合味道方便面商務策劃書-預覽頁
【正文】 的生活質量和食品零售總額：近年來，追求高品質的生活成為全國大部分消費者的普遍要求，由此也帶動了食品零售總額的大幅度提高。2. 消費者選擇食品的一般觀念消費者選擇食品的時候，食品的口味、品質、和企業(yè)的形象是一個很重要的因素，對產品本身的口味和品質的認知主要來源于自身的經驗，而對企業(yè)形象的認知則是通過企業(yè)的廣告。消費者對方便面的認識也只是停留在“垃圾食品”的層面，由此，企業(yè)可以著重開發(fā)這類人群的健康食品，發(fā)掘這類潛在的消費者。 產品的優(yōu)勢和消費者的需求消費者的需求主要有兩個方面：方便和營養(yǎng)美味。3)亞洲精選帶給消費者的不僅是飲食更是一種異域的文化體驗。通過我們總結歸納，得出這兩類人喜歡吃方便面的原因有：1） 超喜歡吃方便面,因為方便面的味精比平常的好吃多；2） 有吃零食習慣；3） 有吃夜宵的習慣；4） 有特殊情況自己一個人就餐；5） 追求新鮮事物；6） 忙與工作或者學習，省時間；7） 整天用電腦，這部分人對著電腦就不愿意離開。除外，香港一直是時尚的代表，以至合味道無形中帶給人一種時尚的感覺。定位表述：營養(yǎng)美味，與時俱進的國際時尚美食產品。廣告表現策略 廣告主題方便您的合味道，合您味道的方便面不出國門，即能領略亞洲異域美味方便營養(yǎng)的健康、理性、時尚生活方式廣告創(chuàng)意⑴廣告創(chuàng)意的核心內容根據廣告訴求重點、訴求方法、廣告主題，我們發(fā)展出以下中心創(chuàng)意：營養(yǎng)美味，意猶未盡；康師傅亞洲精選，有他照顧，不用擔心。五、廣告媒介策略媒介策略⑴以電視廣告為主導，向目標消費者做重點訴求，爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。廣告發(fā)布時機各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布?！?．廣告預算：：理性訴求策略方法：通過因好的就餐失去機會，不就餐無法完成工作，選擇合味道就餐而抓住機會三種人做對比，突出了選擇方便快捷的合味道能給你爭取到更多的時間來完成工作。鏡頭再切換到第二組人員，午鈑時間，地點－辦公室，每個人頭上綁著白布，上面寫著，“No Idear , No Food , No drink ”，但是每個人都餓得趴在桌子上，腦袋上面懸著各種食物，有的人在想燒雞，有的人在想皮薩，有的在想牛排，個個一副垂涎欲滴的感覺?！弊詈笠粋€鏡頭，彈出它的廣告語“方便您的合味道，合您味道的方便面”，同時旁白“ 方便您的合味道，合您味道的方便面”：媒介：CCTV5 體育頻道 、音樂廣播臺、各大商場門口促銷、各大超市 第四部分：廣告活動的效果預測和監(jiān)控 一、廣告效果的預測 廣告主題測試：首先，廣告主題“方便您的合味道，合您味道的方便面”通過一種押韻的語氣實現了廣告發(fā)布者吸引消費者聽覺和視覺的目的，適合消費群體的需求，這正符合了廣告主題所要表述的基本理念。再者，合味道包含10幾種口味，提供不同口味消費群體的需要，不像其他方便面一樣口味單調無味。第六組：利浩榮 梁長賢 謝梓昂 鄭永彬 朱國棟 李海明 洪炯彬9
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1