試談視覺吸引力在廣告攝影中的重要性-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 了足夠的觀眾注意之后，我們的產(chǎn)品才能真正達(dá)到宣傳的目的。在進(jìn)入讀圖時(shí)代的今天，各種各樣的圖鋪天蓋地一般呈現(xiàn)在人們眼前，看圖片時(shí)就更加傾向于關(guān)注畫面效果了。二、如何界定“視覺吸引力”的概念。它源于何時(shí)何地，從哪個(gè)外語(yǔ)而來，都需要進(jìn)一步考證。視覺吸引力的發(fā)展 “視覺沖擊力”應(yīng)該源于英文的“Visual Impact”，這是一個(gè)歐美報(bào)道攝影領(lǐng)域常常用來評(píng)價(jià)照片視覺構(gòu)成的說法。綜合譯法，這個(gè)詞還可以譯成“視覺感染力”、“視覺表現(xiàn)力”、“視覺吸引力”也能很好的表達(dá)原有的意思。三、廣告攝影和視覺吸引力的關(guān)系。視覺吸引力對(duì)廣告攝影的作用（1）視覺吸引力可以凸顯廣告攝影傳達(dá)信息的主要功能從現(xiàn)代傳播功能的角度來看，廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。（2）廣告攝影的實(shí)用功利性廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對(duì)商品的購(gòu)買欲望，其實(shí)用性相當(dāng)明確，評(píng)價(jià)廣告攝影的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)整個(gè)廣告推廣活動(dòng)終結(jié)時(shí)的結(jié)果來檢查的，經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果是檢驗(yàn)廣告攝影的廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。 （3）具有較大約束性的廣告攝影 從攝影者的角度來看，廣告攝影的構(gòu)思創(chuàng)意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位定向設(shè)計(jì)，在內(nèi)容的表現(xiàn)方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性。 廣告攝影既不同于新聞攝影（以最簡(jiǎn)化的方式傳遞信息），也不同于藝術(shù)攝影（可以采用很隨意的方式制作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個(gè)人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷的目的，具有明顯的功利性。因此，利用廣告攝影作品中的視覺吸引力能夠很好的引導(dǎo)顧客找到商家所宣傳的產(chǎn)品，也只有這樣的廣告作品才能真正起到宣傳營(yíng)銷的作用。四、在廣告攝影的拍攝過程中如何突出視覺吸引力?！耙曈X沖擊力”曾經(jīng)誤導(dǎo)了中國(guó)攝影師在影像創(chuàng)造上的思維，限制了中國(guó)攝影師的想象力，造成了中國(guó)攝影師自覺不自覺利用廣角的視覺畸變來追求和達(dá)到所謂的“視覺沖擊力”。運(yùn)用絢麗明艷的色彩通常也是職業(yè)攝影師最鐘愛的攝影技巧，這對(duì)突出視覺吸引力是極為有效的。質(zhì)感能增強(qiáng)物體的造型與特征，它為表現(xiàn)物體的造型起到了很好的作用，也是使用于許多攝影領(lǐng)域中的一種判別特征。（4）動(dòng)感的魅力拍攝具有動(dòng)感的畫面，往往具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，可以第一時(shí)間抓住觀者的視線。虛實(shí)結(jié)合可以起到突出主體作用。要想充分發(fā)揮數(shù)碼攝影的全部力量，就需要通過后期調(diào)整來實(shí)現(xiàn)一些實(shí)際拍攝中不易做到的畫面。關(guān)于創(chuàng)意 說到廣告攝影就不能不提到創(chuàng)意。本來，攝影廣告直觀、豐富的傳播特質(zhì)在爭(zhēng)奪眼球的混戰(zhàn)中是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的，只是由于創(chuàng)意的不足，眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。畫面上的病人一張嘴，醫(yī)護(hù)人員都不得不發(fā)下病人不管搶走氧氣袋，大口呼吸氧氣。相反，如果圖片的攝影手法承載著強(qiáng)烈的震撼力，豐富的特性感染力、鮮明的時(shí)代表現(xiàn)力，就有可能吸引觀賞者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴與觸動(dòng)，讓人獲得心靈上的滋潤(rùn)和認(rèn)知上的前進(jìn)，因此，從某種意義上說，一幅作品能否取得成功，其攝影手法是關(guān)鍵，而利用視覺吸引力則是其中最有效的手法之一。另外，要感謝在這兩年多期間所有傳授我知識(shí)的老師們，是你們的悉心教導(dǎo)使我有了良好的專業(yè)課知識(shí)，這也是論文得以完成的基礎(chǔ)。[1]，200861[2]. 浙江攝影， 200711[3]，200311[4]沈祥勝，劉虹弦，2007121[5]張凌浩，200506
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