【正文】 果再將零售價格調(diào)漲為10 元，無疑的，此時蘋果日報已經(jīng)成功的進駐到臺灣報業(yè)市場中，同時已站穩(wěn)了其腳步，之後更以其獨特的風(fēng)格方面打下了一片屬於它的天地。圖5：臺灣各地區(qū)上網(wǎng)人數(shù)比例圖資料來源：經(jīng)濟部網(wǎng)站(2007)跨媒體的使用行為上，根據(jù)尼爾森媒體大調(diào)查於2005年調(diào)查結(jié)果，其中若以臺灣25~34歲民眾為目標客群，顯示出網(wǎng)際網(wǎng)路已超越報紙，成為第二大的使用媒體。目前大臺北地區(qū)所發(fā)行較具規(guī)模的免費捷運報除了壹傳媒於2006年10月所發(fā)行的「爽報」外，尚有所屬聯(lián)合報系的可樂報、中國時報集團所發(fā)行的中時捷運報，其中聯(lián)合報更在2006年12月時，以1億4千08萬元的高價取得臺北捷運站內(nèi)的獨家通路經(jīng)營權(quán)，另外在閱報率與廣告營收方面，根據(jù)浩騰媒體透析之統(tǒng)計數(shù)據(jù)，爽報在2007年1至6月其間廣告營收達9千1百多萬元，排名第8，而閱報率亦排名第7。2. 白師瑜，2005。 10. 鄭自隆、陳清河，2002。新華澳報。數(shù)位時代雙週，55期：62－69。針對臺灣報業(yè)面臨市場變遷問題所造成之因素，在此建議可朝兩方面著手：(1)加強市場導(dǎo)向、瞭解讀者需求以往蘋果日報尚未來臺發(fā)行前，臺灣報紙之內(nèi)容多為黑白版面尚未出現(xiàn)全彩印刷，然而在蘋果日報來臺發(fā)行後，才進行大幅度改版的動作，增加了許多版面上的變化以吸引讀者的目光，倘若報業(yè)能提高讀者閱讀之娛樂性，以及注重讀者的需要，相信能提升產(chǎn)業(yè)的動力，使之更具有競爭力。其內(nèi)容主要是以民生訊息或濃縮其主報的內(nèi)容，並且增加廣告的比重。(2)網(wǎng)際網(wǎng)路的興起網(wǎng)際網(wǎng)路其無遠弗界、資訊獲取的功能，促使知識的傳播。蘋果日報在發(fā)刊前，先發(fā)送75萬顆蘋果，接著又經(jīng)由各種不同的媒體管道大力發(fā)送廣告，為報紙發(fā)行打響其品牌知名度，形成未演先轟動的局面，而臺灣版蘋果日報一開始(2003 年5 月2 日)，更以一份5 元的超低價的行銷手法吸引消費者目光，而此一犀利的手法成功的打開了臺灣報業(yè)市場的大門；自此，蘋果日報與中國時報、聯(lián)合報，以及自由時報這三大報共同來搶佔臺灣的報業(yè)市場。(由臺東報導(dǎo)之後開始改名為臺東新報、遠東日報，日後改組後更名為東聲日報、臺聲新報、大漢日報、自強日報和自由日報，最後定訂為自由時報。2. 簡介2. 1臺灣報業(yè)之概述臺灣自日治時代即有報紙的發(fā)行，而戰(zhàn)後初期，臺灣各地區(qū)更有地方性的報紙發(fā)行，如高雄地區(qū)的延平日報、屏東地區(qū)的光復(fù)日報等，但是由於通膨的問題，大部分的發(fā)行時間均不長（洪桂己，1968）。而1949年戒嚴令發(fā)佈後，在政府法規(guī)限制之下出現(xiàn)所謂的「報禁」，此限制使得報業(yè)發(fā)展在這個時期受到了嚴重的打擊，在報禁的實施下，政府限制新報社設(shè)立的申請登記，每日所發(fā)行之張數(shù)，同時也限制報紙到非登記所在地印刷，即所謂的一報三限：限證、限張、限印的政策（楊秀菁，2002）；至1988年報紙解禁前，當(dāng)時全國中、英文報紙家數(shù)僅有31家，雖然在此限制年代中，臺灣仍有來自於政府及民間所發(fā)行的報紙，如聯(lián)合報、中國時報、中央日報、臺灣新生報等 (陳雪雲(yún)，1990)。)1988年解除報禁，報社開始紛紛設(shè)立。蘋果日報進駐臺灣後，一開始便使用不同的噱頭及行銷手段來引起各界的注意，所以姑且不論社會大眾對於蘋果日報的看法，蘋果日報所踏出的第一步的確已經(jīng)成功的達到他的目的 ─ 備受矚目。近年來，由於網(wǎng)路寬頻的設(shè)立，加速了網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展，其中聲音及影像的傳遞，更是以往所不能相比，而此一發(fā)展，更驅(qū)使臺灣民眾對於媒體使用習(xí)慣上改變，不僅成為不可或缺的娛樂，亦是獲得訊息的主要途徑之一。黃孫權(quán)(2006)指出免費報並不是得用免費的方式才能將報刊推銷出去，而是，「就是要讓它是免費的！」。(2)發(fā)揮電子化的優(yōu)點、提供獨特新服務(wù)科技的發(fā)達以及網(wǎng)路逐年普及的現(xiàn)象，使得閱報人口逐年流失，導(dǎo)致網(wǎng)際網(wǎng)路在某些消費者心中已成為臺灣第二大媒體，面對閱讀者使用媒介改變，報業(yè)所採取的因應(yīng)方法為利用網(wǎng)際平臺的優(yōu)點，推出網(wǎng)路電子報，其不僅僅拓展了新的閱報族群，同時也突破了地方的限制，藉由著網(wǎng)路無遠弗界的特性，使得即使身在不同的國家，仍有辦法得到想要知道的訊息，對於這項改變不僅減少了紙張的使用也省去了印刷的繁複步驟，對傳統(tǒng)的報業(yè)而言此一改變並非取代，而是互相補足其缺失的地方，同時應(yīng)發(fā)展出其他網(wǎng)站所無法提供之網(wǎng)路服務(wù)，以展現(xiàn)企業(yè)獨特競爭力。8. 漆敬堯、朱謙、李詹、曾虛白、徐佳士、賴光臨、潘家慶，1988。://. waou. . mo/detail. asp？id=3496 24. 蘇蘅，2006。臺灣戒嚴時期的新聞管制政策，國立政治大學(xué)歷史研究所碩士論文。臺灣廣告成長與經(jīng)濟發(fā)展之關(guān)聯(lián)性研究:19622002，國立政治大學(xué)廣播電視學(xué)研究所碩士論文。所以免費報的推行，若能降低發(fā)行的成本，找尋讀者真正的需求，擴大其讀者的數(shù)量以得到廣告主的青睞。由下圖可知，臺灣上網(wǎng)人口比例遞增並未呈現(xiàn)出集中某些區(qū)域，而是屬於一種全面性的成長。在報紙內(nèi)容方面，則採用較多彩色相片輔佐文字內(nèi)容、圖片設(shè)計、不同於以往的新潮排版方式、美術(shù)編排設(shè)計、題目加大、顏色炫目的文字等，甚至其照片內(nèi)容突破以往尺度不打馬賽克，同時採取報導(dǎo)內(nèi)文選擇較為貼近讀者群眾的日常生活相關(guān)的話題，或較為有震撼性的題材，儘可能對一些沉悶的新聞題材作取捨，而這些種種顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)舉更是報業(yè)市場中所未見的。2003年5月2日蘋果日報來臺創(chuàng)刊，以5元的低價開始零售。表1. 解除報禁後主要報紙市佔率報紙種類聯(lián)合報中國時報民