【正文】 策略與完全競爭不同，壟斷競爭策略主要是價格競爭、產品成本的差異化競爭和促銷等，而完全競爭唯一的競爭策略是低成本競爭。二、請解釋在完全競爭和壟斷性競爭中，從長期看，經濟利潤消失的過程？答：由于在完全競爭和壟斷性競爭的市場結構條件下，企業(yè)在這個行業(yè)中數量眾多，企業(yè)進出這個行業(yè)又比較自由。此時，在最優(yōu)產量水平Q*上，PAVC，說明銷售收入還不足以彌補變動成本，因而，說明此時進行生產會增加企業(yè)的虧損，因此應當關廠。增量分析定價法：是以增量成本（或變動成本）為定價基礎的，只要增量收入大于增量成本，這個價格就是可以接受的。1差別定價策略：指對同一種產品，對不同的顧客，采取不同的價格。產品組合定價策略有哪幾種：系列產品定價策略；互補產品定價策略；成套產品定價策略。目標越明確，定價就越容易，所以四種目標的確定能確保企業(yè)的產量和銷量及一定的市場份額。實行差別定價需要什么條件？為什么要實行差別定價？如何確定一種產品在不同市場上的最優(yōu)價格比？答：差別定價的條件：企業(yè)對價格有控制能力；產品有兩個或兩個以上被分割的市場；不同市場的價格彈性不同。滲透定價法則是把價格定的很低，目的是為了打入市場。投資決策：就是對不同的投資方案進行評價，并從中擇優(yōu)。）貨幣的時間價值：是評價投資決策方案的數據之一。加權平均資金成本：也是一種按資金來源成本劃分的成本。二、簡答題：簡述投資決策與經營決策相比，有什么重要特點。最高價與最低價相差越大，企業(yè)兼并談判越容易成功。如果投資方案低于這個回報率，就是不可接受的。那么，估計擴建產品甲生產線投資方案的凈現金效益量，就不僅要計算產品甲本身的凈現金效益量，而且還應把因投資引起的產品乙現金效益的減少也考慮進去。如果貼現率大于金融市場上預期的資金成本，方案是可取的，否則，就是不可取的。企業(yè)兼并的微觀動機有哪些？答：(參見簡答題4)第九章 企業(yè)決策中的風險分析第十章 什么是風險？怎么衡量風險？風險是指實施某一特定方案所帶來的結果的變動性。這就是用來解釋人們?yōu)槭裁磪拹猴L險的經濟學理論——邊際效用遞減理論。用本書P176的9—2圖可以說明，如果無風險，5000元收入的期望效用為10個單位；但如果有風險，如他可能收入7500元，也可能收入2500元，那么他的期望收入仍為5000元，但他的期望效用為9個單位（+）。因為它可以根據風險大小來調整貼現率。凈現值法和內部回報率法不同之處在于，凈現值法是先根據預期的在金融市場上籌措資金的資金成本確定貼現率，然后根據這個貼現率計算方案的凈現值。(2)在計算凈現金效益量時，也必須遵循增量分析原則。把這個基本的經濟分析方法應用于投資決策，這就是投資的邊際回報率和投資的邊際資金成本相等時，企業(yè)的投資量水平才是最優(yōu)的。在用現金收購的情況下，收購企業(yè)可以接受的最高價格等于收購企業(yè)因兼并引起的稅后現金流量增加量的總現值；被收購企業(yè)在收購前的價值是它可以接受的最低價格。其計算公式為：凈現值＝凈現金效益量的總現值－凈現金投資量1內部回報率法：也是評價投資方案最常用的方法之一，是一種以未來的現金流量計算現值的方法，是計算能使凈現值為零的貼現率是多少，也就是說，當投資方案的凈現金效益量的總現值與凈現金投資量相等時，貼現率應當是多少。權益資本中主要包括普通股資金成本。凈現金效益量：是指企業(yè)在經營中因決策引起的現金效益增加量，它等于利潤的增加量加折舊的增加量。這時對中間產品應實行雙重定價的方法。撇油定價法和滲透定價法各適用于什么樣的新產品？答：撇油定價法是指把新產品的價格定得很高，以求在短期內把本錢賺回來。增量分析定價法主要是分析企業(yè)接受新任務之后有沒有增量利潤（貢獻），如果增量利潤為正值，說明新任務的價格是可以接受的。企業(yè)為了求生存、圖發(fā)展、戰(zhàn)勝競爭對手，必須正確地制定價格。以成本為基礎的定價有哪四種方法：成本加成定價法；目標投資回報率定價法；最大利潤定價法；增量分析定價法。互補產品定價策略：指必須配套使用才能充分發(fā)揮其使用價值的產品。目標投資回報率定價法：指利潤按目標投資回報率來計算。即企業(yè)或行業(yè)的產品價格等于平均成本（P＝AC）。它的最大弊病是高價格、產量不足和生產效率低。除此之外，改善信貸條件，健全銷售網點和改進售后服務等等，也是競爭中可以采取的非價格手段。1壟斷性競爭條件下企業(yè)行為分析(即在壟斷性競爭條件下，企業(yè)行為的主要牲是)：(1)關于價格和產量決策；(2)關于生產效率；(3)關于競爭策略。企業(yè)長期均衡的條件為：P＝MR＝MC＝AC。這四種市場結構在控制價格的能力、賣者的數目，產品的差異程度和進出市場的難易程度上各不相同。其特征有：一定的贏利能力、利潤結構基本合理、企業(yè)的利潤具有較強的獲取現金的能力。而當產量達到一定數量后，由于邊際收益遞減規(guī)律的作用，隨著投入可變要素的增多，每增加一單位可變要素所增加的產量小于先前的可變要素之平均產量，即AVC曲線自此開始轉入遞增。因為長期總成本曲線的陡峭程度完全取決于生產函數的生產要素的價格。1貢獻就是增量利潤，它等于增量收入減增量成本。短期和長期并不是以日歷時間的絕對長度來劃分的。沉沒成本則是指不因決策而變化的成本。如果沿著產品轉換曲線向左移動，產品A的邊際轉換率就會遞減，即△QB/△QA的值遞減。目標函數：Z＝C1X1+C2X2+…+CnXn→max(最大)約束條件：a11x1+a12x2+…+a1nxn≤b1a21 x1+a22x2+…a2nxn≤b2… … … … … …am1x1+am2x2+…+amnxn≤bmx1，x2，…，x≥0即要求企業(yè)所確定的產品產量在所滿足企業(yè)資源數量的條件下，使利潤最大。產品A的邊際轉換率是指產品A每增產1個單位，會使產品B的產量減少多少。②利用多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理：在多種投入要素相結合以生產一種產品的情況下，當各種投入要素每增加一元所增加的產量都互相相等時，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。例如，生產資本投入量K不變，考慮投入勞動投入增量dL帶來的總產量增dQ量變化,則有邊際產量MP＝總產量的增加量d Q／勞動的增加量 dL。其前提之一是生產技術條件一定；前提之二是只有一種生產要素是可變的；其三是指在開始階段，隨著一種可變要素投入的增加，其邊際收益是遞增的，當可變要素投入量達到一定程度后，才開始出現邊際收益遞減現象。如果生產中用的某種投入要素是免費的，而且可以用之不盡、取之不竭，那么企業(yè)使用這種投入要素是否越多越好？為什么？解答：例①：在農業(yè)中，如果在固定的土地面積上增施化肥，開始時，每增加1公斤化肥所能增加的農作物數量是遞增的，但當所施的化肥超過一定量時，每增加1公斤化肥所能增加的農作物的數量就會遞減，此時，如繼續(xù)增加化肥，就有可能不僅不增加農作物的產量，反而會導致農作物產量的減少。由于在20年代后期，美國有兩位經濟學家科布和道格拉斯對這種函數做了大量研究并取得了成功，所以，這種函數也被稱為科布道格拉斯生產函數。在等產量曲線上，投入要素x取某值時的邊際技術替代率就是等產量曲線上x取該值時的斜率。生產函數反映投入與產出之間的關系。6．假定某消費者認為物品A比任何其他物品都重要，他始終用全部收入購買這種物品，問，對這個消費者來說，（1）物品A的價格彈性是多少？需求曲線是一條垂直的直線，它各點的價格彈性均為零。(不是名牌)]中,你認為哪種產品價格彈性最大?哪種最小?為什么?（1）商品是生活必需品還是奢侈品；（2）可替代的物品越多、性質越接近，彈性就越大。如果預測到國民經濟或本地區(qū)的經濟即將出現新的高漲，則經營收彈性在大的商品更為有利，因為這種商品需求量的增長，將超過國民收的增長，所以銷售量一定會有很大增加。16．市場調查法：就是通過對消費者的直接調查，來估計某種產品的需求量和各個變量之間的關系。11．收入彈性：反映需求量對消費者收入水平變化的反應程度。7．彈性需求：需求曲線是一條傾斜的直線，在這條需求曲線上，各點的價格彈性是變化的。2．價格彈性：反映需求量對價格變動的反應程度，它等于需求量變動率與價格變動率之比。（2）資源的可替代性。如需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價格下跌（上漲）。、供給和價格之間的關系？答：根據經濟學關于供求法則的基本理論，在完全競爭條件下，價格的形成完全取決于市場供需雙方。：私人成本是指從企業(yè)角度計算的產品成本，社會成本是指從社會角度計算的產品成本。：需求的變動是指當非價格因素變化時需求曲線的位移；需求量的變動是指當非價格因素不變、價格變動時需求量沿原需求曲線發(fā)生的變動。經濟利潤小于零，說明資源用于本用途的價值低于用于其他用途，說明本用途的資源配置不合理。在社會主義市場經濟條件下，企業(yè)的短期目標和長期目標是什么？答：企業(yè)的短期目標有：投資者，顧客，債權人，職工，政府，社會公眾。機會成本：是指資源用于次好用途所能獲得的價值，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否得到了最優(yōu)使用。緒 論一、名詞解釋管理經濟學：是一門如何把經濟學（主要是微觀經濟學）的理論和分析方法應用于企業(yè)管理決策的學科。邊際分析法：是微觀經濟學分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。在對企業(yè)的環(huán)境假設上，微觀經濟學假設企業(yè)的外部環(huán)境信息為自己知道，而管理經濟學研究外部環(huán)境是不確定的；在研究目的上，微觀經濟學研究企業(yè)行為的一般規(guī)律，管理經濟學研究企業(yè)決策。由于經濟利潤等于銷售收入減去機會成本，所以經濟利潤AI零，說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較優(yōu)。：表示某部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產品的數量與其價格之間的關系。：經濟學把社會成本大于私人成本的部分稱為外溢成本，把社會效益大于私人效益的部分稱為外溢效益，這類現象統(tǒng)稱為外溢效應。影響供給的主要因素有：產品價格、產品成本和生產者對價格的預期。（3）需求和供給同時變動的情況。（原因略）？要使市場機制起上述作用，需具備什么條件？為什么？答：市場機制在社會資源配置中的作用主要有四個方面：（1）資源的稀缺性。就是需求量變動率與影響因素變動率之比。不管價格多高，需求量總是保持不變，這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。10．平均收入就是總收入除以銷售量AR=TR/Q。15