營銷策劃方案匯總45-預(yù)覽頁
【正文】 化；（核心目標(biāo)人群、周圍人群、人群變化、市場切入點變化） 市場總需求，總盤；（一年內(nèi)的市場發(fā)展預(yù)期） 數(shù)據(jù)積累；（目標(biāo)人群特征、消費(fèi)偏好、媒體習(xí)慣、銀行業(yè)務(wù)偏好及需求、廣告輸出比較、賣點吸引力對比、記憶度變化、產(chǎn)品缺點及問題、消費(fèi)者關(guān)心）媒體運(yùn)作及管理 總行媒體運(yùn)作跟蹤；（總行營銷主題、播出計劃及媒體實樣收集，12月18日開始，總行統(tǒng)一宣傳品的印發(fā)）》實樣收集工作應(yīng)落實到部門，人，備案，留底； 主媒體集中營銷；媒體主題：“工行‘金融家’，網(wǎng)上銀行到您家”媒體選擇：（以媒體造勢定位、從目標(biāo)人群切入）》報紙：晚報、晨報；》車身：主道路：半年，元旦開始；5萬》三個擎天柱廣告：換新，成“金融在家”產(chǎn)品形象；1萬目標(biāo)人群：對于貸記金卡、原理財金帳戶價值客戶、與電信合作的目標(biāo)客戶篩選，進(jìn)行重點直郵宣傳！媒體計劃：（半年度預(yù)算總額：86萬）核心：推出時：強(qiáng)勢建立形象；過程中：分層輸出功能；節(jié)日前：活動促銷提升；對于競爭者，進(jìn)行媒體壓制！媒體安排：第一個月（跨元旦、春節(jié)）：（2004年1月）預(yù)算：22萬晚報，晨報：每周五，首末版彩色半版或通欄“金融家”形象廣告，加開戶有獎信息，附帶簡單功能表述；晚報，晨報：頭版報眼，或固定位置加長報花。晚報，晨報：頭版報眼，或固定位置加長報花。媒體壓制方法：密切監(jiān)視競爭對手動態(tài)，采用“對等超越”方式，即以同等或更高規(guī)格，實施媒體輸出；或以針對轉(zhuǎn)換活動方式，推出新活動。第三次對貸記金卡、原理財金帳戶價值客戶（或現(xiàn)金融在家客戶），進(jìn)行篩選分類，進(jìn)行重點直郵宣傳，詳細(xì)推出本次活動，對于尚未開通或使用證書的客戶，再次拉動，提供贈送證書的優(yōu)惠。分級：證書客戶、所有客戶二個層次。形象的調(diào)整與統(tǒng)一：定為工行“年度主形象”
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1