試談視覺吸引力在廣告攝影中的重要性-預(yù)覽頁
【正文】 了足夠的觀眾注意之后，我們的產(chǎn)品才能真正達到宣傳的目的。在進入讀圖時代的今天，各種各樣的圖鋪天蓋地一般呈現(xiàn)在人們眼前，看圖片時就更加傾向于關(guān)注畫面效果了。二、如何界定“視覺吸引力”的概念。它源于何時何地，從哪個外語而來，都需要進一步考證。視覺吸引力的發(fā)展 “視覺沖擊力”應(yīng)該源于英文的“Visual Impact”，這是一個歐美報道攝影領(lǐng)域常常用來評價照片視覺構(gòu)成的說法。綜合譯法，這個詞還可以譯成“視覺感染力”、“視覺表現(xiàn)力”、“視覺吸引力”也能很好的表達原有的意思。三、廣告攝影和視覺吸引力的關(guān)系。視覺吸引力對廣告攝影的作用（1）視覺吸引力可以凸顯廣告攝影傳達信息的主要功能從現(xiàn)代傳播功能的角度來看，廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。（2）廣告攝影的實用功利性廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買欲望，其實用性相當(dāng)明確，評價廣告攝影的標準是根據(jù)整個廣告推廣活動終結(jié)時的結(jié)果來檢查的，經(jīng)濟效果和社會效果是檢驗廣告攝影的廣告效果的標準。 （3）具有較大約束性的廣告攝影 從攝影者的角度來看，廣告攝影的構(gòu)思創(chuàng)意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位定向設(shè)計，在內(nèi)容的表現(xiàn)方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性。 廣告攝影既不同于新聞攝影（以最簡化的方式傳遞信息），也不同于藝術(shù)攝影（可以采用很隨意的方式制作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和告意念為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的，具有明顯的功利性。因此，利用廣告攝影作品中的視覺吸引力能夠很好的引導(dǎo)顧客找到商家所宣傳的產(chǎn)品，也只有這樣的廣告作品才能真正起到宣傳營銷的作用。四、在廣告攝影的拍攝過程中如何突出視覺吸引力?！耙曈X沖擊力”曾經(jīng)誤導(dǎo)了中國攝影師在影像創(chuàng)造上的思維，限制了中國攝影師的想象力，造成了中國攝影師自覺不自覺利用廣角的視覺畸變來追求和達到所謂的“視覺沖擊力”。運用絢麗明艷的色彩通常也是職業(yè)攝影師最鐘愛的攝影技巧，這對突出視覺吸引力是極為有效的。質(zhì)感能增強物體的造型與特征，它為表現(xiàn)物體的造型起到了很好的作用，也是使用于許多攝影領(lǐng)域中的一種判別特征。（4）動感的魅力拍攝具有動感的畫面，往往具有較強的藝術(shù)感染力，可以第一時間抓住觀者的視線。虛實結(jié)合可以起到突出主體作用。要想充分發(fā)揮數(shù)碼攝影的全部力量，就需要通過后期調(diào)整來實現(xiàn)一些實際拍攝中不易做到的畫面。關(guān)于創(chuàng)意 說到廣告攝影就不能不提到創(chuàng)意。本來，攝影廣告直觀、豐富的傳播特質(zhì)在爭奪眼球的混戰(zhàn)中是獨具優(yōu)勢的，只是由于創(chuàng)意的不足，眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。畫面上的病人一張嘴，醫(yī)護人員都不得不發(fā)下病人不管搶走氧氣袋，大口呼吸氧氣。相反，如果圖片的攝影手法承載著強烈的震撼力，豐富的特性感染力、鮮明的時代表現(xiàn)力，就有可能吸引觀賞者產(chǎn)生強烈的共鳴與觸動，讓人獲得心靈上的滋潤和認知上的前進，因此，從某種意義上說，一幅作品能否取得成功，其攝影手法是關(guān)鍵，而利用視覺吸引力則是其中最有效的手法之一。另外，要感謝在這兩年多期間所有傳授我知識的老師們，是你們的悉心教導(dǎo)使我有了良好的專業(yè)課知識，這也是論文得以完成的基礎(chǔ)。[1]，200861[2]. 浙江攝影， 200711[3]，200311[4]沈祥勝，劉虹弦，2007121[5]張凌浩，200506
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