料庫，保持會后的聯(lián)絡(luò)，了解他們的意見和建議，便于日后改進工作，現(xiàn)在要做到這一點對于我國一些會展經(jīng)營者來說，有一定的難度，但對于有品牌意識和長遠發(fā)展打算的公司來說是非常重要的。從營銷策略角度上來看，會展市場的營銷策略包括市場定位策略、促銷策略、品牌策略、人才培養(yǎng)策略、渠道策略、經(jīng)營創(chuàng)新策略、主題定位策略和服務(wù)策略的等。近年來，我國的會展旅游發(fā)展迅速。自英國倫敦1851年舉辦首界世博會以來，國際化大都市一直都熱衷于舉辦各種博覽會乃至世博會。而專項旅游產(chǎn)品通常具有專業(yè)性強，行業(yè)相關(guān)性強兩大特點，與普通旅游產(chǎn)品相比，利潤更高，但市場競爭程度也更高，市場規(guī)模和范圍很有限。二是旅行社要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，主動為會展業(yè)提供專業(yè)化服務(wù)，搶占會展的客源市場。會展品牌的形成可以提升舉辦地的知名度，為旅游帶來更多的客源和巨大商機。它們兩者相互依存，相互促進，相互支持，相互推動。2） 都需要食、住、性、游、購、娛六大要素的支持。7)生態(tài)化趨勢：中國會展業(yè)的生態(tài)化主要體現(xiàn)在以下四個方面：一，注重場館的生態(tài)化設(shè)計。 　　4)品牌化趨勢：品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國會展業(yè)在21世紀實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從古代的集市，到近代的工業(yè)展覽，再到現(xiàn)代的會展業(yè)，網(wǎng)上會展，隨著社會的演變和科技的進步，會展業(yè)作為一種經(jīng)濟存在形式，其存在的形式、內(nèi)容、功能和辦展方式等各個方面都在不斷進行發(fā)展和升級。目前全省從事會展業(yè)的企業(yè)已達2000家，每年舉辦的較大型會議超過1000余個，成為中國最大的會展基地。除了巨大的人流，國際性會議展覽還因為其計劃性強而具有穩(wěn)定性個的特點，便于旅行社的安排。會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展畢業(yè)論文目 錄摘 要 1引 言 21 研究背景 32 會展業(yè) 4 4 4 4 4 43 會展業(yè)與旅游業(yè) 7 7 7 7 7 84 會展旅游 10 10 10 10。只有700完人口的瑞士，年均舉辦國際會議超過2000個，僅會議每年就吸引國外游客3000多萬人。進入20世紀90年代，廣東會展的數(shù)量、規(guī)模均以20%以上的速度增長。如果把我們的視野擴大到整個世界，會展業(yè)的存在已有相當長的歷史，稱不上是一個新近誕生的行業(yè)。會展企業(yè)的集團化不是企業(yè)和企業(yè)的簡單相加，而是整個行業(yè)在資產(chǎn)、人才、管理等方面全方位的融合與質(zhì)的提升。中國會展業(yè)的創(chuàng)新可分為四個主要方面，即經(jīng)營觀念創(chuàng)新、會展產(chǎn)品創(chuàng)新、運作模式創(chuàng)新和服務(wù)方式創(chuàng)新。3 會展業(yè)與旅游業(yè)(1)兩者的共性1） 同屬第三產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)。所以，我們更可見會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系絕不是簡單的等同或從屬的關(guān)系，也不是可以分割和互不相關(guān)的兩個絕對獨立產(chǎn)業(yè)；而是相對獨立卻又相互關(guān)聯(lián)和互相交融的兩個產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)與旅游業(yè)是互動性很強的產(chǎn)業(yè)。一是星級酒店要主動融入會展旅游中，除了為會展參加者提供必要的住宿與餐飲服務(wù)外，也可通過進一步的宣傳促銷帶動酒店其他服務(wù)的消費，提高會展帶來的經(jīng)濟效益。會展行業(yè)的市場行為是以某個會展項目的舉辦為特征，活動總是在一個特定的時間地點