產(chǎn)業(yè)因應(yīng)市場(chǎng)變革與電子化-以報(bào)業(yè)為例-預(yù)覽頁
【正文】 1.)。2002年時(shí)，臺(tái)灣已有共有514家報(bào)社，而2003年更激增了194家，但在2003年時(shí)，香港蘋果日?qǐng)?bào)來臺(tái)發(fā)行後，其發(fā)行時(shí)利用引人注目的行銷策略，使得報(bào)紙發(fā)行量很快的趕上原本的三大報(bào)。(戒嚴(yán)期間曾3遭次?？?1949年發(fā)佈戒嚴(yán)令，為報(bào)禁的開始。(同年9月改名為『中國(guó)時(shí)報(bào)』。2000年5月19日自立早報(bào)停刊後便創(chuàng)辦免費(fèi)報(bào)，以臺(tái)北捷運(yùn)做為廣告收入的來源。(同年9月轉(zhuǎn)型為電子報(bào)復(fù)刊)2006年8月17日中時(shí)晚報(bào)改以電子報(bào)方式在網(wǎng)路發(fā)行，改名為今日晚報(bào)。(2)廣告量的下降報(bào)業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí)除了本身報(bào)紙的銷售外，廣告亦是相當(dāng)重要的收入來源。圖1：報(bào)紙廣告量佔(zhàn)全體廣告量之百分比資料來源：潤(rùn)利公司網(wǎng)站(2006)(3)訂報(bào)率的下降自閱聽人的選擇多元化後，閱讀者偏向選擇可以隨自己的時(shí)間及喜好來選擇媒體工具，可以隨時(shí)接收第一手新聞，而不再需要等待報(bào)紙的排版、印刷及發(fā)送，只需要打開電視就可以同時(shí)擁有數(shù)臺(tái)的新聞臺(tái)恭候選擇，亦或連上網(wǎng)路從所閱覽或搜尋到的標(biāo)題只選擇其想要閱讀的部份，因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)便失去原有的市場(chǎng)佔(zhàn)有率，甚至連原本穩(wěn)定的客源也受到波及，而我們可以從統(tǒng)計(jì)月報(bào)所公佈的資訊看出，每家的訂閱率下降，也因此更突顯出報(bào)業(yè)整體市場(chǎng)衰退的情勢(shì)。蘋果日?qǐng)?bào)在發(fā)行初期以“便宜又大碗”的行銷策略來挑起民眾的注意力及購(gòu)買慾，使得大家紛紛對(duì)這份價(jià)格低廉份量卻是重量級(jí)的外來報(bào)感到有種物超所值的滿足感；為了更進(jìn)一步的抓住各種不同需求的消費(fèi)者，蘋果日?qǐng)?bào)也曾推出買報(bào)紙贈(zèng)送明星海報(bào)以及買報(bào)紙贈(zèng)送英語教學(xué)ＣＤ...等等。因此使得讀者對(duì)於報(bào)紙的選購(gòu)多了一個(gè)新的選項(xiàng)，又可同時(shí)滿足不同需求的讀者，使閱報(bào)人在報(bào)紙上可以盡情的閱讀以往臺(tái)灣報(bào)紙內(nèi)不可能出現(xiàn)的內(nèi)容，也正因?yàn)樘O果日?qǐng)?bào)的市場(chǎng)導(dǎo)向以及新興潮流的爆料八卦路線，使得讀者不僅不被以往閱報(bào)選擇所束縛，更滿足了讀者的好奇心與窺視慾望，蘋果日?qǐng)?bào)也因此受到市場(chǎng)的青睞。(1)有線電視的威脅有線電視即是一般所稱的『第四臺(tái)』，臺(tái)灣電視產(chǎn)業(yè)自 1962 年臺(tái)視、中視、華視接連成立後，臺(tái)灣電視所使用的頻道即受到限制，自此之後電視頻道維持在一定的數(shù)量達(dá)數(shù)十年之久，電視產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)由少數(shù)媒體所掌控，但自1993年有線電視法頒布後，使得有線電視業(yè)者可以的合法經(jīng)營(yíng)，自此有線電視發(fā)展十分迅速，並且造成了對(duì)於報(bào)業(yè)在經(jīng)營(yíng)上和消費(fèi)者媒體使用上的影響。圖4：報(bào)紙與有線電視之廣告量比較資料來源：鄭自隆、陳清河(2002)。目前臺(tái)灣上網(wǎng)人數(shù)與日俱增，由經(jīng)濟(jì)部截至2007年9月底統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)灣已有千萬人為經(jīng)常上網(wǎng)人口。4. 臺(tái)灣報(bào)業(yè)因應(yīng)市場(chǎng)之變革由於臺(tái)灣報(bào)業(yè)整體市場(chǎng)的萎縮，不僅同業(yè)間蘋果日?qǐng)?bào)來勢(shì)洶洶的來臺(tái)發(fā)行，同時(shí)不同媒體產(chǎn)業(yè)亦有其他電子媒體分佔(zhàn)其市場(chǎng)，因此臺(tái)灣報(bào)業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí)，必須實(shí)施策略的變革以應(yīng)對(duì)其市場(chǎng)上的變遷，以達(dá)到永續(xù)經(jīng)營(yíng)之目的。因應(yīng)蘋果日?qǐng)?bào)來臺(tái)，自由時(shí)報(bào)在2003年的3月份大幅度進(jìn)行改版的動(dòng)作，整份報(bào)紙以全彩印刷以作為回應(yīng)，甚至在網(wǎng)路上發(fā)送改版的消息；同年4月25日中國(guó)時(shí)報(bào)將四個(gè)版面的新聞內(nèi)容改為全彩版面，並加強(qiáng)「財(cái)經(jīng)焦點(diǎn)」增設(shè)財(cái)經(jīng)相關(guān)專欄等之改版方式作為因應(yīng)；而民生報(bào)社長(zhǎng)兼聯(lián)合報(bào)系之發(fā)言人項(xiàng)國(guó)寧對(duì)外表示：『聯(lián)合報(bào)近一年以來，就已陸續(xù)做了改版、增張、彩色版增加、降價(jià)等策略，在內(nèi)容上也提高文字的可讀性、生活性及實(shí)用性…』；由此可見，蘋果日?qǐng)?bào)尚未正式發(fā)行，即對(duì)臺(tái)灣的三大報(bào)業(yè)者造成了影響及威脅。然而依照日後各報(bào)閱報(bào)率得知，這些改版的動(dòng)作並未大幅改變各報(bào)閱報(bào)率的排名，因此臺(tái)灣的報(bào)業(yè)紛紛在再度提出改版策略以增加銷售，中國(guó)時(shí)報(bào)於2007年進(jìn)行改版，在圖文配置上改以增加圖片、減少文字的方式，使其版面更為生動(dòng)，在中國(guó)時(shí)報(bào)改版後，聯(lián)合報(bào)則是把頭版擴(kuò)充出來廣告放在內(nèi)頁，使其整個(gè)版面全是新聞重點(diǎn)，其中自由時(shí)報(bào)不僅於2006年在影劇版上進(jìn)行改版，更加入「財(cái)團(tuán)法人中華民國(guó)發(fā)行公信會(huì)」針對(duì)有費(fèi)報(bào)發(fā)行量進(jìn)行稽核，證明為臺(tái)灣報(bào)業(yè)市場(chǎng)中第一大報(bào)的地位，以吸引讀者的注意。由於沒有任何日?qǐng)?bào)是從發(fā)行上而獲利，另類免費(fèi)報(bào)刊正是將其發(fā)行成本降到最低，將精神花在理解城市的需要以取得廣告。 電子報(bào)所謂的電子報(bào)，廣義來說是指任何利用電子訊號(hào)傳輸以文字為主的新聞報(bào)導(dǎo)內(nèi)容的媒體；而狹義說法係指以電腦網(wǎng)路傳送報(bào)紙內(nèi)容，而其內(nèi)容可分為三類：（1）將報(bào)紙內(nèi)容完全換成電子訊號(hào)；（2）將報(bào)紙內(nèi)容摘要換成電子訊號(hào)；（3）將報(bào)紙內(nèi)容建成電子資料庫(kù)(呂明珠1996)。姚頌柏(2006)指出網(wǎng)際網(wǎng)路已不僅僅是媒體的一種，而是多媒體數(shù)位匯流的平臺(tái)，同時(shí)列舉出幾個(gè)新聞網(wǎng)站所能獲利的工具，首先為網(wǎng)路廣告，網(wǎng)路廣告為網(wǎng)站內(nèi)相當(dāng)主要營(yíng)收項(xiàng)目，以版面上各尺寸的貼布、聯(lián)結(jié)來增加廣告的曝光和被點(diǎn)閱的機(jī)會(huì)進(jìn)一步達(dá)到獲利目的。另一方面，為因應(yīng)多媒體時(shí)代的來臨，以及跨媒體產(chǎn)業(yè)間之競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，特別是網(wǎng)際網(wǎng)路的逐年普及，使得網(wǎng)際網(wǎng)路已成為報(bào)紙重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然而報(bào)業(yè)為了達(dá)到永續(xù)經(jīng)營(yíng)之目的，如何善用電子化的優(yōu)勢(shì)，增加企業(yè)本身之營(yíng)收，將報(bào)業(yè)之危機(jī)化為轉(zhuǎn)機(jī)亦是經(jīng)營(yíng)策略之一項(xiàng)考驗(yàn)。參考文獻(xiàn)1. 王沛娣，2003。3. 呂明珠，1996。5. 洪桂己，1968。7. 陳延昇，2003。大眾傳播學(xué)，臺(tái)北：漢苑出版社9. 楊秀菁，2002。11. 賴光臨，1991。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)及電子報(bào)發(fā)展前景19. 周兆良、楊智凱，2005。免費(fèi)報(bào)何止免費(fèi)而已23. 謝慧鈴，2003。九十四年報(bào)業(yè)市場(chǎng)概況12 / 12
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