【正文】 成立一個(gè)咨詢公司，就有以下兩種組織形式可供選擇：（1）采用虛擬的組織形式根據(jù)每一個(gè)咨詢?nèi)蝿?wù)的要求，選擇合適的咨詢師。也就是說，生產(chǎn)組織形式的選擇，直接影響投入與產(chǎn)出的比例關(guān)系。確定經(jīng)營方向選擇合適的企業(yè)規(guī)模選擇合適的生產(chǎn)組織形式而解決了“怎樣生產(chǎn)經(jīng)營”的問題，企業(yè)就可能以較低的成本獲得較高的生產(chǎn)效率。在解決上文提出的“生產(chǎn)什么”、“生產(chǎn)多少”和“怎樣生產(chǎn)”三個(gè)問題時(shí)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)起到了什么樣的作用呢？實(shí)際上，這三個(gè)問題的解決就是一個(gè)決策的過程。（2）提出可選方案達(dá)到一個(gè)目標(biāo)，可以有多條途徑，我們的任務(wù)就是盡可能提出所有可能的方案。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究如何對(duì)可供選擇的方案進(jìn)行分析比較，從中找出最有可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的方案。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要理論生產(chǎn)理論主要涉及的內(nèi)容是生產(chǎn)組織形式的選擇和生產(chǎn)要素的組合。市場(chǎng)理論分析在不同性質(zhì)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)選擇什么樣的行為能夠達(dá)到自己預(yù)期的目標(biāo)。也就是說，是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境條件下分析價(jià)格、產(chǎn)量、成本等市場(chǎng)因素和企業(yè)的市場(chǎng)行為。如果一個(gè)組織同時(shí)承擔(dān)了政治職能或者社會(huì)職能，那么這個(gè)組織的經(jīng)濟(jì)成本就可能會(huì)超過它在完成轉(zhuǎn)換的過程后所獲得的經(jīng)濟(jì)效益。◆ 生產(chǎn)多少？盡可能使各種產(chǎn)品在數(shù)量上與各自的需求量保持一致。為使效率達(dá)到最高，應(yīng)該選擇合適的生產(chǎn)組織形式和追求更高的技術(shù)水平。合理配置的標(biāo)準(zhǔn)是：在各個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)上，既不存在資源的閑置，也不存在資源的緊缺。解決“怎樣生產(chǎn)”的問題，最重要的是提高資源的使用效率。圖12 經(jīng)濟(jì)學(xué)需要解決的問題及解決途徑企業(yè)在制定價(jià)格的時(shí)候，并不是定得越高越好?？隙ㄓ幸粋€(gè)價(jià)格水平，能夠使銷售總收入達(dá)到最大。企業(yè)規(guī)模的大小會(huì)影響其生產(chǎn)、銷售及各種成本，進(jìn)而影響投入和產(chǎn)出的關(guān)系?！?要素組合。選擇哪一個(gè)方案，也需要利用均衡分析的方法。它主要分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時(shí)，每增加一個(gè)單位的產(chǎn)品對(duì)總利潤產(chǎn)生的影響。企業(yè)在判斷一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)企業(yè)的利弊時(shí)，不是依據(jù)它的全部成本，而是依據(jù)它所引起的邊際收益與邊際成本的比較。當(dāng)一個(gè)企業(yè)要擴(kuò)大規(guī)模時(shí)，它就要分析每增大一個(gè)單位的規(guī)模，所可能帶來的產(chǎn)出的增量，這就是邊際分析?！?當(dāng)π0時(shí)，增加一個(gè)單位的產(chǎn)品，所引起的成本增量比所能獲得的收益增量要大，說明企業(yè)應(yīng)該減小產(chǎn)量。◆ 確定合理的要素投入。多數(shù)企業(yè)都不只生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，各個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)的比例就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。針對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行邊際分析，可以明確哪些產(chǎn)品需要增加投入，哪些產(chǎn)品需要縮小生產(chǎn)規(guī)模。確定企業(yè)規(guī)模制定價(jià)格策略確定要素投入量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析數(shù)學(xué)模型就是一種計(jì)量分析工具，在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中大量應(yīng)用。數(shù)學(xué)模型主要的應(yīng)用方向：◆ 需求預(yù)測(cè)?！?成本決策。市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基礎(chǔ)概念，在實(shí)踐中表現(xiàn)為多種多樣的形態(tài)?？梢酝ㄟ^創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型來表現(xiàn)在一項(xiàng)投資中，各種相關(guān)因素的量的大小以及量的變化所可能產(chǎn)生的對(duì)效益的影響。需求預(yù)測(cè)生產(chǎn)分析成本決策市場(chǎng)分析風(fēng)險(xiǎn)分析經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本命題是有效配置稀缺性的經(jīng)濟(jì)資源?；A(chǔ)概念（一）在圖1－5中有兩個(gè)市場(chǎng)：產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)。其中，要素市場(chǎng)是企業(yè)的投入來源，產(chǎn)品市場(chǎng)是企業(yè)的產(chǎn)出方向。企業(yè)盈利的關(guān)鍵在于它從產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得的貨幣收入要大于在要素市場(chǎng)上支付的貨幣。在這種供小于求的狀況下，購買方都希望自身具有更強(qiáng)的支付能力，以排斥其他購買者，自己獲得更多的要素。企業(yè)在處理這些競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系時(shí)，首要的一點(diǎn)是要明確，和你的企業(yè)具有直接利益沖突的是處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的其他企業(yè)。與你的企業(yè)產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)的，是同一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的其他企業(yè)，要以這些企業(yè)為競(jìng)爭(zhēng)參照。如果廣告范圍超過銷售范圍，就造成了廣告投入的浪費(fèi)?！?產(chǎn)品儲(chǔ)藏、保質(zhì)的難易。由于傳統(tǒng)的習(xí)慣，對(duì)某些產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)融進(jìn)當(dāng)?shù)氐奈幕?，如果想在其他地區(qū)引進(jìn)這些在原地區(qū)廣受喜愛的產(chǎn)品，結(jié)果很可能是被拒絕。這些功能是使它區(qū)別于個(gè)體生產(chǎn)者的重要特征。這種轉(zhuǎn)換在個(gè)體生產(chǎn)的條件下也可以實(shí)現(xiàn)。單就“分工”而言，個(gè)體生產(chǎn)也可以實(shí)現(xiàn)，但是因?yàn)閭€(gè)體生產(chǎn)在空間上的相對(duì)分散，不能很好地協(xié)調(diào)整個(gè)生產(chǎn)過程的連續(xù)性和各個(gè)分工之間的比例關(guān)系，因而在“協(xié)作”上，它不能有很好的表現(xiàn)。第一講就講到這里,有關(guān)企業(yè)的功能將在下一講中繼續(xù)論述。企業(yè)通過減少交易次數(shù)，縮短交易過程，可以達(dá)到節(jié)約交易費(fèi)用的目的，其本質(zhì)手段在于把原來在外部市場(chǎng)進(jìn)行交易的活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為內(nèi)部活動(dòng)。在現(xiàn)代的工業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營中，有許多工藝和大型設(shè)備，只有在集體生產(chǎn)的條件下才能發(fā)揮效力，在個(gè)體生產(chǎn)的條件下，這些工藝或設(shè)備或是不能使用，或是高成本、低效率。企業(yè)的主要功能（2）虛擬企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)相比不同之處傳統(tǒng)企業(yè)需要具備特定的要素：設(shè)備、工程技術(shù)人員、核心技術(shù)、銷售系統(tǒng)等等。假設(shè)一個(gè)企業(yè)想生產(chǎn)電腦，它沒有生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線，它可以采購一些標(biāo)準(zhǔn)化的組件和一些標(biāo)準(zhǔn)化的軟件，委托一個(gè)專門的總成企業(yè)，把這些標(biāo)準(zhǔn)化的組件和標(biāo)準(zhǔn)化的軟件組裝起來，然后在網(wǎng)上獲得采購的消息，也就是獲得訂單，然后再通過一個(gè)專門的配送企業(yè)把產(chǎn)品配送出去。沒有這些生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)件，或者制造標(biāo)準(zhǔn)化模塊的企業(yè)，虛擬運(yùn)作很難實(shí)現(xiàn)。過去的承包和下承包的合作方式，是由總成企業(yè)提供圖紙，下承包的企業(yè)按照總成企業(yè)的圖紙進(jìn)行生產(chǎn)，然后把生產(chǎn)出的零部件交給總成企業(yè)進(jìn)行裝配，然后銷售。那么生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化組件的企業(yè)，也可以采取這樣的態(tài)度去選擇零部件的企業(yè)，相互之間有一個(gè)選擇的可能，以確保良好的合作關(guān)系。組織的網(wǎng)絡(luò)化所有進(jìn)行虛擬運(yùn)作的企業(yè)互相協(xié)作、密切聯(lián)系，而且它們之間的關(guān)系大多是通過技術(shù)聯(lián)系方式體現(xiàn)出來的。它們?cè)诰W(wǎng)上下訂單，提出工藝要求、質(zhì)量要求和完成期限，在網(wǎng)上進(jìn)行電子商務(wù)，完成貨款的交割。【自檢】假設(shè)你正打算組建一個(gè)虛擬企業(yè)，目的是完成一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查。這里把機(jī)會(huì)成本和經(jīng)濟(jì)利潤放在一處，是因?yàn)槎咧g有著聯(lián)系：經(jīng)濟(jì)利潤區(qū)別于會(huì)計(jì)利潤就在于它考慮了機(jī)會(huì)成本。提出機(jī)會(huì)成本的概念則是為了最大限度地發(fā)揮資源的效用。如果資源的使用方式是單一的，那就談不上各個(gè)機(jī)會(huì)的利益比較。機(jī)會(huì)成本強(qiáng)調(diào)的是可能的最大值。而在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好的狀態(tài)下則會(huì)連續(xù)地提高利率，相當(dāng)于提高企業(yè)使用資金的機(jī)會(huì)成本，如果企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營所得低于銀行的利息，那選擇存款以獲得利息就是明智的選擇?！?較低的成本，是產(chǎn)生高利潤的一個(gè)條件較低的成本，主要來自于效率的提高。所以從利潤的角度，可以得出這樣的結(jié)論：一個(gè)成功的企業(yè)家，不僅要有發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的能力，還要有利用機(jī)會(huì)的能力。企業(yè)的基本功能是完成要素的形態(tài)和功能的轉(zhuǎn)換，此外，它的主要功能是分工協(xié)作以提高組織效率、節(jié)約交易費(fèi)用以及實(shí)現(xiàn)隊(duì)生產(chǎn)效率。需求要滿足兩個(gè)方面的要求價(jià)格與其他因素：消費(fèi)者偏好、收入水平、相關(guān)商品價(jià)格、消費(fèi)者的心理預(yù)期等，共同影響需求的變化。也即有效需求的概念，它要滿足購買欲望和貨幣支付能力兩個(gè)條件。把每一個(gè)價(jià)格下的需求量反映到坐標(biāo)空間，表現(xiàn)為多個(gè)點(diǎn)，用曲線把這些點(diǎn)聯(lián)結(jié)起來，就形成一條需求曲線。大多數(shù)商品都表現(xiàn)為這樣的屬性，所以也可以把這種價(jià)格和需求量之間的意向關(guān)系，稱為需求法則。而在較長的時(shí)期內(nèi)，其中很可能會(huì)有一些因素發(fā)生很大的改變，導(dǎo)致需求量在同一個(gè)價(jià)格水平下表現(xiàn)出巨大的差異。個(gè)人需求曲線與行業(yè)需求曲線一樣，也是反映價(jià)格對(duì)需求量的影響。（1）商品的價(jià)格需求曲線所表現(xiàn)的就是商品價(jià)格對(duì)需求的影響：當(dāng)價(jià)格較高時(shí)，需求很?。浑S著價(jià)格降低，需求量逐漸增大。圖22　消費(fèi)者偏好對(duì)需求曲線的影響　圖23　收入對(duì)需求曲線的影響相反，如果替代產(chǎn)品提高價(jià)格，你的產(chǎn)品的需求量就會(huì)增大，表現(xiàn)為需求曲線的右移。例如，汽車和汽油就是互補(bǔ)產(chǎn)品。圖25　互補(bǔ)產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)需求曲線的影響那么，產(chǎn)品的需求量也就增大了，表現(xiàn)為需求曲線的右移。與其他因素相比，價(jià)格因素對(duì)商品的需求量有更大的影響力，所以現(xiàn)實(shí)中所指的需求函數(shù)，一般是指需求量對(duì)價(jià)格的函數(shù)：QD =f≠ (Px)。市場(chǎng)供給曲線與供給函數(shù)圖26　供給曲線（1）多數(shù)呈自左下方向右上方傾斜的態(tài)勢(shì)這種態(tài)勢(shì)表明價(jià)格越高，供給量越多；價(jià)格越低，供給量越少。與需求曲線類似，可以把行業(yè)供給曲線理解為企業(yè)供給曲線的橫向相加。價(jià)格機(jī)制是調(diào)節(jié)供給量的一個(gè)非常重要的市場(chǎng)信號(hào)。（3）生產(chǎn)技術(shù)當(dāng)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)改造、更新技術(shù)的時(shí)候，在正常的條件下會(huì)使生產(chǎn)效率提高，生產(chǎn)成本下降，在相同的價(jià)格下，企業(yè)會(huì)有更大的收益。如果生產(chǎn)要素的價(jià)格下降，那么生產(chǎn)這種商品的成本就會(huì)降低，在這個(gè)市場(chǎng)價(jià)格水平條件下，企業(yè)的盈利就會(huì)增加，市場(chǎng)的供給量也會(huì)增加供給曲線右移。商品價(jià)格 其他商品價(jià)格生產(chǎn)技術(shù) 生產(chǎn)要素的價(jià)格因?yàn)樯唐穬r(jià)格是影響供給的最重要的因素，所以現(xiàn)實(shí)中的供給函數(shù)多指對(duì)價(jià)格而言的供給函數(shù)，即QS=f（PX）【本講重點(diǎn)】均衡價(jià)格彈性理論在此，我們將提出均衡價(jià)格的概念，并分析需求曲線和供給曲線對(duì)均衡價(jià)格的影響。也即供給者和需求者在滿足各自利益要求的前提下能夠接受的價(jià)格。圖31　均衡價(jià)格第一個(gè)圖中，價(jià)格上升至P1，需求量為QD1，供給量為QS1，后者大于前者?！咎崾尽恳环N商品如果獲得更強(qiáng)烈的消費(fèi)者偏好，企業(yè)就擁有一個(gè)更大的收益機(jī)會(huì)。圖32　偏好增強(qiáng)對(duì)均衡價(jià)格的影響（1）生產(chǎn)技術(shù)對(duì)均衡價(jià)格的影響前面我們學(xué)習(xí)過，技術(shù)進(jìn)步使供給曲線右移。很多高技術(shù)的產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格下降的速率是非?？斓?，而且在價(jià)格下降的同時(shí)，它們的產(chǎn)量又伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大而增大。圖35　生產(chǎn)要素漲價(jià)對(duì)均衡價(jià)格的影響　表31　供需曲線移動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響彈性理論下面我們將分析需求價(jià)格彈性、需求收入彈性、需求交叉彈性。 （1）概念【需求價(jià)格彈性】指當(dāng)價(jià)格變化1%時(shí)，所引起的需求量的變化率。（2）計(jì)算方式需求的價(jià)格彈性用點(diǎn)彈性和弧彈性計(jì)算。公式： 直線D平行于X軸。◆ 直線型彈性曲線：直線D上任何一點(diǎn)B的需求價(jià)格彈性，等于線段BC與線段AB的比值；線段AC的中點(diǎn)的需求價(jià)格彈性等于1。當(dāng)價(jià)格變化1%時(shí)，需求量也相應(yīng)變化1%。需求的變化率大于價(jià)格的變化率。價(jià)格改變不影響總收入。（5）影響商品需求價(jià)格彈性的因素◆ 商品性質(zhì)。假設(shè)一種商品，有大量的可替代商品，當(dāng)它漲價(jià)的時(shí)候，消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)而去消費(fèi)其他企業(yè)的商品，這時(shí)，需求的變化率就可能會(huì)大于價(jià)格的變化率。而如果是價(jià)格占收入的比重很小，需求價(jià)格彈性也會(huì)相應(yīng)較小。而在此之前一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者可能還是會(huì)消費(fèi)這種商品。（6）分析需求價(jià)格彈性在實(shí)踐中的作用◆ 幫助定價(jià)?！?可以判斷是否壟斷一種商品的價(jià)格。企業(yè)在價(jià)位較高時(shí)降價(jià)，可以帶來更多的收益；當(dāng)連續(xù)降價(jià)，至需求價(jià)格彈性小于１時(shí)，再降價(jià)就會(huì)使企業(yè)收益減少。（2）需求收入彈性和商品性質(zhì)的關(guān)系◆ 需求收入彈性小于零。一般生活必需品有這樣的表現(xiàn)。顯然，需求收入彈性大的商品可以給企業(yè)提供這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)。假設(shè)企業(yè)所經(jīng)營的商品屬于需求收入彈性大的商品，那么把市場(chǎng)定位在高收入階層，就預(yù)示著可能會(huì)有一個(gè)更大的市場(chǎng)需求；如果經(jīng)營的商品屬于需求收入彈性小的商品，那么定位時(shí)就會(huì)針對(duì)中低收入的階層。確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)指導(dǎo)市場(chǎng)定位由前面的學(xué)習(xí)，我們知道相關(guān)商品的價(jià)格會(huì)影響一種商品的需求量。（2）需求交叉彈性的表現(xiàn)◆ Ａ商品和Ｂ商品的需求交叉彈性大于零?！?Ａ、Ｂ兩種商品的需求交叉彈性小于零。所以，汽油的價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致對(duì)汽車的需求的減少。非相關(guān)商品屬于此類。企業(yè)可以對(duì)某些商品的需求交叉彈性進(jìn)行分析，研究它們的功能的相關(guān)性，進(jìn)而確定這些商品是否處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)?！咀詸z】用需求交叉彈性分析你的企業(yè)經(jīng)營的任何兩種商品之間的相關(guān)性。生產(chǎn)理論對(duì)從事制造業(yè)的企業(yè)具有重要的指導(dǎo)意義。生產(chǎn)理論（一）【生產(chǎn)函數(shù)】指一定時(shí)期內(nèi)，各種投入要素的組合，與所能達(dá)到的最大產(chǎn)出之間的關(guān)系。如果企業(yè)在管理上還需很大的努力，那么，我們就不能在一個(gè)固定的管理水平下，對(duì)不同的投入要素的比例所引起的產(chǎn)出進(jìn)行比較。表4－1　生產(chǎn)函數(shù)分析表勞動(dòng)力投入L（個(gè)）圖4－1　生產(chǎn)函數(shù)分析圖它是總產(chǎn)量與投入要素的量的比值。　　　　　圖42　生產(chǎn)效益分析圖我們?cè)谧鴺?biāo)上繪制總產(chǎn)量曲線、平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線，對(duì)生產(chǎn)效益進(jìn)行分析：（1）總產(chǎn)量曲線TPL 隨著要素L的不斷增加，總產(chǎn)量開始時(shí)不斷上升。與總產(chǎn)量曲線相比較，可以看出，邊際產(chǎn)量由遞增轉(zhuǎn)為遞減之后，總產(chǎn)量增加的速度也開始減慢。此時(shí)，平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線相交。在日常的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，我們不太重視平均量的指標(biāo)，因?yàn)槲覀兺鶗?huì)有這樣的想法，認(rèn)為企業(yè)產(chǎn)量越大，發(fā)展越快；但經(jīng)過分析以后，我們發(fā)現(xiàn)，在計(jì)算經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，我們需要考慮成本，而成本包括了投入要素的量。產(chǎn)生邊際收益遞減的原因：（1）打破了要素之間合理的比例關(guān)系在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，各種生產(chǎn)要素之間要保持一個(gè)比較合理的比例關(guān)系。（2）技術(shù)水平在理論上，我們是假設(shè)一個(gè)固定的技術(shù)水平下邊際收益的變化。需要注意：邊際收益遞減規(guī)律只是對(duì)管理實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，不能適應(yīng)于任何領(lǐng)域，如自然學(xué)科，它對(duì)管理活動(dòng)具有較多的指導(dǎo)意義。生產(chǎn)效益分析使我們認(rèn)識(shí)到生產(chǎn)要素的比例的重要性。在這里，我們用邊際產(chǎn)量收入這個(gè)概念來衡量經(jīng)濟(jì)效益水平。其中：MR表示投入單位要素所獲得的邊際收益。受邊際收益遞減規(guī)律的影響,隨著要素投入量的不斷增加,邊際產(chǎn)量收入也表現(xiàn)為由遞增到遞減的趨勢(shì)。（一）大多數(shù)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，總是需要多種要素同時(shí)參與。橫軸和縱軸分別表示要素L、K的投入量。生產(chǎn)這種商品既可以完全投入Ｌ，不投入Ｋ，也可以完全投入Ｋ，不投入Ｌ。所謂完全不可替代，是指要素K與L在量的投入上沒有相關(guān)性。不完全替代的等產(chǎn)量曲線表現(xiàn)為凸向原點(diǎn)的反函數(shù)曲線。這種替代的關(guān)系，我們可以用邊際技術(shù)替代率