【正文】 策略與完全競爭不同，壟斷競爭策略主要是價格競爭、產(chǎn)品成本的差異化競爭和促銷等，而完全競爭唯一的競爭策略是低成本競爭。二、請解釋在完全競爭和壟斷性競爭中，從長期看，經(jīng)濟利潤消失的過程？答：由于在完全競爭和壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)條件下，企業(yè)在這個行業(yè)中數(shù)量眾多，企業(yè)進出這個行業(yè)又比較自由。此時，在最優(yōu)產(chǎn)量水平Q*上，PAVC，說明銷售收入還不足以彌補變動成本，因而，說明此時進行生產(chǎn)會增加企業(yè)的虧損，因此應(yīng)當關(guān)廠。增量分析定價法：是以增量成本（或變動成本）為定價基礎(chǔ)的，只要增量收入大于增量成本，這個價格就是可以接受的。1差別定價策略：指對同一種產(chǎn)品，對不同的顧客，采取不同的價格。產(chǎn)品組合定價策略有哪幾種：系列產(chǎn)品定價策略；互補產(chǎn)品定價策略；成套產(chǎn)品定價策略。目標越明確，定價就越容易，所以四種目標的確定能確保企業(yè)的產(chǎn)量和銷量及一定的市場份額。實行差別定價需要什么條件？為什么要實行差別定價？如何確定一種產(chǎn)品在不同市場上的最優(yōu)價格比？答：差別定價的條件：企業(yè)對價格有控制能力；產(chǎn)品有兩個或兩個以上被分割的市場；不同市場的價格彈性不同。滲透定價法則是把價格定的很低，目的是為了打入市場。投資決策：就是對不同的投資方案進行評價，并從中擇優(yōu)。）貨幣的時間價值：是評價投資決策方案的數(shù)據(jù)之一。加權(quán)平均資金成本：也是一種按資金來源成本劃分的成本。二、簡答題：簡述投資決策與經(jīng)營決策相比，有什么重要特點。最高價與最低價相差越大，企業(yè)兼并談判越容易成功。如果投資方案低于這個回報率，就是不可接受的。那么，估計擴建產(chǎn)品甲生產(chǎn)線投資方案的凈現(xiàn)金效益量，就不僅要計算產(chǎn)品甲本身的凈現(xiàn)金效益量，而且還應(yīng)把因投資引起的產(chǎn)品乙現(xiàn)金效益的減少也考慮進去。如果貼現(xiàn)率大于金融市場上預(yù)期的資金成本，方案是可取的，否則，就是不可取的。企業(yè)兼并的微觀動機有哪些？答：(參見簡答題4)第九章 企業(yè)決策中的風(fēng)險分析第十章 什么是風(fēng)險？怎么衡量風(fēng)險？風(fēng)險是指實施某一特定方案所帶來的結(jié)果的變動性。這就是用來解釋人們?yōu)槭裁磪拹猴L(fēng)險的經(jīng)濟學(xué)理論——邊際效用遞減理論。用本書P176的9—2圖可以說明，如果無風(fēng)險，5000元收入的期望效用為10個單位；但如果有風(fēng)險，如他可能收入7500元，也可能收入2500元，那么他的期望收入仍為5000元，但他的期望效用為9個單位（+）。因為它可以根據(jù)風(fēng)險大小來調(diào)整貼現(xiàn)率。凈現(xiàn)值法和內(nèi)部回報率法不同之處在于，凈現(xiàn)值法是先根據(jù)預(yù)期的在金融市場上籌措資金的資金成本確定貼現(xiàn)率，然后根據(jù)這個貼現(xiàn)率計算方案的凈現(xiàn)值。(2)在計算凈現(xiàn)金效益量時，也必須遵循增量分析原則。把這個基本的經(jīng)濟分析方法應(yīng)用于投資決策，這就是投資的邊際回報率和投資的邊際資金成本相等時，企業(yè)的投資量水平才是最優(yōu)的。在用現(xiàn)金收購的情況下，收購企業(yè)可以接受的最高價格等于收購企業(yè)因兼并引起的稅后現(xiàn)金流量增加量的總現(xiàn)值；被收購企業(yè)在收購前的價值是它可以接受的最低價格。其計算公式為：凈現(xiàn)值＝凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值－凈現(xiàn)金投資量1內(nèi)部回報率法：也是評價投資方案最常用的方法之一，是一種以未來的現(xiàn)金流量計算現(xiàn)值的方法，是計算能使凈現(xiàn)值為零的貼現(xiàn)率是多少，也就是說，當投資方案的凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量相等時，貼現(xiàn)率應(yīng)當是多少。權(quán)益資本中主要包括普通股資金成本。凈現(xiàn)金效益量：是指企業(yè)在經(jīng)營中因決策引起的現(xiàn)金效益增加量，它等于利潤的增加量加折舊的增加量。這時對中間產(chǎn)品應(yīng)實行雙重定價的方法。撇油定價法和滲透定價法各適用于什么樣的新產(chǎn)品？答：撇油定價法是指把新產(chǎn)品的價格定得很高，以求在短期內(nèi)把本錢賺回來。增量分析定價法主要是分析企業(yè)接受新任務(wù)之后有沒有增量利潤（貢獻），如果增量利潤為正值，說明新任務(wù)的價格是可以接受的。企業(yè)為了求生存、圖發(fā)展、戰(zhàn)勝競爭對手，必須正確地制定價格。以成本為基礎(chǔ)的定價有哪四種方法：成本加成定價法；目標投資回報率定價法；最大利潤定價法；增量分析定價法。互補產(chǎn)品定價策略：指必須配套使用才能充分發(fā)揮其使用價值的產(chǎn)品。目標投資回報率定價法：指利潤按目標投資回報率來計算。即企業(yè)或行業(yè)的產(chǎn)品價格等于平均成本（P＝AC）。它的最大弊病是高價格、產(chǎn)量不足和生產(chǎn)效率低。除此之外，改善信貸條件，健全銷售網(wǎng)點和改進售后服務(wù)等等，也是競爭中可以采取的非價格手段。1壟斷性競爭條件下企業(yè)行為分析(即在壟斷性競爭條件下，企業(yè)行為的主要牲是)：(1)關(guān)于價格和產(chǎn)量決策；(2)關(guān)于生產(chǎn)效率；(3)關(guān)于競爭策略。企業(yè)長期均衡的條件為：P＝MR＝MC＝AC。這四種市場結(jié)構(gòu)在控制價格的能力、賣者的數(shù)目，產(chǎn)品的差異程度和進出市場的難易程度上各不相同。其特征有：一定的贏利能力、利潤結(jié)構(gòu)基本合理、企業(yè)的利潤具有較強的獲取現(xiàn)金的能力。而當產(chǎn)量達到一定數(shù)量后，由于邊際收益遞減規(guī)律的作用，隨著投入可變要素的增多，每增加一單位可變要素所增加的產(chǎn)量小于先前的可變要素之平均產(chǎn)量，即AVC曲線自此開始轉(zhuǎn)入遞增。因為長期總成本曲線的陡峭程度完全取決于生產(chǎn)函數(shù)的生產(chǎn)要素的價格。1貢獻就是增量利潤，它等于增量收入減增量成本。短期和長期并不是以日歷時間的絕對長度來劃分的。沉沒成本則是指不因決策而變化的成本。如果沿著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向左移動，產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率就會遞減，即△QB/△QA的值遞減。目標函數(shù)：Z＝C1X1+C2X2+…+CnXn→max(最大)約束條件：a11x1+a12x2+…+a1nxn≤b1a21 x1+a22x2+…a2nxn≤b2… … … … … …am1x1+am2x2+…+amnxn≤bmx1，x2，…，x≥0即要求企業(yè)所確定的產(chǎn)品產(chǎn)量在所滿足企業(yè)資源數(shù)量的條件下，使利潤最大。產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率是指產(chǎn)品A每增產(chǎn)1個單位，會使產(chǎn)品B的產(chǎn)量減少多少。②利用多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理：在多種投入要素相結(jié)合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品的情況下，當各種投入要素每增加一元所增加的產(chǎn)量都互相相等時，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。例如，生產(chǎn)資本投入量K不變，考慮投入勞動投入增量dL帶來的總產(chǎn)量增dQ量變化,則有邊際產(chǎn)量MP＝總產(chǎn)量的增加量d Q／勞動的增加量 dL。其前提之一是生產(chǎn)技術(shù)條件一定；前提之二是只有一種生產(chǎn)要素是可變的；其三是指在開始階段，隨著一種可變要素投入的增加，其邊際收益是遞增的，當可變要素投入量達到一定程度后，才開始出現(xiàn)邊際收益遞減現(xiàn)象。如果生產(chǎn)中用的某種投入要素是免費的，而且可以用之不盡、取之不竭，那么企業(yè)使用這種投入要素是否越多越好？為什么？解答：例①：在農(nóng)業(yè)中，如果在固定的土地面積上增施化肥，開始時，每增加1公斤化肥所能增加的農(nóng)作物數(shù)量是遞增的，但當所施的化肥超過一定量時，每增加1公斤化肥所能增加的農(nóng)作物的數(shù)量就會遞減，此時，如繼續(xù)增加化肥，就有可能不僅不增加農(nóng)作物的產(chǎn)量，反而會導(dǎo)致農(nóng)作物產(chǎn)量的減少。由于在20年代后期，美國有兩位經(jīng)濟學(xué)家科布和道格拉斯對這種函數(shù)做了大量研究并取得了成功，所以，這種函數(shù)也被稱為科布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)。在等產(chǎn)量曲線上，投入要素x取某值時的邊際技術(shù)替代率就是等產(chǎn)量曲線上x取該值時的斜率。生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。6．假定某消費者認為物品A比任何其他物品都重要，他始終用全部收入購買這種物品，問，對這個消費者來說，（1）物品A的價格彈性是多少？需求曲線是一條垂直的直線，它各點的價格彈性均為零。(不是名牌)]中,你認為哪種產(chǎn)品價格彈性最大?哪種最小?為什么?（1）商品是生活必需品還是奢侈品；（2）可替代的物品越多、性質(zhì)越接近，彈性就越大。如果預(yù)測到國民經(jīng)濟或本地區(qū)的經(jīng)濟即將出現(xiàn)新的高漲，則經(jīng)營收彈性在大的商品更為有利，因為這種商品需求量的增長，將超過國民收的增長，所以銷售量一定會有很大增加。16．市場調(diào)查法：就是通過對消費者的直接調(diào)查，來估計某種產(chǎn)品的需求量和各個變量之間的關(guān)系。11．收入彈性：反映需求量對消費者收入水平變化的反應(yīng)程度。7．彈性需求：需求曲線是一條傾斜的直線，在這條需求曲線上，各點的價格彈性是變化的。2．價格彈性：反映需求量對價格變動的反應(yīng)程度，它等于需求量變動率與價格變動率之比。（2）資源的可替代性。如需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價格下跌（上漲）。、供給和價格之間的關(guān)系？答：根據(jù)經(jīng)濟學(xué)關(guān)于供求法則的基本理論，在完全競爭條件下，價格的形成完全取決于市場供需雙方。：私人成本是指從企業(yè)角度計算的產(chǎn)品成本，社會成本是指從社會角度計算的產(chǎn)品成本。：需求的變動是指當非價格因素變化時需求曲線的位移；需求量的變動是指當非價格因素不變、價格變動時需求量沿原需求曲線發(fā)生的變動。經(jīng)濟利潤小于零，說明資源用于本用途的價值低于用于其他用途，說明本用途的資源配置不合理。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的短期目標和長期目標是什么？答：企業(yè)的短期目標有：投資者，顧客，債權(quán)人，職工，政府，社會公眾。機會成本：是指資源用于次好用途所能獲得的價值，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否得到了最優(yōu)使用。緒 論一、名詞解釋管理經(jīng)濟學(xué)：是一門如何把經(jīng)濟學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟學(xué)）的理論和分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的學(xué)科。邊際分析法：是微觀經(jīng)濟學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。在對企業(yè)的環(huán)境假設(shè)上，微觀經(jīng)濟學(xué)假設(shè)企業(yè)的外部環(huán)境信息為自己知道，而管理經(jīng)濟學(xué)研究外部環(huán)境是不確定的；在研究目的上，微觀經(jīng)濟學(xué)研究企業(yè)行為的一般規(guī)律，管理經(jīng)濟學(xué)研究企業(yè)決策。由于經(jīng)濟利潤等于銷售收入減去機會成本，所以經(jīng)濟利潤AI零，說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較優(yōu)。：表示某部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系。：經(jīng)濟學(xué)把社會成本大于私人成本的部分稱為外溢成本，把社會效益大于私人效益的部分稱為外溢效益，這類現(xiàn)象統(tǒng)稱為外溢效應(yīng)。影響供給的主要因素有：產(chǎn)品價格、產(chǎn)品成本和生產(chǎn)者對價格的預(yù)期。（3）需求和供給同時變動的情況。（原因略）？要使市場機制起上述作用，需具備什么條件？為什么？答：市場機制在社會資源配置中的作用主要有四個方面：（1）資源的稀缺性。就是需求量變動率與影響因素變動率之比。不管價格多高，需求量總是保持不變，這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。10．平均收入就是總收入除以銷售量AR=TR/Q。15