【正文】 策略與完全競(jìng)爭(zhēng)不同，壟斷競(jìng)爭(zhēng)策略主要是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品成本的差異化競(jìng)爭(zhēng)和促銷等，而完全競(jìng)爭(zhēng)唯一的競(jìng)爭(zhēng)策略是低成本競(jìng)爭(zhēng)。二、請(qǐng)解釋在完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷性競(jìng)爭(zhēng)中，從長(zhǎng)期看，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)消失的過程？答：由于在完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下，企業(yè)在這個(gè)行業(yè)中數(shù)量眾多，企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)又比較自由。此時(shí)，在最優(yōu)產(chǎn)量水平Q*上，PAVC，說明銷售收入還不足以彌補(bǔ)變動(dòng)成本，因而，說明此時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)會(huì)增加企業(yè)的虧損，因此應(yīng)當(dāng)關(guān)廠。增量分析定價(jià)法：是以增量成本（或變動(dòng)成本）為定價(jià)基礎(chǔ)的，只要增量收入大于增量成本，這個(gè)價(jià)格就是可以接受的。1差別定價(jià)策略：指對(duì)同一種產(chǎn)品，對(duì)不同的顧客，采取不同的價(jià)格。產(chǎn)品組合定價(jià)策略有哪幾種：系列產(chǎn)品定價(jià)策略；互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略；成套產(chǎn)品定價(jià)策略。目標(biāo)越明確，定價(jià)就越容易，所以四種目標(biāo)的確定能確保企業(yè)的產(chǎn)量和銷量及一定的市場(chǎng)份額。實(shí)行差別定價(jià)需要什么條件？為什么要實(shí)行差別定價(jià)？如何確定一種產(chǎn)品在不同市場(chǎng)上的最優(yōu)價(jià)格比？答：差別定價(jià)的條件：企業(yè)對(duì)價(jià)格有控制能力；產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場(chǎng)；不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性不同。滲透定價(jià)法則是把價(jià)格定的很低，目的是為了打入市場(chǎng)。投資決策：就是對(duì)不同的投資方案進(jìn)行評(píng)價(jià)，并從中擇優(yōu)。）貨幣的時(shí)間價(jià)值：是評(píng)價(jià)投資決策方案的數(shù)據(jù)之一。加權(quán)平均資金成本：也是一種按資金來源成本劃分的成本。二、簡(jiǎn)答題：簡(jiǎn)述投資決策與經(jīng)營(yíng)決策相比，有什么重要特點(diǎn)。最高價(jià)與最低價(jià)相差越大，企業(yè)兼并談判越容易成功。如果投資方案低于這個(gè)回報(bào)率，就是不可接受的。那么，估計(jì)擴(kuò)建產(chǎn)品甲生產(chǎn)線投資方案的凈現(xiàn)金效益量，就不僅要計(jì)算產(chǎn)品甲本身的凈現(xiàn)金效益量，而且還應(yīng)把因投資引起的產(chǎn)品乙現(xiàn)金效益的減少也考慮進(jìn)去。如果貼現(xiàn)率大于金融市場(chǎng)上預(yù)期的資金成本，方案是可取的，否則，就是不可取的。企業(yè)兼并的微觀動(dòng)機(jī)有哪些？答：(參見簡(jiǎn)答題4)第九章 企業(yè)決策中的風(fēng)險(xiǎn)分析第十章 什么是風(fēng)險(xiǎn)？怎么衡量風(fēng)險(xiǎn)？風(fēng)險(xiǎn)是指實(shí)施某一特定方案所帶來的結(jié)果的變動(dòng)性。這就是用來解釋人們?yōu)槭裁磪拹猴L(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論——邊際效用遞減理論。用本書P176的9—2圖可以說明，如果無風(fēng)險(xiǎn)，5000元收入的期望效用為10個(gè)單位；但如果有風(fēng)險(xiǎn)，如他可能收入7500元，也可能收入2500元，那么他的期望收入仍為5000元，但他的期望效用為9個(gè)單位（+）。因?yàn)樗梢愿鶕?jù)風(fēng)險(xiǎn)大小來調(diào)整貼現(xiàn)率。凈現(xiàn)值法和內(nèi)部回報(bào)率法不同之處在于，凈現(xiàn)值法是先根據(jù)預(yù)期的在金融市場(chǎng)上籌措資金的資金成本確定貼現(xiàn)率，然后根據(jù)這個(gè)貼現(xiàn)率計(jì)算方案的凈現(xiàn)值。(2)在計(jì)算凈現(xiàn)金效益量時(shí)，也必須遵循增量分析原則。把這個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于投資決策，這就是投資的邊際回報(bào)率和投資的邊際資金成本相等時(shí)，企業(yè)的投資量水平才是最優(yōu)的。在用現(xiàn)金收購的情況下，收購企業(yè)可以接受的最高價(jià)格等于收購企業(yè)因兼并引起的稅后現(xiàn)金流量增加量的總現(xiàn)值；被收購企業(yè)在收購前的價(jià)值是它可以接受的最低價(jià)格。其計(jì)算公式為：凈現(xiàn)值＝凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值－凈現(xiàn)金投資量1內(nèi)部回報(bào)率法：也是評(píng)價(jià)投資方案最常用的方法之一，是一種以未來的現(xiàn)金流量計(jì)算現(xiàn)值的方法，是計(jì)算能使凈現(xiàn)值為零的貼現(xiàn)率是多少，也就是說，當(dāng)投資方案的凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量相等時(shí)，貼現(xiàn)率應(yīng)當(dāng)是多少。權(quán)益資本中主要包括普通股資金成本。凈現(xiàn)金效益量：是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中因決策引起的現(xiàn)金效益增加量，它等于利潤(rùn)的增加量加折舊的增加量。這時(shí)對(duì)中間產(chǎn)品應(yīng)實(shí)行雙重定價(jià)的方法。撇油定價(jià)法和滲透定價(jià)法各適用于什么樣的新產(chǎn)品？答：撇油定價(jià)法是指把新產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，以求在短期內(nèi)把本錢賺回來。增量分析定價(jià)法主要是分析企業(yè)接受新任務(wù)之后有沒有增量利潤(rùn)（貢獻(xiàn)），如果增量利潤(rùn)為正值，說明新任務(wù)的價(jià)格是可以接受的。企業(yè)為了求生存、圖發(fā)展、戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，必須正確地制定價(jià)格。以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)有哪四種方法：成本加成定價(jià)法；目標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法；最大利潤(rùn)定價(jià)法；增量分析定價(jià)法?；パa(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略：指必須配套使用才能充分發(fā)揮其使用價(jià)值的產(chǎn)品。目標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法：指利潤(rùn)按目標(biāo)投資回報(bào)率來計(jì)算。即企業(yè)或行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格等于平均成本（P＝AC）。它的最大弊病是高價(jià)格、產(chǎn)量不足和生產(chǎn)效率低。除此之外，改善信貸條件，健全銷售網(wǎng)點(diǎn)和改進(jìn)售后服務(wù)等等，也是競(jìng)爭(zhēng)中可以采取的非價(jià)格手段。1壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為分析(即在壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)行為的主要牲是)：(1)關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策；(2)關(guān)于生產(chǎn)效率；(3)關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略。企業(yè)長(zhǎng)期均衡的條件為：P＝MR＝MC＝AC。這四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在控制價(jià)格的能力、賣者的數(shù)目，產(chǎn)品的差異程度和進(jìn)出市場(chǎng)的難易程度上各不相同。其特征有：一定的贏利能力、利潤(rùn)結(jié)構(gòu)基本合理、企業(yè)的利潤(rùn)具有較強(qiáng)的獲取現(xiàn)金的能力。而當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到一定數(shù)量后，由于邊際收益遞減規(guī)律的作用，隨著投入可變要素的增多，每增加一單位可變要素所增加的產(chǎn)量小于先前的可變要素之平均產(chǎn)量，即AVC曲線自此開始轉(zhuǎn)入遞增。因?yàn)殚L(zhǎng)期總成本曲線的陡峭程度完全取決于生產(chǎn)函數(shù)的生產(chǎn)要素的價(jià)格。1貢獻(xiàn)就是增量利潤(rùn)，它等于增量收入減增量成本。短期和長(zhǎng)期并不是以日歷時(shí)間的絕對(duì)長(zhǎng)度來劃分的。沉沒成本則是指不因決策而變化的成本。如果沿著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向左移動(dòng)，產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞減，即△QB/△QA的值遞減。目標(biāo)函數(shù)：Z＝C1X1+C2X2+…+CnXn→max(最大)約束條件：a11x1+a12x2+…+a1nxn≤b1a21 x1+a22x2+…a2nxn≤b2… … … … … …am1x1+am2x2+…+amnxn≤bmx1，x2，…，x≥0即要求企業(yè)所確定的產(chǎn)品產(chǎn)量在所滿足企業(yè)資源數(shù)量的條件下，使利潤(rùn)最大。產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率是指產(chǎn)品A每增產(chǎn)1個(gè)單位，會(huì)使產(chǎn)品B的產(chǎn)量減少多少。②利用多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理：在多種投入要素相結(jié)合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品的情況下，當(dāng)各種投入要素每增加一元所增加的產(chǎn)量都互相相等時(shí)，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。例如，生產(chǎn)資本投入量K不變，考慮投入勞動(dòng)投入增量dL帶來的總產(chǎn)量增dQ量變化,則有邊際產(chǎn)量MP＝總產(chǎn)量的增加量d Q／勞動(dòng)的增加量 dL。其前提之一是生產(chǎn)技術(shù)條件一定；前提之二是只有一種生產(chǎn)要素是可變的；其三是指在開始階段，隨著一種可變要素投入的增加，其邊際收益是遞增的，當(dāng)可變要素投入量達(dá)到一定程度后，才開始出現(xiàn)邊際收益遞減現(xiàn)象。如果生產(chǎn)中用的某種投入要素是免費(fèi)的，而且可以用之不盡、取之不竭，那么企業(yè)使用這種投入要素是否越多越好？為什么？解答：例①：在農(nóng)業(yè)中，如果在固定的土地面積上增施化肥，開始時(shí)，每增加1公斤化肥所能增加的農(nóng)作物數(shù)量是遞增的，但當(dāng)所施的化肥超過一定量時(shí)，每增加1公斤化肥所能增加的農(nóng)作物的數(shù)量就會(huì)遞減，此時(shí)，如繼續(xù)增加化肥，就有可能不僅不增加農(nóng)作物的產(chǎn)量，反而會(huì)導(dǎo)致農(nóng)作物產(chǎn)量的減少。由于在20年代后期，美國(guó)有兩位經(jīng)濟(jì)學(xué)家科布和道格拉斯對(duì)這種函數(shù)做了大量研究并取得了成功，所以，這種函數(shù)也被稱為科布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)。在等產(chǎn)量曲線上，投入要素x取某值時(shí)的邊際技術(shù)替代率就是等產(chǎn)量曲線上x取該值時(shí)的斜率。生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。6．假定某消費(fèi)者認(rèn)為物品A比任何其他物品都重要，他始終用全部收入購買這種物品，問，對(duì)這個(gè)消費(fèi)者來說，（1）物品A的價(jià)格彈性是多少？需求曲線是一條垂直的直線，它各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為零。(不是名牌)]中,你認(rèn)為哪種產(chǎn)品價(jià)格彈性最大?哪種最小?為什么?（1）商品是生活必需品還是奢侈品；（2）可替代的物品越多、性質(zhì)越接近，彈性就越大。如果預(yù)測(cè)到國(guó)民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)即將出現(xiàn)新的高漲，則經(jīng)營(yíng)收彈性在大的商品更為有利，因?yàn)檫@種商品需求量的增長(zhǎng)，將超過國(guó)民收的增長(zhǎng)，所以銷售量一定會(huì)有很大增加。16．市場(chǎng)調(diào)查法：就是通過對(duì)消費(fèi)者的直接調(diào)查，來估計(jì)某種產(chǎn)品的需求量和各個(gè)變量之間的關(guān)系。11．收入彈性：反映需求量對(duì)消費(fèi)者收入水平變化的反應(yīng)程度。7．彈性需求：需求曲線是一條傾斜的直線，在這條需求曲線上，各點(diǎn)的價(jià)格彈性是變化的。2．價(jià)格彈性：反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，它等于需求量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率之比。（2）資源的可替代性。如需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價(jià)格下跌（上漲）。、供給和價(jià)格之間的關(guān)系？答：根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于供求法則的基本理論，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，價(jià)格的形成完全取決于市場(chǎng)供需雙方。：私人成本是指從企業(yè)角度計(jì)算的產(chǎn)品成本，社會(huì)成本是指從社會(huì)角度計(jì)算的產(chǎn)品成本。：需求的變動(dòng)是指當(dāng)非價(jià)格因素變化時(shí)需求曲線的位移；需求量的變動(dòng)是指當(dāng)非價(jià)格因素不變、價(jià)格變動(dòng)時(shí)需求量沿原需求曲線發(fā)生的變動(dòng)。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于零，說明資源用于本用途的價(jià)值低于用于其他用途，說明本用途的資源配置不合理。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)是什么？答：企業(yè)的短期目標(biāo)有：投資者，顧客，債權(quán)人，職工，政府，社會(huì)公眾。機(jī)會(huì)成本：是指資源用于次好用途所能獲得的價(jià)值，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能判斷資源是否得到了最優(yōu)使用。緒 論一、名詞解釋管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：是一門如何把經(jīng)濟(jì)學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）的理論和分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的學(xué)科。邊際分析法：是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。在對(duì)企業(yè)的環(huán)境假設(shè)上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)企業(yè)的外部環(huán)境信息為自己知道，而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究外部環(huán)境是不確定的；在研究目的上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究企業(yè)行為的一般規(guī)律，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究企業(yè)決策。由于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于銷售收入減去機(jī)會(huì)成本，所以經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)AI零，說明資源用于本用途的價(jià)值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較優(yōu)。：表示某部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。：經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會(huì)成本大于私人成本的部分稱為外溢成本，把社會(huì)效益大于私人效益的部分稱為外溢效益，這類現(xiàn)象統(tǒng)稱為外溢效應(yīng)。影響供給的主要因素有：產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品成本和生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期。（3）需求和供給同時(shí)變動(dòng)的情況。（原因略）？要使市場(chǎng)機(jī)制起上述作用，需具備什么條件？為什么？答：市場(chǎng)機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用主要有四個(gè)方面：（1）資源的稀缺性。就是需求量變動(dòng)率與影響因素變動(dòng)率之比。不管價(jià)格多高，需求量總是保持不變，這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。10．平均收入就是總收入除以銷售量AR=TR/Q。15