新世界家園品牌形象提案(完整版)
【正文】 5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%高中/中專 大專 大本 碩士 碩士以上 學歷 被調(diào)查者學歷狀況 在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：隨著學歷的增加，收入有所增加，對居住面積的要求變化不大，但對居住的文化氛圍要求增加。 品牌知名度的建立 品牌認知度 品牌忠誠度 新世界家園 品牌形象提案 D D B 需求 = 問題 從 新世界家園 帶給目標消費群的實際利益出發(fā)， 導入品牌定位與個性主張，雙重激發(fā)認知、購買欲望， 達到樹立形象、擴大品牌忠誠之目的 。 理性與感性 購物時 ， 理性十足是他們的特點 ， 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 新世界家園 廣告策略提案 D D B 新世界家園 廣告目標 ： 樹立清晰的品牌形象及鮮明的品牌個性； 擴大品牌知名度 、 認知度；逐步樹立全心 （ 新 ）服務形象； 促進目標消費群的購買欲望 。 新世界家園 廣告策略提案 購宅考慮因素 0%10%20%30%40%50%60%70%時尚現(xiàn)代 方便實用 身份地位 環(huán)境優(yōu)雅舒適 地產(chǎn)商實力雄厚 配套服務D D B 被調(diào)查者購買住宅時對價格的考慮 被調(diào)查者認為每平米 5000－ 8000元，其次為 5000元以下。 DDB 新世界家園 創(chuàng)意表現(xiàn) D D B Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結果 D D B Thank you ! 謝謝 ！ 。 新世界家園 廣告策略提案 購宅樓層 34%28%17%21%六層以下 六 十層 十層以上 別墅D D B 被調(diào)查者購買住宅時對裝修的考慮 被調(diào)查者在購買住宅時以自己裝修或委托銷售商個性裝修為主。 品牌形象與服務形象互為 補充 、 支持 。 新世界家園 品牌形象提案 D D B
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1