新世界家園品牌形象提案-免費(fèi)閱讀
【正文】 關(guān)聯(lián)性傳播 聯(lián)系： PR與 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 新世界家園 廣告策略提案 20%88%35%8%24%16%20%37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 房地產(chǎn)類雜志 廣播 房地產(chǎn)展覽會(huì) 傳單 朋友 網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源 D D B 被調(diào)查者購(gòu)買理想購(gòu) 宅環(huán)境 被調(diào)查者認(rèn)為交通便利為首選，其次為價(jià)格，目前，消費(fèi)者對(duì)文化氛圍要求隨受教育程度提高而提高 。 新世界家園 品牌形象提案 D D B 品牌形象發(fā)想圖 坐享國(guó)際品質(zhì) 產(chǎn)品力： 新世界家園 USP 親和力： 舒適、周到、心享受 競(jìng)爭(zhēng)力： 針對(duì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 新世界家園 品牌形象提案 D D B 新世界家園 的品牌個(gè)性是： 現(xiàn)代、莊重、大氣、值得信賴、具有國(guó)際水準(zhǔn)。 25－ 40歲為新世界家園的主要消費(fèi)群。D D B 新世界家園 品牌形象提案 DDB CHINA 169。 新世界家園 品牌形象提案 29%39%18%10%4%2025歲2630歲3135歲3640歲40歲以上年齡 D D B 被調(diào)查者收入狀況 我們發(fā)現(xiàn)有購(gòu)買城市中部房產(chǎn)的購(gòu)買者主要在月收入 3000元以上的人群中，此數(shù)據(jù)說(shuō)明新世界家園的高價(jià)位使其個(gè)人消費(fèi)群受限于高收入階層 。 新世界家園 品牌形象提案 D D B 品牌承諾： 新世界家園 讓你 坐享國(guó)際品質(zhì)，心（新）舒暢 新世界家園 品牌形象提案 D D B 169。 新世界家園 廣告策略提案 理想住宅環(huán)境 0%10%20%30%40%50%60%70%80%交通便利 價(jià)格 空氣質(zhì)量 物業(yè)管理 儲(chǔ)值 文化氛圍 開(kāi)發(fā)商實(shí)力D D B 被調(diào)查者購(gòu)買理想購(gòu)房地區(qū) 被調(diào)查者認(rèn)為三環(huán)以內(nèi)最理想，其次時(shí)
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