【正文】 ：公司，中國樂百氏飲料。種類及價(jià)格：目前脈動(dòng)600ml共有五種口味：青檸，水蜜桃，橘子，荔枝，菠蘿。產(chǎn)品介紹：脈動(dòng)自從2003年進(jìn)入中國市場以來，以淡淡的天然果味和豐富的維生素組合迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛。1966年誕生于泰國，最初名稱為名為Krating Daeng，1986年由奧地利商人將紅牛引入歐洲后開始正式使用英文品牌“Red Bull”，由于它的產(chǎn)品是以補(bǔ)充能量為主的，因此創(chuàng)立了能量飲料這個(gè)品類。紅牛公司12日稱，產(chǎn)品沒有任何非法添加，符合標(biāo)準(zhǔn)。因此，人在生理性疲勞之時(shí)，體內(nèi)能量物質(zhì)缺乏，能量代謝不足或存在障礙，飲用紅牛飲料，充分補(bǔ)充能量，可以快速消除疲勞，振奮精神，提高工作效率與生活質(zhì)量。力圖抓住獨(dú)一無二的訴求點(diǎn)，利用社會(huì)事件和市場需求進(jìn)行廣告策劃。擴(kuò)散定位，從口感需求擴(kuò)散到心理需求——從口感美味擴(kuò)散到“歲月的味道”。 多元媒體組合策略：電視為主，網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、報(bào)紙為輔。四、廣告目標(biāo)健力寶出品至今，已有一段較長的時(shí)間，也曾經(jīng)擁過一段較輝煌的歷史。五、廣告主題分類 以情感和回憶為主題出發(fā)：《愛的表白篇》、《團(tuán)圓溫情篇》1）電視廣告 以產(chǎn)品功能和時(shí)代性為主題出發(fā)：《運(yùn)動(dòng)供能篇》、《健力寶，見證中國運(yùn)動(dòng)發(fā)展篇》、2）平面廣告 以春節(jié)為契機(jī)，設(shè)計(jì)健力寶企業(yè)迎接春節(jié)、恭祝全國人民新春快樂的的平面廣告3）網(wǎng)絡(luò)廣告 在各大網(wǎng)站設(shè)計(jì)健力寶產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁鏈接、廣告鏈接，通過微博抽獎(jiǎng)等方式宣傳校園贊助活動(dòng)4）其他手段 贊助體育賽事（CBA、中超） 在高校舉辦“健力寶籃球挑戰(zhàn)賽”六、媒體組合以電視為主，網(wǎng)絡(luò)為主、戶外平面、報(bào)紙為輔（具體參看媒體計(jì)劃）七、廣告活動(dòng)具體實(shí)施計(jì)劃1）、2013年1月~2013年2月 春節(jié)廣告計(jì)劃：配合電視廣告（有必要時(shí)會(huì)用地鐵和公交的交通電視）：《團(tuán)圓溫情篇》配合戶外廣告：地點(diǎn)：全國一線城市人流集中站點(diǎn)、商業(yè)密集區(qū)公車站點(diǎn)、地鐵、廣場 內(nèi)容：迎接春節(jié)、恭祝新春的平面廣告配合促銷活動(dòng)： 配合網(wǎng)絡(luò)廣告：在各大網(wǎng)站（新浪、百度、騰訊）設(shè)計(jì)健力寶產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁鏈接、廣告鏈接，同時(shí)進(jìn)行微博宣傳2）、2013年2月~2013年4月 情人節(jié)廣告計(jì)劃配合電視廣告（有必要時(shí)會(huì)用地鐵和公交的交通電視）：《愛的表白篇》配合網(wǎng)絡(luò)廣告：在各大網(wǎng)站（新浪、百度、騰訊）設(shè)計(jì)健力寶產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁鏈接、廣告鏈接，同時(shí)進(jìn)行微博宣傳配合促銷活動(dòng)： 3）、2013年4月~2013年8月 為亞運(yùn)助威廣告計(jì)劃配合電視廣告：《運(yùn)動(dòng)供能篇》配合促銷活動(dòng)：迎接“世界杯乒乓球團(tuán)體賽”、CBA，購買健力寶贏取比賽門票配合網(wǎng)絡(luò)廣告：在各大網(wǎng)站（新浪、百度、騰訊）設(shè)計(jì)健力寶產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁鏈接、廣告鏈接，同時(shí)進(jìn)行微博宣傳4）、整個(gè)廣告活動(dòng)期間間斷投放《健力寶，見證中國運(yùn)動(dòng)發(fā)展篇》品牌形象、品牌文化廣告。：（1）選擇性突出年代的感覺，健力寶有著較為悠久的發(fā)展歷史，利用好這一特殊的品牌優(yōu)勢(shì)，重拾經(jīng)典，喚醒消費(fèi)者對(duì)舊時(shí)光的記憶。二、創(chuàng)意方案（一） 電視廣告： 《團(tuán)圓溫情篇》創(chuàng)意說明及構(gòu)思：利用春節(jié)檔這個(gè)背景，表現(xiàn)一家人其樂融融的團(tuán)圓景象，并嘗試講廣告與體育進(jìn)行一定的聯(lián)系，而健力寶在其中也扮演了特殊的角色。（3秒）鏡頭三：兒子站在門外：“爸，我們回來啦?！?（5秒）鏡頭五：兒媳說：“你直接說你想喝健力寶不就完了。（2秒）鏡頭八：健力寶商標(biāo)。腳本：鏡頭一：家門口，女人拉著行李往外走。（3秒）鏡頭四；女人拉著行李站在公交車站，這時(shí)候看到了身后的健力寶廣告牌，陷入沉思。（2秒）鏡頭八：“你。男生愣了一下，“嗯！”（8秒）鏡頭九：沒有畫面，黑屏。 然后出現(xiàn)健力寶商標(biāo)。鏡頭前是一支“愛運(yùn)動(dòng)”，貼近鏡頭，鏡頭遠(yuǎn)端是公路。（1秒）該運(yùn)動(dòng)員接過“愛運(yùn)動(dòng)”，一邊暢飲一邊持續(xù)著跑。）（3秒）這時(shí)候鏡頭里突然闖進(jìn)一張滿臉汗珠的臉，氣喘吁吁的說：“還有愛運(yùn)動(dòng)嗎？”（2秒）最后出現(xiàn)健力寶或愛運(yùn)動(dòng)的商標(biāo)。（1秒）鏡頭二：年份顯示1984，背景是中國女排在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上扣殺的照片，伴隨著解說員激動(dòng)的喊出“中國魔水”，這時(shí)候健力寶為最初的白色包裝。（3秒）鏡頭六：年份顯示2000年，背景是女籃隊(duì)員陳楠當(dāng)選“健力寶中國奧運(yùn)鉆石之星”的照片。（3秒）鏡頭十：年份顯示2013年，背景逐漸消失，只剩下健力寶在中間。紀(jì)念篇：A :畫面：四周鞭炮齊響，一片火紅景象，一瓶春節(jié)紀(jì)念版健力寶被打開，噴出七彩彩帶。文字：盛事有我，國飲健力寶。形式：簡單的產(chǎn)品宣傳 結(jié)合特定時(shí)期的體育賽事宣傳 播放電視廣告的縮短版B．微博宣傳現(xiàn)如今我國的微博用戶數(shù)量龐大并一直在迅速增長，且微博使用者大多數(shù)為學(xué)生或其他年輕人，所以微博是一個(gè)不可忽視的宣傳手段。做法：在2013年里，針對(duì)我國二十多個(gè)一線城市中的一百所高校，每件高校進(jìn)行一次校級(jí)活動(dòng)的贊助，并結(jié)合產(chǎn)品促銷等活動(dòng)，贊助條款中必須把品牌及產(chǎn)品宣傳放在首位，務(wù)必在最短的時(shí)間內(nèi)打入大學(xué)生市場。做法：理想結(jié)果是得到CBA或者中超聯(lián)賽的冠名權(quán)，如“2013年健力寶中國足球超級(jí)聯(lián)賽”。并且根據(jù)健力寶的不同品牌系列，投放到不同時(shí)段的節(jié)目欄廣告之中。又由于健力寶與體育之間的關(guān)系，我們還選擇在一些體育新聞網(wǎng)站里面投放廣告。投放時(shí)間投放頻道次數(shù)5秒10秒15秒20秒30秒《團(tuán)圓溫情篇》2013年1月至3月周一至周日18:25——18:30珠江電視臺(tái)新聞?lì)l道《630新聞》每周7次5,4002013年1月至3月周一至周日20:55——21:00珠江電視臺(tái)新聞?lì)l道《今日關(guān)注》每周7次5,4002013年1月至3月周一至周日18:25——18:30廣東電視臺(tái)體育頻道體壇導(dǎo)播每1天一次2,2005月、6月每兩周一次14000元校內(nèi)網(wǎng)首頁旗幟50,000元/月5月每天50,000元騰訊聊天窗口右上方廣告條RMB 9000/天6月每天27000元數(shù)據(jù)來源：。媒體廣告位置價(jià)格時(shí)間頻率總費(fèi)用紀(jì)念篇移動(dòng)電視廣告如圖一112次/周2013年1月、2月移動(dòng)電視廣告如圖三22,800元/月AA級(jí)別2013年2月、3月2個(gè)月45,600元 圖一 圖二 圖三 第六部分 廣告預(yù)算項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用（單位：元）備注市場調(diào)研費(fèi)用1. 問卷設(shè)計(jì)2. 資料整理3. 研究分析 問卷制作資料整理研究分析15，000具體包括：1調(diào)查實(shí)施費(fèi)2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)3調(diào)研報(bào)告撰寫費(fèi)4資料費(fèi)、通訊聯(lián)絡(luò)等辦公費(fèi)用5問卷打印、紙張費(fèi)廣告設(shè)計(jì)費(fèi)1. 電視2. 平面廣告3. 網(wǎng)絡(luò)媒體電視廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用平面廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)FLASH設(shè)計(jì)費(fèi)用200，000廣告制作費(fèi)1. 印刷費(fèi)2. 攝制費(fèi)3. 工程費(fèi)其他電視廣告制作費(fèi)用平面廣告制作費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)FLASH廣告制作費(fèi)用350，000具體包括：工作人員，輔助器材費(fèi)用，音樂制作，配音等費(fèi)廣告媒介租金1. 電視2. 雜志3. 網(wǎng)絡(luò)媒體電視《團(tuán)圓溫情篇》3，500，000《愛的表達(dá)篇》 700，400《運(yùn)動(dòng)供能篇》733，000《健力寶與中國體育一同成長篇》1,250，000雜志紀(jì)念篇200，000拜年篇100，000網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站宣傳15，000新浪微博宣傳30,000促銷與公關(guān)費(fèi)促銷活動(dòng)校園贊助活動(dòng)——“百校計(jì)劃”300，000公關(guān)活動(dòng)健力寶校園三人籃球賽CBA、中超比賽的冠名贊助1,500，000演員酬金明星演員群眾演員1,500，000其他雜費(fèi)開支3，000，000合計(jì)13，413，400第七部分 廣告效果預(yù)測擴(kuò)大宣傳空間：展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)，提高健力寶在大中城市的市場占有率以及提升健力寶在一線城市的品牌知名度，目標(biāo)市場將不再局限于二線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。32 /