【正文】 合消費(fèi)者需求的旅游產(chǎn)品、制定有效的營(yíng)銷方案、增加旅游購(gòu)物和餐飲收入有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。餐飲一條街整合現(xiàn)有餐飲點(diǎn)，統(tǒng)一規(guī)劃新設(shè)餐飲店，主要建設(shè)綠色美食街，以大眾化飲食、中低檔消費(fèi)為主；形成①經(jīng)營(yíng)各國(guó)料理，面向度假旅游者；②以本地特色為主；③湖泊適當(dāng)發(fā)展水上美食如餐飲游船。劇院將展現(xiàn)國(guó)內(nèi)及當(dāng)?shù)貎?yōu)秀演出劇目，開展藝術(shù)普及計(jì)劃，支持社區(qū)文化建設(shè)，增加民眾藝術(shù)修養(yǎng)，服務(wù)于本地居民、政府及外來(lái)游客；打造九江市地區(qū)的文化藝術(shù)中心及文化地標(biāo)，充分展現(xiàn)“九江行，享受和諧生活”的發(fā)展觀。（1）龍舟節(jié) 在1992年，九江市舉辦了“全國(guó)第六屆‘屈原杯’龍舟賽暨‘廬山杯’國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽”，并且九江龍舟隊(duì)多次在省內(nèi)外賽事中獲得獎(jiǎng)牌，已經(jīng)形成了淵源的龍舟文化底蘊(yùn)。如幾條龍相聚時(shí)，其盤旋翻騰、圓直曲伸，配以大小爆竹，鑼鼓嗩吶，大有呼風(fēng)喚雨翻江倒海之威勢(shì)。旨在突出全民健身的體育目標(biāo)，豐富市民的體育活動(dòng)。（1）前期準(zhǔn)備：市文化部和宣傳部負(fù)責(zé)購(gòu)買活動(dòng)所需的白紙風(fēng)箏若干，繪畫用顏料、畫筆、調(diào)色盤若干。（2）過(guò)程安排：活動(dòng)之前在活動(dòng)地點(diǎn)合影；然后按照風(fēng)箏繪制時(shí)的分組進(jìn)行活動(dòng)；活動(dòng)中評(píng)比小組，依據(jù)在最短時(shí)間內(nèi)將風(fēng)箏放飛的最高最穩(wěn)為標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出優(yōu)勝組一個(gè)，并授予“漫游藍(lán)天獎(jiǎng)”。（參照以上圖片）八、方案實(shí)施步驟與管理方案實(shí)施步驟將生態(tài)旅游的理念貫穿于九江市城市旅游的開發(fā)之中，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。努力創(chuàng)造良好的城市形態(tài)和有個(gè)性、舒適宜人的山、水、城、綠融為一體的城市空間，提供高質(zhì)、便捷、優(yōu)越的工作、生活、休憩環(huán)境。加強(qiáng)和各高校的聯(lián)系，適當(dāng)放寬旅游專業(yè)人才就業(yè)的政策，以達(dá)到吸引人才和留住人才的目的，提高管理效率和水平；② 協(xié)調(diào)和優(yōu)化城市體系格局，完善市域交通網(wǎng)絡(luò)，盡快完成九江市的道路建設(shè)，解決交通瓶頸問(wèn)題；③合理配置城市土地資源，強(qiáng)化城市基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，形成高效能、現(xiàn)代化的交通運(yùn)輸體系和水、電、通信設(shè)施。否則，旅游開發(fā)商如果對(duì)資源進(jìn)行掠奪式的開發(fā)，忽視對(duì)游客和資源的管理，以追求短期內(nèi)的利益，則資源將發(fā)生不可更新的損失，從而導(dǎo)致資源的枯竭，使旅游開發(fā)成為“無(wú)源之水”，旅游地的口碑日趨惡化，游客對(duì)旅游地的興趣喪失殆盡，旅游開發(fā)者的利潤(rùn)無(wú)從實(shí)現(xiàn)，陷入“公共悲劇”的惡性循環(huán)中。 ③旅游開發(fā)商的行為管理旅游開發(fā)商是旅游活動(dòng)的重要的參與者，是決定一個(gè)旅游目的地的質(zhì)量品味高低的一環(huán)。 ④周邊居民管理加強(qiáng)對(duì)周邊區(qū)域市民的教育讓其認(rèn)識(shí)到良好的旅游環(huán)境為其帶來(lái)的利益，同時(shí)倡導(dǎo)市民加入到景區(qū)的宣傳中去。九、形象推廣與旅游營(yíng)銷旅游形象塑造城市旅游形象是人們對(duì)城市總體、抽象、概況的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，是對(duì)城市歷史印象、現(xiàn)實(shí)感知與未來(lái)信念的一種理性綜合?！耙蛔鶃?lái)了就不想走的城市”、“湖光山色，魅力九江”、“活力九江、多姿潯陽(yáng)”等城市旅游宣傳口號(hào)，很好地概括和反映了九江市旅游資源中最具優(yōu)勢(shì)的特征，對(duì)于宣傳九江市城市旅游整體形象、推廣九江市的對(duì)外形象，并通過(guò)旅游形象宣傳提升九江市知名度、擴(kuò)大九江市影響力，使九江市進(jìn)一步走向全國(guó)、走向世界，都具有十分重要的意義。2）利用名人效應(yīng)，邀請(qǐng)知名人士、旅游代理商來(lái)九江市考察或參加實(shí)地游覽；同時(shí)積極舉辦各種有宣傳效應(yīng)的大型展覽會(huì)、頒獎(jiǎng)會(huì)、會(huì)展論壇等活動(dòng)，以此提升影響力。③策劃節(jié)慶活動(dòng)旅游節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦能夠產(chǎn)生巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，引起新聞媒介的廣泛關(guān)注和報(bào)道。旅游產(chǎn)品營(yíng)銷①營(yíng)銷思路按照“積極發(fā)展國(guó)際旅游，突出發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游，適度發(fā)展出境旅游”的要求，針對(duì)九江市旅游客源市場(chǎng)的實(shí)際狀況，采取“鞏固港、澳、臺(tái)，主攻日、韓、新，拓展歐、美、澳”的國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略，同時(shí)注重培育沿海、沿江、沿京九線的國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)，并加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，形成開發(fā)、聯(lián)動(dòng)的旅游客源網(wǎng)絡(luò)。從全市旅游景區(qū)門票收入中提取一定比例建立旅游整體促銷專項(xiàng)資金，加大對(duì)旅游宣傳促銷的投入。通過(guò)內(nèi)招外聘，廣攬人才，組建市旅游研發(fā)營(yíng)銷專職機(jī)構(gòu)，進(jìn)行旅游品牌、旅游產(chǎn)品、旅游商品尤其是旅游客源市場(chǎng)的研究與開發(fā)；采取優(yōu)惠措施，吸引國(guó)內(nèi)百?gòu)?qiáng)旅行社進(jìn)駐九江，鼓勵(lì)境外旅行社以股份或獨(dú)資形式登陸潯城；逐步發(fā)展旅游電子商務(wù)，建立遍及國(guó)內(nèi)主要旅游城市和主要客源地國(guó)家與地區(qū)的旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。20。按照“資源共享、客源互送”的原則，主動(dòng)對(duì)接并融入“長(zhǎng)三角”、“泛珠三角”、京九、長(zhǎng)江等旅游經(jīng)濟(jì)圈（帶），招徠國(guó)外、境外以及國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)端市場(chǎng)的客源；逐步消除地接陪同、交通限制等旅游障礙，建立無(wú)障礙旅游區(qū)。在市區(qū)游客集散地建立旅游咨詢服務(wù)中心，設(shè)置觸摸式旅游信息查詢電腦顯示屏；在星級(jí)旅游飯店擺放旅游資料架，免費(fèi)提供九江旅游宣傳資料；在市區(qū)街道路口設(shè)置旅游交通指示牌；旅游旺季、黃金周期間在城市主要入口處和市區(qū)中心設(shè)立旅游咨詢服務(wù)點(diǎn)。充分利用各類強(qiáng)勢(shì)傳播媒體，把城市宣傳、旅游促銷、對(duì)外招商結(jié)合起來(lái)，形成宣傳合力，擴(kuò)大九江的知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力；每年定期舉辦1—2次體現(xiàn)地方特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)，打造節(jié)會(huì)旅游品牌，發(fā)揮綜合效應(yīng)。今后九江市應(yīng)加大投入力度，力爭(zhēng)舉辦豐富多彩的大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，如“龍舟節(jié)”等邀請(qǐng)全國(guó)龍舟隊(duì)參與，進(jìn)一步提高品位，提高水平，使之產(chǎn)生巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。4）借助廬山正的“近因效應(yīng)“，打好廬山牌。根據(jù)九江市旅游資源條件，結(jié)合旅游者的心理需求，做好九江市城市旅游形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠較準(zhǔn)確地通過(guò)視覺(jué)元素將城市品牌形象傳遞給目標(biāo)受眾。文章分析了九江城市旅游業(yè)發(fā)展與城市旅游形象塑造的策略，通過(guò)城市旅游業(yè)和城市形象的有機(jī)結(jié)合以促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。⑤政府監(jiān)督管理作為一個(gè)地區(qū)的發(fā)展，政府是毋庸置疑的藥加入到發(fā)展的管理和監(jiān)督中去。對(duì)于這些企業(yè)要根據(jù)法律法規(guī)，對(duì)其基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行評(píng)估，加強(qiáng)高質(zhì)量高品位的企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提倡和鼓勵(lì)建設(shè)高星級(jí)的旅游企業(yè)。 ②塑造負(fù)責(zé)人游客管理 游客作為旅游的主體，是直接參與到旅游活動(dòng)中去的人群，游客的行為對(duì)資源和旅游地有著直接的作用力，因此對(duì)游客的管理是非常有必要的。旅游后期管理 從九江市城市旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析，可以看出九江市城市旅游還處于初級(jí)階段各項(xiàng)設(shè)施和管理還有待改進(jìn)。因此在項(xiàng)目建設(shè)中可以采取引進(jìn)投資或者政府和私人股份制管理來(lái)減少資金問(wèn)題；加強(qiáng)旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)來(lái)減少人力資源的短缺問(wèn)題。保護(hù)和挖掘現(xiàn)有文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展的同步發(fā)展。旅游活動(dòng)的空間組織旅游活動(dòng)的空間組織的研究，是為了對(duì)九江市旅游地資源稟賦、地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)背景等進(jìn)行綜合分析、合理評(píng)價(jià)，結(jié)合其上一級(jí)和次一級(jí)旅游規(guī)劃內(nèi)容，科學(xué)地組織旅游線路和整個(gè)區(qū)域旅游開發(fā)的主次和先后，構(gòu)建整體旅游空間結(jié)構(gòu)。② 風(fēng)箏放飛大賽。八里湖、賽湖周邊必去視野開闊，是風(fēng)箏節(jié)舉辦的不二選擇?；顒?dòng)類型有環(huán)形比賽（亢龍有回）、線性比賽（龍行天下）等豐富多彩的項(xiàng)目表演。同時(shí)，進(jìn)行人員培訓(xùn)、實(shí)地適應(yīng)性訓(xùn)練等。江西省的繩金塔廟會(huì)、南豐蜜桔節(jié)、黃馬櫻花節(jié)等大型節(jié)慶活動(dòng)。定位為“充滿活力、經(jīng)典時(shí)尚、品牌現(xiàn)代”的城市露天劇場(chǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，對(duì)于九江市居民的生活?yuàn)蕵?lè)而言，更是增添了不少樂(lè)趣。購(gòu)物一條街展示地方名優(yōu)特產(chǎn)，同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的旅游購(gòu)物服務(wù)。本組主要是從能夠直接影響游客游覽的設(shè)施建設(shè)著手。（3）休閑垂釣游 利用現(xiàn)有八里湖、賽湖等湖泊資源開發(fā)垂釣項(xiàng)目，空間和設(shè)施要求不大，提供漁具的租賃，可與餐飲項(xiàng)目結(jié)合，自釣自烹自食，別具風(fēng)格。（2）環(huán)湖自行車賽以大眾健康作為核心價(jià)值理念，以運(yùn)動(dòng)健康作為品牌，打造九江市環(huán)八里湖、賽湖精品旅游項(xiàng)目，為九江市打造成“綠色之都、健康之都”的未來(lái)之城而努力。在已有的水上項(xiàng)目基礎(chǔ)上，可以添加其他一些不錯(cuò)的水上娛樂(lè)項(xiàng)目，同時(shí)加強(qiáng)管理。同時(shí)，煙水亭、能仁寺、潯陽(yáng)樓等景點(diǎn)點(diǎn)綴其間，形成了人文與自然的完美結(jié)合，構(gòu)成了九江市城市旅游的基礎(chǔ)，十分適合游客游賞。本文根據(jù)九江市城市旅游的資源分布狀況和優(yōu)勢(shì)、客源和游客需求、各景區(qū)景點(diǎn)的連通性等情況，繪制了九江市城市旅游功能區(qū)劃圖。力爭(zhēng)在中遠(yuǎn)期，開發(fā)建設(shè)之后成為我國(guó)旅游市場(chǎng)具有持續(xù)的市場(chǎng)號(hào)召力的名副其實(shí)的特色生態(tài)的優(yōu)秀旅游城市。進(jìn)行開發(fā)的弊端主要表現(xiàn)為：（1）規(guī)劃控制不當(dāng)則可能會(huì)帶來(lái)景觀的破壞與環(huán)境的污染；（2）利益關(guān)系處理不當(dāng)，則可能出現(xiàn)居民、政府、開發(fā)商等利益集團(tuán)之間的矛盾和糾紛。其他地區(qū)可以通過(guò)加強(qiáng)宣傳力度，擴(kuò)大市場(chǎng)的覆蓋率，積極開拓。根據(jù)九江市目前旅游業(yè)客源市場(chǎng)現(xiàn)狀及潛在客源，對(duì)九江市城市旅游從以下幾方面進(jìn)行市場(chǎng)定位：一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：九江市及其周邊鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、市生活達(dá)到小康以上水平的城鎮(zhèn)家庭，應(yīng)該成為重點(diǎn)的目標(biāo)市場(chǎng)，成為九江市發(fā)展的支撐市場(chǎng)和進(jìn)一步擴(kuò)大影響力的基礎(chǔ)。（6）旅游發(fā)展階段界定目前，九江市旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于支柱產(chǎn)業(yè)地位，旅游市場(chǎng)發(fā)育完備，游客人數(shù)連年上升，旅游服務(wù)設(shè)施類型齊全、數(shù)量眾多，完全能滿足游客的需要。這些住宿設(shè)施的床位數(shù)具體見(jiàn)表如下。而對(duì)九江市城內(nèi)潯陽(yáng)樓、煙水亭、能仁寺、甘棠湖等知名度較小的景點(diǎn)，一般僅有少數(shù)游客感興趣。（2）游客的基本情況年齡段分布中，國(guó)內(nèi)游客以中青年為主，海外游客以中老年為主；旅游的文化層次比較高，大部分具有大專以上文化程度；游客的職業(yè)或身份排在前四位的分別是企業(yè)職員、公務(wù)員或干部、學(xué)生和老師、技術(shù)人員。（1）客源地分布及其變化九江市的客源地主要分布在江西省及其周邊省份，包括安徽、湖北、湖南、浙江、江蘇、上海、廣東，以及北京、陜西等地，其中江西省本地是最主要的客源地。在整個(gè)金融危機(jī)背景下，作為優(yōu)秀旅游城市的九江市也受到一定的沖擊。同時(shí)九江市又是一座具有2200多年歷史的江南文化名城和旅游城市，古往今來(lái)，眾多文人墨客，名宦巨賈，大德高僧因九江秀麗的風(fēng)景而留連忘返，留下了豐富的文物占跡，使九江擁有厚重的人文生態(tài)環(huán)境底蘊(yùn)。鐵路有京(北京)九、武(武漢)九、合(合肥)九二條鐵路相