試談視覺(jué)吸引力在廣告攝影中的重要性(存儲(chǔ)版)
【正文】 參考文獻(xiàn)：五、結(jié)論攝影永遠(yuǎn)也不是一個(gè)容易的活，更不是藝術(shù)家們成功的捷徑，一件好的藝術(shù)品，它的表現(xiàn)技巧和其特性使它的價(jià)值源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，攝影的表現(xiàn)技巧和特性是攝影作品內(nèi)容的形象概括，倘使不能通過(guò)美的形式和特性先聲奪人，吸引觀賞者的眼球，即使圖片的內(nèi)容再精彩，恐怕也會(huì)因?yàn)槭址ú粔颉耙俗⒛俊倍ビ^眾。只有創(chuàng)意獨(dú)特、極具美感的廣告，才能使大眾在無(wú)意之中突然被吸引，由無(wú)意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象。通過(guò)后期制作進(jìn)入到數(shù)碼攝影時(shí)代的今天，我們的每一幅攝影作品都無(wú)法再離開(kāi)后期制作的幫助。不同的光線可以表現(xiàn)不同物體的質(zhì)感，柔和的光線可以表現(xiàn)皮膚柔軟細(xì)膩的質(zhì)感，斜射的光線有利于表現(xiàn)地面或海面的質(zhì)感等等。由于我們?nèi)搜蹖?duì)顏色的感覺(jué)是固定的，也由于見(jiàn)多了而缺乏新鮮感，所以一幅色彩獨(dú)特的照片往往能帶來(lái)無(wú)限的遐思。這幅廣告攝影作品既突出了主題充分發(fā)揮了視覺(jué)吸引力的作用，又不失趣味，是一幅非常成功的廣告攝影作品。因此，廣告攝影必須努力介紹商品的個(gè)性和風(fēng)格，常常將個(gè)人的風(fēng)格隱藏在后面，力求以宣傳商品的目的為主，否則就會(huì)很難達(dá)到預(yù)定的推廣目標(biāo)。 所以，視覺(jué)吸引力對(duì)于快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息時(shí)極為有利的。視覺(jué)吸引力不是評(píng)判廣告攝影作品唯一標(biāo)準(zhǔn)，但廣告攝影作品也絕對(duì)不能沒(méi)有視覺(jué)吸引力。事實(shí)上，視覺(jué)吸引力是指人們對(duì)自己看到的目標(biāo)所產(chǎn)生的有相當(dāng)?shù)呐d趣和愛(ài)好的力量，這些東西就會(huì)形成對(duì)人們的吸引力，這種力量一旦形成就會(huì)吸引人們不斷地關(guān)注目標(biāo)。希望謹(jǐn)以此文給與國(guó)內(nèi)廣告攝影一些啟發(fā)。一幅好作品應(yīng)具有視覺(jué)沖擊力把觀者的注意力集中在主體上，主體應(yīng)該是整個(gè)畫(huà)面的焦點(diǎn)。其中詳細(xì)闡述了視覺(jué)吸引力應(yīng)用在廣告攝影中的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合了廣告攝影的特殊需要，論述了視覺(jué)吸引力在廣告攝影中的重要地位，也進(jìn)一步揭示了廣告攝影和視覺(jué)吸引力的關(guān)系。本文通過(guò)詮釋視覺(jué)吸引力的概念和廣告攝影的根本目的來(lái)引出話題。但是攝影作為一門(mén)視覺(jué)藝術(shù)，其視覺(jué)吸引力必然不會(huì)受到忽視。那么視覺(jué)吸引力是一個(gè)什么樣的概念呢？它對(duì)于我們的廣告攝影作品有多重要呢？它具體會(huì)帶給我們什么樣的效果呢？本文將以此為源討論關(guān)于視覺(jué)吸引力在廣告攝影中的方方面面。從此，它成為了中國(guó)攝影界，最流行的詞組之一，連對(duì)攝影一無(wú)所知的人都可以用“視覺(jué)沖擊力”對(duì)照片進(jìn)行評(píng)價(jià)?，F(xiàn)在是該為“Visual Impact”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)正名的時(shí)候了！其實(shí)一幅廣告攝影作品能體現(xiàn)所謂的“視覺(jué)吸引力”，能在第一時(shí)間吸引讀者的注意，這一點(diǎn)事難能可貴的，所以，我們應(yīng)對(duì)“視覺(jué)吸引力”擺正審視態(tài)度。廣告攝影必須清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然也重視思想性和藝術(shù)性，但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。藝術(shù)攝影可以追求別出心裁，有較大的表現(xiàn)自由空間。照片的用光恰當(dāng)?shù)娘@現(xiàn)出瓶體優(yōu)美的曲線，通透的綠色酒瓶上布滿了水滴，給人一種清涼舒爽的感覺(jué)，更吸引人的是瓶體上的水滴竟然形成一個(gè)個(gè)音符的形狀，令人賞心悅目，凸顯出暢飲開(kāi)懷的愉悅心情。（2）色彩的運(yùn)用 顏色的表現(xiàn)是我們對(duì)照片的第一感覺(jué)，顏色的鮮艷、明快、冷調(diào)均可對(duì) 表達(dá)情感起到一定作用?！ 」饩€在表現(xiàn)物體質(zhì)感方面起著極其重要的作用，光的特性與方向能改變質(zhì)感的外觀，粗糙的材質(zhì)依靠強(qiáng)烈的斜射光可以增強(qiáng)物體的質(zhì)感，順光則可能獲得相反的結(jié)果。當(dāng)然，傳統(tǒng)攝影技法中表現(xiàn)視覺(jué)沖擊力的手法還有很多，并不是三言兩語(yǔ)可以說(shuō)清，具體還是需要我們自己去發(fā)掘和創(chuàng)造。廣告受眾的被動(dòng)性是非常普遍的，除了廣告主和廣告制作者之外，沒(méi)有人愿意有意識(shí)的去欣賞一個(gè)廣告。利用攝影師的創(chuàng)
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