【正文】 給變動(dòng)，那么這種供給變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格按相反方向變動(dòng)，均衡交易量按相同方向變動(dòng)。如需求和供給同時(shí)增加或減少，則均衡價(jià)格變動(dòng)要視供求雙方增減程度的大小而定。因?yàn)檎鞫愂构┙o曲線發(fā)生位移，供給曲線和需求曲線的均衡點(diǎn)發(fā)生了變化。（3）消費(fèi)者和企業(yè)怎樣進(jìn)行選擇。（3）建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要干預(yù)。3．點(diǎn)彈性：計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。這種需求曲線就為完全彈性的需求曲線。需求曲線的AM部分，|EP|〉1，稱為彈性需求。這種需求曲線稱為單元彈性的需求曲線。它等于需求量的變動(dòng)率與消費(fèi)者收入的變動(dòng)率之比。14．交叉彈性為正值，表明兩種產(chǎn)品可以互相替代，這種相關(guān)產(chǎn)品稱為替代品。17．市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法：在現(xiàn)有市場(chǎng)中，根據(jù)要求，選擇一個(gè)或若干個(gè)具有代表性的市場(chǎng)作為實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)，然后改變需求函數(shù)中的變量，來(lái)觀察需求在一個(gè)時(shí)期或若干市場(chǎng)之間發(fā)生的變化。2．請(qǐng)解釋收入彈性和交叉彈性在企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策中所起的作用，并各舉一例說(shuō)明之。如果預(yù)測(cè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要出現(xiàn)不景氣，則最好是經(jīng)營(yíng)收入彈性小的商品，因?yàn)檫@種商品的銷售量，受國(guó)民經(jīng)濟(jì)不景氣的影響較小。它就是總收入曲線的斜率。（3）購(gòu)買商品的支出在人們收入中所占的比重。5．在下列產(chǎn)品中（A優(yōu)質(zhì)大米；B棉布；C高級(jí)工藝品；D鹽）哪種產(chǎn)品收入彈性最大？哪種產(chǎn)品收入彈性最小？為什么？鹽的收入彈性最小，高級(jí)工藝品的收入彈性最大。（2）物品的收入彈性是多少？物品的收入彈性為正值。線性函數(shù)有兩個(gè)重要的性質(zhì)，一是每個(gè)自變量的邊際需求量是一個(gè)常數(shù)，它的值等于這個(gè)自變量的參數(shù)；它是最便于用最小二乘法來(lái)估計(jì)諸參數(shù)的一種方程形式。它的一般表示式為：Q=f（x，y，…），式中：Q代表產(chǎn)量；x，y，…代表諸投入要素，如原材料、設(shè)備、勞動(dòng)力等。4．等產(chǎn)量曲線：等產(chǎn)量曲線是指這樣一種曲線，在這條曲線上的各點(diǎn)，代表投入要素的各種組合，其中每一種組合所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。6．等成本曲線：是指這樣一條曲線，在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素x和y的各種組合，這些組合的總成本都是相等的。9．規(guī)模收益遞減：如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例小于投入要素增加的比例，這種類型叫規(guī)模收益遞減。形式如下：Q=aKbLc；Q產(chǎn)量；K資本；L勞動(dòng)力；a、b、c為常數(shù)。(2)工人人數(shù)取某值時(shí)的平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)的連續(xù)線的斜率。例②：“大躍進(jìn)”期間，在我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中曾因過(guò)度密植，反而導(dǎo)致畝產(chǎn)的減少，說(shuō)明如土地面積不變、技術(shù)不變，起初增加種子的投入量，產(chǎn)量是遞增的，但單純無(wú)限地增加種子的投入量，那么增投的每一公斤種子所增加的產(chǎn)量，會(huì)越來(lái)越少，甚至變?yōu)樨?fù)值。例①、例②就充分說(shuō)明了這一問(wèn)題。而規(guī)模收益遞增原理是指當(dāng)所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加時(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例大于該比例的現(xiàn)象。例如，在短期內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的廠房、設(shè)備都無(wú)法變更，要增加產(chǎn)量，只有增加勞動(dòng)力，那么增加多少勞動(dòng)力才是最優(yōu)的呢?這就屬于單一可變投入要素的最優(yōu)利用問(wèn)題。邊際收入指增加或減少一個(gè)單位的銷售量所引起銷售收入總額的變動(dòng)數(shù)。這類問(wèn)題就是多種投入要素最優(yōu)組合問(wèn)題。第四章　生產(chǎn)決策分析——產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問(wèn)題一、重要名詞和術(shù)語(yǔ)產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問(wèn)題：如果一家企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，那么這些產(chǎn)品的產(chǎn)量如何組合，才能使利潤(rùn)量大，這類問(wèn)題就是產(chǎn)品的產(chǎn)量的最優(yōu)組合問(wèn)題。如企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品A和B，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上的各點(diǎn)代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的兩種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的組合。即產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率＝產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率＝△QB/△QA。在這一點(diǎn)上，產(chǎn)品A相對(duì)價(jià)值（PA/PB）等于它的相對(duì)成本（△QB/△QA）。線性規(guī)劃問(wèn)題可以用圖解法和代數(shù)法來(lái)解線性規(guī)劃問(wèn)題。如企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品A和B，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上的各點(diǎn)代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的兩種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的組合。正由于這一點(diǎn)，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的形狀一般總是從原點(diǎn)向外凸出的。非相關(guān)成本：指與決策無(wú)關(guān)的成本。前者屬于相關(guān)成本，后者屬于非相關(guān)成本。成本函數(shù)：反映產(chǎn)品成本C與產(chǎn)量Q之間的關(guān)系，就是C＝f(Q)。短期成本函數(shù)：反映在企業(yè)諸種投入要素中至少有一種投入要素的投入量固定不變的條件下產(chǎn)量與成本之間的關(guān)系，主要用于日常經(jīng)營(yíng)決策。1長(zhǎng)期成本曲線可分為：總成本、平均成本和邊際成本曲線，它沒(méi)有固定成本曲線。有貢獻(xiàn)的是可以接受的。二、復(fù)習(xí)思考題假如某企業(yè)的短期平均變動(dòng)成本是一個(gè)常數(shù)，請(qǐng)畫出以下曲線：(1)短期總變動(dòng)成本曲線，短期總固定成本曲線和短期總成本曲線；(2)短期平均固定成本曲線，短期平均變動(dòng)成本曲線，短期邊際成本曲線和短期平均成本曲線。這一企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)屬規(guī)模收益遞增類型，說(shuō)明曲線有正斜率，它表明產(chǎn)量增加，總成本就會(huì)增加，所以是長(zhǎng)期成本。這一特征是由邊際收益遞減規(guī)律所決定的。（2）長(zhǎng)期平均成本（LAC）曲線之所以呈U形，是由規(guī)模的經(jīng)濟(jì)或不經(jīng)濟(jì)決定的。事實(shí)上，在整個(gè)LAC曲線上，只有一點(diǎn)才是某一特定的SAC的最低點(diǎn)?！∝暙I(xiàn)是由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本,即等于由決策引起的增量利。在不同的社會(huì)條件下，利潤(rùn)的內(nèi)涵不同，體現(xiàn)的社會(huì)關(guān)系不同。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的最基本特征是：在這個(gè)市場(chǎng)里產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場(chǎng)決定，企業(yè)只是價(jià)格的接受者，對(duì)定價(jià)無(wú)能為力。不論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件都是：P＝MC。(4)關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略。1壟斷性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要特征有三個(gè)：(1)企業(yè)數(shù)量很多；(2)企業(yè)進(jìn)出行業(yè)自由；(3)產(chǎn)品之間有差別。除了降低自己的成本外，還有以下三種基本的競(jìng)爭(zhēng)策略可利用：a、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略；b、產(chǎn)品差異策略；c、促銷(包括廣告)策略。1寡頭壟斷條件下企業(yè)行為的三種模式：(1)曲折的需求曲線模式；(2)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式；(3)卡特爾模式。二、復(fù)習(xí)思考題一、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)的主要區(qū)別是什么？寡頭壟斷和上述兩種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最主要的區(qū)別是什么？什么是完全壟斷？請(qǐng)從現(xiàn)實(shí)生活中舉出一些企業(yè)，說(shuō)明它們分別屬于哪個(gè)不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)？答：壟斷性競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)的主要區(qū)別是，價(jià)格較高、產(chǎn)品較少、生產(chǎn)效率低，但因生產(chǎn)的是有差別的產(chǎn)品，故能較好滿足消費(fèi)者多樣化的需求。完全正確壟斷是指一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，因?yàn)槭袌?chǎng)進(jìn)入的障礙大，其他企業(yè)不能進(jìn)入。如農(nóng)產(chǎn)品、鐵路運(yùn)營(yíng)、中國(guó)移動(dòng)電信、百貨店等就分別屬于完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。由于供給減少，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格又會(huì)逐步升高，當(dāng)調(diào)整到企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格等于長(zhǎng)期平均成本時(shí)（P＝LAC），也就是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于零時(shí)，企業(yè)再不進(jìn)出這個(gè)行業(yè)，即處于均衡狀態(tài)。第三題完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期成本曲線 如果平均變動(dòng)成本曲線的最低點(diǎn)在價(jià)格之上，如圖66所示。但當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于AVC曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)就要停產(chǎn)。 最大利潤(rùn)定價(jià)法：根據(jù)不同價(jià)格水平上的總成本和銷售量，算出不同價(jià)格水平上的總利潤(rùn)，總利潤(rùn)最大的那個(gè)價(jià)格水平就是我們要決定的價(jià)格。最優(yōu)報(bào)價(jià)的確定：為了使購(gòu)買者或工程項(xiàng)目發(fā)包的價(jià)格合理而采取招標(biāo)的辦法，即最優(yōu)報(bào)價(jià)。成套產(chǎn)品定價(jià)策略：即對(duì)互相關(guān)聯(lián)、互相配套的產(chǎn)品，按套出售。1心理定價(jià)策略：就是根據(jù)消費(fèi)者的心理進(jìn)行定價(jià)的策略。企業(yè)的定價(jià)策略主要有：產(chǎn)品組合定價(jià)策略；差別定價(jià)策略；新產(chǎn)品定價(jià)策略；折扣定價(jià)策略；心理定價(jià)策略；促銷定價(jià)策略。差別定價(jià)的種類有：以顧客為基礎(chǔ)；以產(chǎn)品為基礎(chǔ)；以空間為基礎(chǔ)；以時(shí)間為基礎(chǔ)；三、復(fù)習(xí)思考題企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有哪些？企業(yè)定價(jià)時(shí)主要考慮哪些因素？為什么？答：企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)：以盈利作為定價(jià)目標(biāo)；以擴(kuò)大銷售作為定價(jià)目標(biāo)；以穩(wěn)定價(jià)格作為定價(jià)目標(biāo)；以應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)作為定價(jià)目標(biāo)。企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)是企業(yè)選擇定價(jià)方法和定價(jià)策略的出發(fā)點(diǎn)和根據(jù)。定價(jià)步驟：一是估計(jì)單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本。如果增量利潤(rùn)為負(fù)值，說(shuō)明新任務(wù)的價(jià)格是不可以接受的。差別定價(jià)也是企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)做出不同反應(yīng)的一種手段。它適用于有部分顧客彈性較小、試制新產(chǎn)品提前期較長(zhǎng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不顯著的產(chǎn)品。制定好大公司內(nèi)部中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價(jià)格，就能正確處理好分公司與分公司，分公司與總公司之間在經(jīng)濟(jì)利益上的矛盾(也稱做經(jīng)濟(jì)關(guān)系)，使各個(gè)分公司都能把自己的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)共同為實(shí)現(xiàn)總公司利潤(rùn)的最大化目標(biāo)而努力。第八章 長(zhǎng)期投資決策一、基本概念(重要名詞和術(shù)語(yǔ))：投資：是指當(dāng)前的能夠在以后較長(zhǎng)的時(shí)間里給投資者帶來(lái)收益的支出。邊際資金成本：資金成本是指企業(yè)為取得1元資金所要付出的成本。（計(jì)算凈現(xiàn)金投資量和凈現(xiàn)金效益量都必須遵循增量分析原則。稅后債務(wù)成本：是按資金來(lái)源成本劃分的一種成本。普通股資金成本等于股利收益率加資本利得收益率，即ks＝D1／W+g。在投資決策中使用的應(yīng)是加權(quán)平均資金成本。1企業(yè)兼并：就是把企業(yè)作為商品來(lái)交易，也就是說(shuō)，由一家企業(yè)收購(gòu)另一家企業(yè)，其結(jié)果是一家企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大了，另一家企業(yè)則消失了。為什么一般來(lái)說(shuō)，借債是成本最低的一種資金來(lái)源？答：因?yàn)閭鶆?wù)成本要比權(quán)益成本低，主要原因在于：第一，債權(quán)人的風(fēng)險(xiǎn)比所有者(股東)的風(fēng)險(xiǎn)小，因?yàn)榉梢?guī)定公司必須先償還債務(wù)的本息，然后才能給股東發(fā)放股利；第二，借債的利息是在稅前利潤(rùn)中支出的，因而可以減免一部分稅金。企業(yè)的實(shí)際價(jià)格將在兩者之間來(lái)確定。除了現(xiàn)金和股票外，還可以用企業(yè)債券來(lái)支付，或用它們的混合物來(lái)支付。這時(shí)的邊際回報(bào)率就是可接受方案的最低回報(bào)率。具體以實(shí)例分析說(shuō)明如下：(1)在計(jì)算凈現(xiàn)金投資量時(shí)，要在增量分析原理的基礎(chǔ)上進(jìn)行。例如，如果企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，而且在各種產(chǎn)品的需求之間存在著相互聯(lián)系，多銷售產(chǎn)品甲，可能會(huì)使產(chǎn)品乙的銷售量減少。該方法主要是計(jì)算投資方案能夠?yàn)槠髽I(yè)增加價(jià)值的多少，因而凈現(xiàn)值越大越好。如果方案的凈現(xiàn)值是正值，說(shuō)明方案是可以接受的；而內(nèi)部回報(bào)率法是計(jì)算當(dāng)投資方案的凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量相等時(shí)，貼現(xiàn)率應(yīng)當(dāng)是多少。所以，采用凈現(xiàn)值法比內(nèi)部回報(bào)率法更合理。如風(fēng)險(xiǎn)大，貼現(xiàn)率就可以定得高一點(diǎn)，以彌補(bǔ)風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的損失。標(biāo)準(zhǔn)差表示一個(gè)方案在各種自然狀態(tài)下結(jié)果的變動(dòng)性。109，說(shuō)明有風(fēng)險(xiǎn)比無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的期望效用小。 什么是敏感性分析？如何在投資決策中進(jìn)行敏感性分析？在風(fēng)險(xiǎn)決策中，今天預(yù)測(cè)到的數(shù)據(jù)與將來(lái)實(shí)際發(fā)生的數(shù)據(jù)可能會(huì)有出入，分析這些數(shù)據(jù)的變動(dòng)會(huì)對(duì)今天的決策產(chǎn)生什么樣的影響的方法稱為敏感性分析