20xx年12月蕪湖金都檀宮執(zhí)行策略簡(jiǎn)報(bào) (nxpowerlite)-預(yù)覽頁
【正文】 的機(jī)會(huì)！ 項(xiàng)目基礎(chǔ)條件扎實(shí)，特別是項(xiàng)目的綜合品質(zhì)方面，具備比較好的條件，便于進(jìn)行項(xiàng)目品牌的再次梳理和拔高。 通過幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的大手筆公關(guān)活動(dòng)造勢(shì)，制造大盤氣勢(shì)； 在項(xiàng)目品牌形象上力求生動(dòng)化，推廣上通過情景化訴求打動(dòng)、吸引客戶； 配合項(xiàng)目強(qiáng)有力的實(shí)景支撐，組織系列的體驗(yàn)活動(dòng)讓客戶感知項(xiàng)目綜合體、服務(wù)以及產(chǎn)品本身的品質(zhì)魅力，打動(dòng)客戶； 強(qiáng)化金都品牌的影響力，使之成為購(gòu)房者選擇的標(biāo)桿之一，建立長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。 隨著樣板區(qū)全面建成，拍攝系列實(shí)景照片，做一本精裝樓書，凸顯實(shí)景和品質(zhì)，拉升項(xiàng)目檔次。 5. 大型公關(guān)活動(dòng)建議一：新年祈福，金都品質(zhì)見證行 配合新年組織業(yè)主和意向客戶，組織一場(chǎng)千人規(guī)模的（凈慈寺或者靈隱、上天竺）的祈?；顒?dòng)，體現(xiàn)進(jìn)度對(duì)于業(yè)主美好生活的關(guān)懷。結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)樣板區(qū)年前基本落成時(shí)間節(jié)點(diǎn)，組織大型業(yè)主游園活動(dòng)。 工作內(nèi)容： 實(shí)景精裝樓書到位 現(xiàn)場(chǎng)包裝到位 實(shí)景體驗(yàn)大型活動(dòng) 品質(zhì)鑒證媒體活動(dòng) 媒體集中爆發(fā) 一期壓軸房源上市 1. 現(xiàn)場(chǎng)包裝：花香流淌的理想城 選擇三月下旬項(xiàng)目一期全面對(duì)外公開，在主要景觀節(jié)點(diǎn)和入口等位臵密植花卉，營(yíng)造充滿鮮花的視覺感受，使得來到這里客戶都為之震撼。制造全城轟動(dòng)的效果，弱化項(xiàng)目距離感。 看萬科 3 暴風(fēng)行動(dòng) 第 3階段 暴風(fēng)行動(dòng) 11年 6月 8月 策略核心： 淡季不淡，雙線推進(jìn)：線下，組織系列客戶聯(lián)誼活動(dòng)，強(qiáng)化客戶品質(zhì)感受，促動(dòng)一期房源去化；線上，結(jié)合別墅形象入市，全面拉高項(xiàng)目調(diào)性和檔次。 金都 〃 紫檀山 2. 別墅主推廣告語建議 低調(diào)的張揚(yáng)，以傲視群雄，俯瞰全城，一覽眾山小的霸氣入市，足以顯示項(xiàng)目的價(jià)值。 可以考慮奢侈品牌合作的公關(guān)活動(dòng)造勢(shì)，類似“西溪 〃 海愛馬仕之夜”，建議與邁巴赫合作，配合奢華樣板房開放。 4 秋收行動(dòng) 第 4階段 秋收行動(dòng) 11年 9月－ 12月 策略核心： 以品質(zhì)和金都品牌為主訴求，全新包裝二期產(chǎn)品，配合現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景支撐，再次沖擊市場(chǎng)，推出二期房源。 2. 物料補(bǔ)充更新構(gòu)想 二期以金都品質(zhì)入手，強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)升級(jí)版”，從品質(zhì)入手，以產(chǎn)品細(xì)節(jié)系統(tǒng)解讀提升品質(zhì)感受。 Thank you！ 謝謝聆聽！
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