合味道方便面商務策劃書(文件)
【正文】 又委托在貿易公司工作的朋友把樣品送到美國試探一下反應，結果美國那邊立刻來了回信要求再訂500箱。目前，隨著生活節(jié)奏快速，方便面需求也快速發(fā)展，中國人均年消費34包，世界排名第四高物價水準的中國市場：隨著經濟水平的提高，使消費者形成了比較強的價格承受能力。方便面更多的內容物，豐富的湯料，油脂含量低和營養(yǎng)的配比更加完善，將會使這種食品獲得更多消費者的青睞。困擾健康膳食日益受到重視。其它地區(qū)：開杯樂五香牛肉面、開杯樂香辣牛肉面、開杯樂意大利牛肉面、開杯樂香濃叉燒面、開杯樂海鮮面、開杯樂蝦仁原味面、開杯樂奶油蘑菇雞肉面。2)雖然多數(shù)方便面品牌都采取“營養(yǎng)美味”的定位，但對異域口味和飲食國際觀，沒有做更深的挖掘，因此顯得千篇一律，缺乏特色。第二部分：廣告策略目標市場策略時下喜歡吃方便面的人群大多是小孩子和介于（1640歲）的青少年和中青年，而較年長的成年人則居半，因此，我們選擇的主要目標市場為小孩子和青少年。合味道的優(yōu)勢也集中與多口味，力求滿足消費者。⑶合味道是在世界各地都非常暢銷，是一款口味與時代一起進步的一款食品，他帶給消費者的是一種文化全球化的體驗。通過生活中的場景、處于日常生活中的人物形象和生活情趣、在目標消費群體中具有普遍性的情感來表現(xiàn)。我們選擇走國際化路線的知性、成熟的主持人楊瀾搭配普通的生活場景，用光要自然，有真實感。色彩明快、引人注目。所選媒介中央電視臺及全國各大衛(wèi)視、《商界》、《瑞麗》、《電腦愛好者》，《環(huán)球體育》等。C．——。廣告突出的重點是方便，多口味。鏡頭再切換第一組人員，午飯時間，地點－餐廳，每個人都吃得不亦樂乎，其中一人說，“糧食才是革命的本錢”，說完做出一副享受的樣子。鏡頭切換到合味道的幾種口味并排，旁白是“合味道比別的方便面更方便，更無須開調味包，多種口味，任你選擇。以方便取得消費群體的喜好，正好迎合了消費群體購買方便面的初衷。兩個頻道針對不同性別的消費群體很好的把男女分開，相信能更好體現(xiàn)這兩個媒體的作用，從而起到更好的媒體宣傳作用。 廣告文案測試：3個鏡頭的切換不會讓人感到廣告的單調，通過鏡頭一和鏡頭二員工的表情、想象等表現(xiàn)勾起廣告受眾觀看鏡頭三的欲望，然后鏡頭三通過第三組組長的工作和言語給觀眾留下深刻印象，讓廣告受眾能更好的記住合味道的廣告，起到很好的傳達與溝通效果；“解決午餐，5分鐘，你想到了么？”這一雙重含義的話語更是點出合味道方便面的方便性，以這樣來說明合味道方便面的方便跟具說服力。再次，廣告主題符合廣告策劃的核心，起到了很好的宣傳作用。鏡頭切換到第三組人員，已經完成了任務，把廣告創(chuàng)意交給了老板。從而讓更多職場人員在匆忙就餐時能夠第一個想到合味道。 POP廣告100萬、廣播100萬元、網絡（含獎品）100萬元促銷贈品：100萬元、臨時售點200萬、戶外廣告：100、萬元總費用：700萬（預測波動價大概價位就在700萬到1200萬之間）：公司職員，在生活節(jié)奏不斷加快的城市里，有時候搶時間就跟搶錢全民所似的，有的人因為有好的就餐浪費了時間，無意中把屬于自己的機會讓給別人；而有的
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