【正文】 腳下的九江城市旅游并沒有從中明顯受益，反而深受廬山負(fù)的“近因效應(yīng)”的影響。④、由于缺乏有效的資源整合，廬山主要的旅游產(chǎn)品、旅游線路與九江市區(qū)的旅游聯(lián)動(dòng)不夠，旅游者對(duì)市區(qū)旅游的動(dòng)力不足。見表(1)九江較低的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，使得城市旅游缺乏有力的社會(huì)經(jīng)濟(jì)支持和良好的外來投資環(huán)境，特別是資金投入嚴(yán)重不足，制約了九江城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市旅游產(chǎn)品開發(fā)、城市旅游市場(chǎng)開拓等方面的發(fā)展。如青島的海濱風(fēng)光、蘇州的園林、西安的古都文化、麗江的少數(shù)民族古城風(fēng)貌、深圳改革開放的“窗口”形象等?，F(xiàn)有的旅游管理體制不能適應(yīng)旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。城內(nèi)甘棠湖、南門湖水光瀲滟，岸柳成蔭；薄暮、輕煙漫籠，畫舫漣漪，可謂優(yōu)雅之至。唐代詩人白居易始建亭湖中，取其《琵琶行》詩句 “別時(shí)茫茫江浸月”，稱“浸月亭”。有雙陽橋、西穿石、誨爾泉、 飛船、鐵佛、冰山、雪洞等景觀，合稱八大奇景。九江長江大橋：我國目前最長、工程量最大的鐵路、公路兩用橋。另鎖江塔一度又以磯名，稱回龍塔。城區(qū)散布星點(diǎn)般的小湖泊，如甘棠湖、南門湖、八里湖、賽湖等等。地方特產(chǎn):星子金星硯、瑞昌剪紙、廬山“三石”、廬山云霧茶等等。神奇的大自然賦予了九江十分優(yōu)越的地理位置和雄美壯觀的山水勝景。九江市旅游資源評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)因子評(píng)價(jià)依據(jù)賦值資源要素價(jià)值（85分）觀賞游憩使用價(jià)值（30分）全部或其中一項(xiàng)具有極高的觀賞價(jià)值、游憩價(jià)值、使用價(jià)值。5－1歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值（25分）同時(shí)或其中一項(xiàng)具有世界意義的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值。5－1珍稀奇特程度（15分）有大量珍稀物種，或景觀異常奇特，或此類現(xiàn)象在其他地區(qū)罕見。3－1規(guī)模、豐度與幾率（10分）獨(dú)立型旅游資源單體規(guī)模、體量巨大；集合型旅游資源單體結(jié)構(gòu)完美、疏密度優(yōu)良級(jí)；自然景象和人文活動(dòng)周期性發(fā)生或頻率極高。2－1完整性（5分）形態(tài)與結(jié)構(gòu)保持完整。1資源影響力（15分）知名度和影響力（10分）在世界范圍內(nèi)知名，或構(gòu)成世界承認(rèn)的名牌。2－1適游期或使用范圍（5分）適宜游覽的日期每年超過300天，或適宜于所有游客使用和參與。1附加值環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全已受到嚴(yán)重污染，或存在嚴(yán)重安全隱患。3 通過問卷調(diào)查和深度訪談的方法，結(jié)合九江市自身自然和人文優(yōu)勢(shì)，我們初步得出：九江市旅游資源評(píng)價(jià)=觀賞游憩使用價(jià)值20分+歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值20分+珍稀奇特程度2分+規(guī)模、豐度與幾率6分+完整性5分+知名度和影響力6分+適游期或使用范圍5分+環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全3分共有67分之高。雖然南昌市也有八一湖、青山湖、瑤湖、滕王閣等旅游資源，但是南昌市人口密度大，城市喧囂，自然資源人為破壞嚴(yán)重，且治理效果不佳。（2）區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)：九江地處京九鐵路大動(dòng)脈的中段，與黃金水道長江交匯，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，交通便捷，水陸空齊備。九江港是長江流域十大港口之一，年客、貨運(yùn)量分居長江各港口第一位和第四位。（3）生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)：九江市背倚峰巒疊翠的廬山，面臨奔騰浩蕩的長江，湖泊河流點(diǎn)綴其間，呈現(xiàn)出“山在城邊、城在水邊、水在城中”的獨(dú)特景致，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。而旅游消費(fèi)作為高層次的消費(fèi)，因此受到的影響更大，金融危機(jī)不但對(duì)國際旅游市場(chǎng)照成很大的負(fù)面作用，對(duì)國內(nèi)旅游市場(chǎng)也照成一定的負(fù)面影響。市場(chǎng)分析近年來，九江市大力發(fā)展旅游業(yè)，旅游業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，游客流量和旅游接待能力不斷攀升，旅游收入在國民經(jīng)濟(jì)中的比重越來越大，已成為其支柱產(chǎn)業(yè)。海外市場(chǎng)主要分布在東南亞、日本、港澳臺(tái)和美國。（4）旅游者需求與供給游客最感興趣的是廬山、廬山西海、鄱陽湖濕地這三處知名度最高的景點(diǎn)。（5）旅游服務(wù)設(shè)施現(xiàn)狀根據(jù)九江市2005年公布的數(shù)據(jù)，全市擁有旅行社80家(國際旅行社4家，國內(nèi)旅行社76家)，旅游星級(jí)飯店41家(四星級(jí)4家，三星級(jí)21家，二星級(jí)15家，一星級(jí)1家)，有非星級(jí)旅游飯店的旅館、招待所等817家。九江市區(qū)、廬山枯嶺、各旅游城鎮(zhèn)與主要景區(qū)的道路、供電、供水、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)以及公共文化娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，為構(gòu)建九江大旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通常，按照不同客源國或地區(qū)旅游者流向某一目的地占該目的地總接待人數(shù)的比例進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)其比例的不同，可分為一級(jí)市場(chǎng)（核心市場(chǎng)）、二級(jí)市場(chǎng)（基本客源市場(chǎng)）和機(jī)會(huì)市場(chǎng)。由于本省及周邊省區(qū)距離上的優(yōu)勢(shì)，可以成為客源市場(chǎng)開拓的一個(gè)重點(diǎn)。六、總體發(fā)展戰(zhàn)略旅游開發(fā)利用利弊分析九江市開展城市旅游開發(fā)的有利之處主要有以下幾點(diǎn)：（1）改善交通，加強(qiáng)交通的便利性，方便交流；（2）提供更多的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，增加本地居民收入；（3）發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及周邊地區(qū)的發(fā)展；（4）提高當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)、旅游服務(wù)意識(shí)以及環(huán)境保護(hù)意識(shí)；（5）塑造旅游新形象，提高九江市知名度；（6）吸引更多消費(fèi)，促進(jìn)九江市經(jīng)濟(jì)繁榮。在中期階段，實(shí)施階段性的、全面的、有效的開發(fā)，從根本上改變九江市市區(qū)開發(fā)渙散、形象不明、效益不高等困難局面。同時(shí)，配套的旅游設(shè)施建設(shè)要與旅游項(xiàng)目定位相適應(yīng)，否則，就會(huì)造成重復(fù)建設(shè)浪費(fèi)資源的惡果。風(fēng)景游賞和市區(qū)游憩規(guī)劃從整體空間分析，九江市城區(qū)多為湖泊，甘棠湖、南門湖、八里湖、賽湖等占據(jù)市區(qū)主要位置，湖泊兩岸視野開闊，風(fēng)景優(yōu)美。其他各湖更是保持著原始狀態(tài)，從而造成資源利用上的浪費(fèi)。水上三輪車、水上自行車：游客登上三輪車，那份慌亂與驚恐平添幾份樂趣。“騎游健康之都、享受健康生活”，本賽事可以設(shè)立兩大比賽類別：① 單車競(jìng)賽組，根據(jù)不同的年齡階層制定如32公里青年組，24公里中年組以及16公里老年組；② 休閑競(jìng)賽組，分為如4公里情侶組和4公里家庭組。但是，隨著九江市旅游業(yè)的不斷發(fā)展，九江市游覽設(shè)施建設(shè)和發(fā)展還是存在十分大的發(fā)展空間的。九江市旅游商品種類繁多，但存在缺乏吸引力、產(chǎn)品雷同、經(jīng)營分散、營銷意識(shí)差、旅游購物環(huán)境差、銷售不規(guī)范等問題，因此九江市應(yīng)該從以下幾方面著手，提升九江市城市旅游餐飲購物競(jìng)爭(zhēng)力：① 加強(qiáng)政府引導(dǎo)，加大政策扶持；② 注重研發(fā)，提升競(jìng)爭(zhēng)力；③ 整合旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)，加大營銷力度；④ 規(guī)劃旅游餐飲、購物市場(chǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量；⑤ 把旅游餐飲、購物視為旅游資源，打造九江市餐飲、購物一條街。（2）露天劇場(chǎng)美麗的環(huán)湖，綠化豐富，人流量大，活動(dòng)眾多，以九江市環(huán)湖夜生活而言，就有神采奕奕的交際舞舞蹈表演的、在甘棠湖公園里的武術(shù)健身的、走湖的、牽來名犬愛犬爭(zhēng)相得寵的、畫素描的、獨(dú)唱的、練習(xí)書法的、說書唱戲的、打牌的……由此可見，九江市居民越來越會(huì)享受生活，追求生活的品味了，越發(fā)變的有文化底蘊(yùn)了。 節(jié)慶活動(dòng)設(shè)計(jì)近年來，隨著各地先后創(chuàng)出了一條用舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)來招商引資，發(fā)展旅游，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路子，宣傳和推出各種特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚慰偷闹匾椒ㄖ?。利用每年的端午或者其他?jié)慶日，邀請(qǐng)全國龍舟隊(duì)伍參加，擴(kuò)大九江市龍舟節(jié)的知名度和影響力。針對(duì)九江市及其周邊地區(qū)，可以因地制宜的設(shè)置節(jié)假日龍舟比賽，如將比賽組別分為男組、女組；大學(xué)生組、社會(huì)人士組；專業(yè)組、非專業(yè)組等。也是實(shí)踐社會(huì)主義精神文明建設(shè)的生動(dòng)體現(xiàn)，在活動(dòng)中應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)積極上進(jìn)、樂于助人、熱愛集體、朝氣蓬勃、文明健康的體育之風(fēng)。（2）過程安排：參賽人員以單位分組或者分為老人組、青年組和少年組；每組在組長帶領(lǐng)下，進(jìn)行自由創(chuàng)作，設(shè)計(jì)樣稿；由市委相關(guān)人員組成評(píng)比小組，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出優(yōu)勝組一個(gè)，并授予“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”。獲獎(jiǎng)的小組將得到一定的物質(zhì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)。在此基礎(chǔ)上選擇合適的地域，開發(fā)特色生態(tài)旅游產(chǎn)品。九江市城市旅游發(fā)展方案實(shí)施步驟 生態(tài) 文化 娛樂休閑 湖泊生態(tài)、人文生態(tài)潯陽文化、山水文化水上娛樂、體育旅游九江市城市旅游形象建設(shè)文化其它開發(fā)建設(shè)工作后期管理（1）項(xiàng)目實(shí)施條件 旅游項(xiàng)目建設(shè)主要受人力資源和資金資源兩方面的制約。 ④ 按照先易后難、先主后次的原則，急緩協(xié)調(diào)，建設(shè)部分必要的旅游設(shè)施，包括游客中心，景點(diǎn)內(nèi)步行道，旅游廁所，垃圾箱等設(shè)施，增加實(shí)施的可行性和適用性，爭(zhēng)取最好的投入產(chǎn)出效果；⑤ 按照高層次城市旅游的標(biāo)準(zhǔn)和要求，完善各類信息與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的建設(shè)，保證在基礎(chǔ)設(shè)施等條件逐步解決的同時(shí)，旅游者能夠擁有比較完全的旅游目的地信息，以保證游客的體驗(yàn)，同時(shí)提高九江市的知名度。 ①資源專業(yè)管理 通過引進(jìn)專業(yè)的旅游服務(wù)人才，促進(jìn)管理的專業(yè)化，使得資源得到合理的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化管理。作為旅游開發(fā)商包括景區(qū)各個(gè)旅游企業(yè)，例如旅行社，飯店，工藝品店，交通企業(yè)等。在人員錄用的同時(shí)優(yōu)先考慮當(dāng)?shù)氐穆糜稳瞬?，做到“港人治港”的目的。良好的旅游形象有利于弱化城市旅游業(yè)發(fā)展中的不利因素，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展；同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展更能提升本地旅游形象，彼此是互動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。旅游形象推廣① 旅游形象標(biāo)志設(shè)計(jì)城市旅游形象最直接的視覺體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺規(guī)范，包括標(biāo)準(zhǔn)圖案、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組成等，形象標(biāo)志在設(shè)計(jì)上應(yīng)體現(xiàn)旅游城市的地方特色和時(shí)代特點(diǎn)，簡練、藝術(shù)性強(qiáng)、識(shí)別度高。3）向各地酒店、旅行社、火車站、民航局等免費(fèi)發(fā)放《九江市旅游指南》、《九江市旅游畫冊(cè)》等宣傳材料，激發(fā)人們潛在的旅游熱情。如大連的服裝節(jié)、哈爾濱的冰雪節(jié)、濰坊的風(fēng)箏節(jié)、曲阜的孔子旅游文化節(jié)等，都是可以借鑒的成功案例。②促銷措施1）集中宣傳，整體促銷。3）建立咨詢服務(wù)系統(tǒng)。5）加強(qiáng)