品牌營銷與模式-預(yù)覽頁
【正文】 ，有的品牌成為消費(fèi)者的永久情人，甚至升格為夫妻。相當(dāng)多的品牌由于消費(fèi)者“吃快餐”而求得了生存，正如很多“小姐”有了繼續(xù)生活的源泉一樣。對于新品牌來說，當(dāng)務(wù)之急是迅速引起消費(fèi)者的注意和好感，盡快在媒介、通路、終端與消費(fèi)者接觸，以獲得購買和消費(fèi)的機(jī)會。而在品牌的傳播過程中，分析一夜情需求者（消費(fèi)者）的心理、情感、生活方式和消費(fèi)模式，以便采用不同的一夜情模式進(jìn)行誘導(dǎo)，則是執(zhí)行力的問題，也是最關(guān)鍵的著力點(diǎn)。面對越來越多越來越露骨的誘惑，面對廣告里千百遍的消費(fèi)誘導(dǎo)，面對市場營銷活動中越來越不可抗拒的誘惑，在沒有法律要求消費(fèi)必須專一的環(huán)境下，消費(fèi)者自然是擋不住誘惑，自然愿意嘗試嘗試（一夜情）。媒體和市場營銷活動的影響更不用說了，這往往是促成消費(fèi)者對品牌一夜情渴求的導(dǎo)火索。通常，品牌消費(fèi)一夜情的需求者都認(rèn)為已有品牌不能滿足自己的需求，多元化的消費(fèi)需要不新的品牌體驗(yàn)，在自己忠誠的品牌“紅旗不倒”之余，可以讓其他品牌“彩旗飄飄”。一夜情的類型與品牌傳播。品牌當(dāng)時就以鮮明的特定吸引了消費(fèi)者，令消費(fèi)者有眼前一亮的感覺，認(rèn)為它與之前消費(fèi)的品牌有所不同，可能更好，值得一試。有一天突然在電視上看到成龍?jiān)谧鰪V告叫賣一種霸王防脫洗發(fā)露，突然意識到自己長久以來的脫發(fā)問題是否可以用用這種洗發(fā)露。在品牌傳播時，如何巧妙地展示產(chǎn)品與眾不同的賣點(diǎn)（USP），如何將這種賣點(diǎn)以喜聞樂見的形勢表達(dá)出去，與消費(fèi)者在心智上形成共鳴，并迅速攻破消費(fèi)者愿意的品牌消費(fèi)壁壘，這需要品牌傳播者在廣告創(chuàng)意策劃、營銷推廣、終端拉動上下苦功。 2）“釣魚”型：做誘人的魚兒等待上鉤 “釣魚”型一夜情者有一夜情的意愿，但不強(qiáng)烈。但也許是受到的誘惑還不夠，也許有更心跳的；也許是心底的需要還沒有完全釋放，需要一個出口。突然發(fā)現(xiàn)建設(shè)銀行的龍卡汽車卡在汽車生活中擁有諸多加油、洗車、年檢、保險之類的方便，他毫不猶豫選擇了龍卡。即便是那些些享譽(yù)全球的國際性品牌，也不敢忽視釣魚者。水中魚兒何其多，為何偏偏看中你？從廣告?zhèn)鞑タ?，首先讓消費(fèi)者透過水面看到或者感覺到這有魚，而且是大魚。此類一夜情者追求的是新鮮感，是另類感覺。新的時代、新的場合、新的身份、新的自我主張使得該品牌在消費(fèi)者心目中已經(jīng)過時了。如何刺激？一要抓住其疲勞的原因。他們專業(yè)地或業(yè)余地游弋于容易發(fā)生一夜情的場所，把自己包裝和武裝起來，用望遠(yuǎn)鏡、獵槍和獵犬在守候，一旦目標(biāo)出現(xiàn)，猛撲過去，使用渾身解數(shù)完成狩獵的過程。舉例：boby這個小伙子簡直是煙酒無度，他幾乎每天都抽不同牌子的煙，喝不同品牌的啤酒。周一上班，她需要職業(yè)印象，選擇了百麗鞋；周五晚上需要約會，她穿上了名貴而性感的ROATY；周六和男朋友郊游，她選擇了NIKE休閑鞋；周日沒有事情安排，她實(shí)在地選擇了達(dá)芙妮涼鞋去書店里逛。他們喜歡新事物，喜歡走沒有走過的路，喜歡上沒有上過
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