合味道方便面商務策劃書-全文預覽
【正文】 人為了搶時間而忽略了就餐，然而卻因為饑餓而無法完成工作；而把握住機會的人是那種選擇快速，方便地就餐，接著再投入到自己的工作來，他的選擇是合味道。第三部分：廣告實施計劃1．廣告目標：通過提高品牌形象擴大銷售。⑵以雜志廣告和網(wǎng)絡廣告為輔，向目標消費者傳達關于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者。制作要求：以膠片拍攝，以突出產(chǎn)品的質(zhì)感雜志廣告風格：突出時代感，采用的夸張的手法。⑵不同媒介廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)鑒于這一廣告創(chuàng)意有比較豐富的內(nèi)涵，針對不同身份的訴求對象和不同的廣告媒介可以做不同表現(xiàn)。廣告訴求策略訴求對象：感性、陽光、勤奮、知性、具有時尚觀，國際觀的16—40歲的中青年人，尤其以學生與白領階層為主。產(chǎn)品定位機會點⑴消費者對方便面的需求可以分為兩個階段：方便面出現(xiàn)之初，主要需求是“方便”；而在這種需求被眾多品牌的產(chǎn)品所滿足后，他們的需求就從比較低層次的“方便”轉(zhuǎn)向比較高層次的“營養(yǎng)美味”。同時我們也總結(jié)出不喜歡吃方便面的原因，有：1） 覺得方便面不衛(wèi)生2） 認為吃多方便面會讓人的肚子里生石頭3） 認為會得癌癥4） 味精多產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品的優(yōu)勢和消費者的需求消費者的需求主要有兩個方面：方便和營養(yǎng)美味。定位表述：營養(yǎng)美味的國際時尚美食產(chǎn)品。對于方便的需求，一般的方便面都能滿足，但對于營養(yǎng)美味的需求，則有大部分同類產(chǎn)品都不能滿足，而消費者的不滿也主要集中于口味。5. 消費者分析總結(jié)1）消費人群：中青年為主2）消費者需求：面質(zhì)好，口味好，富有營養(yǎng)3）消費者行為：零散購買，主要在超市便利店購買，品牌認知度高但是忠誠度低。3. 現(xiàn)有消費者分析1） 消費者群體構(gòu)成：占消費者總是的64%，市場潛力巨大2） 現(xiàn)有消費者的購買行為：購買后作為早餐宵夜之用，作為主食的比例較低；多數(shù)的消費者在不固定的一個時間集中購買；一次性購買數(shù)量較多；消費者對方便面的品牌忠誠度較低，可能會一次購買多種品牌。追求高質(zhì)量和多元化的食品消費：中國食品品種呈多元化發(fā)展，新品種不斷增加，而且受消費者歡迎，追求“綠色食品”，營養(yǎng)、保健、方便、快捷成為食品消費的趨向。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打上了時代的烙印，快捷、簡單、美味和廉價的方便面迅速適應了時代發(fā)展的要求。就在那時安藤決定方便面也用雞湯。這樣將面條浸在湯汁中使之著味，然后油炸使之干燥，就能同時解決保存和烹調(diào)的問題。安藤百福偶爾經(jīng)過一家拉面攤，看到穿著簡陋的人群頂著寒風排起了幾十米的長隊，他不由得對拉面產(chǎn)生了極大的興趣。 “二戰(zhàn)”后日本食品嚴重不足，一般人餓得連薯秧都吃。后來夫人做油炸菜肴的方法又啟發(fā)了他，油炸食品的面衣上有無數(shù)的洞眼，就像海綿一樣，這是因為面衣是用水調(diào)和的，其中的水分在油炸過程中會發(fā)散掉了，形成“洞眼”，加入開水很快就會變軟。有一天岳母用雞骨頭熬的雞湯放在拉面里，兒子居然吃得很香。安藤體會到食品真的沒有國界，并且隱隱地有一種預感，這個商品將來會成為世界性的商品。不斷提高
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