管理及其決策-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)輯-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 潤(rùn)中心。 管理決策是要受法律、道德、契約、財(cái)務(wù)和技術(shù)上的條件的約束。但是最經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)師來(lái)說(shuō)。要指出的是，只有在這些場(chǎng)合，利潤(rùn)的這個(gè)概念才有意義，超出這些場(chǎng)合，使用這一概念可能導(dǎo)致錯(cuò)誤的決策。這種成本不包括在會(huì)計(jì)報(bào)表里，但任何理性的決策工作都必須考慮它?，F(xiàn)在老板沒(méi)有為別人工作，而是自己管理商店，這40000元就是他自己管理商店的內(nèi)含成本，這樣，為了計(jì)算經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，損益表就要作以下修改。還可以從另一個(gè)角度來(lái)看這個(gè)問(wèn)題，假定200 000元是按5%的利率借來(lái)的，這為MBA畢業(yè)生是用每年40 000元雇來(lái)經(jīng)營(yíng)這家商店的。有時(shí)經(jīng)濟(jì)上無(wú)利可圖的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)仍在繼續(xù)，就是因?yàn)椴欢没蛭茨苷_考慮內(nèi)含成本。在許多企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，超常利潤(rùn)是一種重要信號(hào)，但它不一定能保持很就。第二，利潤(rùn)是對(duì)企業(yè)家的活動(dòng)，包括承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)新的一種回報(bào)。需求理論的基本目標(biāo)是確定和分析決定消費(fèi)者的需要和欲望的基本因素。在這種選擇的背后，是擁有物品和服務(wù)而得到的滿(mǎn)足與它的機(jī)會(huì)成本（即為了獲得物品和服務(wù)而作出的犧牲）之間的比較。 在需求理論中最基本的概念之一就是需求法則。需求法則可以用因價(jià)格變化引起地替代和收入效應(yīng)來(lái)解釋。 當(dāng)一種物品的價(jià)格上漲，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力就會(huì)下降。 其他物品的價(jià)格 一種物品的需求常受其他物品價(jià)格變化的影響。經(jīng)常一起使用餓物品稱(chēng)為互補(bǔ)品。1如果有一種方法能夠衡量?jī)r(jià)格變化對(duì)總收入的可能影響，定價(jià)決策中的不確定性可以減少。 如果價(jià)格變化2%引起需求量變化8%，那么，需求彈性為4。） 當(dāng)價(jià)格彈性是1的話，需求量的下降正好與價(jià)格的上升相抵，因此，價(jià)格上升對(duì)收益沒(méi)有影響，如果價(jià)格彈性少于1，那么物品價(jià)格上升1%時(shí)，需求量的下降少于1%。 如果物品的價(jià)格彈性比1大，那么，當(dāng)價(jià)格上升1%時(shí)，需求量的下降大于1%。我們說(shuō)這類(lèi)物品的需求是相對(duì)有彈性的。 價(jià)格變化較大時(shí)，適用弧彈性。 點(diǎn)彈性用來(lái)評(píng)價(jià)價(jià)格的微小變化所帶來(lái)的影響，或用來(lái)計(jì)算在某一特定價(jià)格上的價(jià)格彈性。長(zhǎng)期彈性是指消費(fèi)者有足夠的時(shí)間來(lái)進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)價(jià)格的變化。如：電的長(zhǎng)期彈性比短期彈性大10倍多，是因?yàn)?，在短期?nèi)，使用電暖氣的居民很難選擇別的辦法來(lái)減少對(duì)電的消費(fèi)，但從長(zhǎng)期看，他們可以使用煤氣或提高房間的熱能效率。如果具有彈性需求的產(chǎn)品降價(jià)，則會(huì)使總收入增加，漲價(jià)則會(huì)使總收入減少。 經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是：我們社會(huì)中的個(gè)人、廠商、政府和 組織是如何進(jìn)行選擇的，這些選擇又怎樣決定社會(huì)資源如何被利用。為此，廠商必須生產(chǎn)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，并且以低于其他廠商的價(jià)格
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