新世界家園品牌形象提案-預覽頁
【正文】 形象提案 女性35%男性65%性別 被調查者性別狀況 在本次調查中未進行性別定量區(qū)分。 25－ 40歲為新世界家園的主要消費群。 自我與優(yōu)越 時代與環(huán)境造就了他們更強烈的自我意識與個性化的主 張，強烈的優(yōu)越感來自與眾不同 。 新世界家園 品牌形象提案 D D B 品牌形象發(fā)想圖 坐享國際品質 產品力： 新世界家園 USP 親和力： 舒適、周到、心享受 競爭力： 針對 競爭品牌而言 消費者： 消費形態(tài)及心態(tài)的需求 新世界家園 品牌形象提案 D D B 新世界家園 的品牌個性是： 現(xiàn)代、莊重、大氣、值得信賴、具有國際水準。 新世界家園 廣告策略提案 D D B 廣告求訴主題 ： 新世界家園是： 心（新）世界的締造者 選擇新世界家園 ， 坐享國際品質 新世界家園 廣告策略提案 D D B 新世界家園 廣告方向說明 ： DDB認為只有提供 利益點 的廣告才具備銷售力； DDB認為只有提供獨特的 銷售主張 ； 高檔品牌的樹立在于求訴品位與產品形象 相一 致 ，并非描述高檔。 新世界家園 廣告策略提案 20%88%35%8%24%16%20%37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙 房地產類雜志 廣播 房地產展覽會 傳單 朋友 網絡信息來源 D D B 被調查者購買理想購 宅環(huán)境 被調查者認為交通便利為首選，其次為價格，目前，消費者對文化氛圍要求隨受教育程度提高而提高 。 新世界家園 廣告策略提案 購宅價格 0%10%20%30%40%50%60%5000元以下 50008000元 800010000元 10000元以上D D B 被調查者購買住宅時對樓層的考慮 被調查者在未進行任何提示情況下，依次為六層以下，六－十層。 關聯(lián)性傳播 聯(lián)系： PR與 SP緊密結合，形成口碑傳播效應
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