新世界家園品牌形象提案-文庫吧
2025-04-29 13:15 本頁面
【正文】 象提案 29%39%18%10%4%2025歲2630歲3135歲3640歲40歲以上年齡 D D B 被調(diào)查者收入狀況 我們發(fā)現(xiàn)有購買城市中部房產(chǎn)的購買者主要在月收入 3000元以上的人群中，此數(shù)據(jù)說明新世界家園的高價(jià)位使其個(gè)人消費(fèi)群受限于高收入階層 。 新世界家園 品牌形象提案 收入 45%6%22%27%100020xx元 20xx4000元 40016000元 6000元以上D D B 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： 向往與反叛 面對現(xiàn)實(shí)生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對輕松 、 自在 、 舒適的環(huán)境的向往 ， 改變目前狀況的愿望較強(qiáng)烈 。 理性與感性 購物時(shí) ， 理性十足是他們的特點(diǎn) ， 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 自我與優(yōu)越 時(shí)代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識(shí)與個(gè)性化的主 張，強(qiáng)烈的優(yōu)越感來自與眾不同 。 新世界家園 品牌形象提案 D D B 通過對競爭品牌及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析，我們認(rèn)為： 新世界家園 的品牌核心價(jià)值是： 心 (新 )世界的締造者 新世界家園 品牌形象提案 D D B 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 新世界家園 品牌形象提案 D D B 心態(tài)雖然存在年齡、性別、環(huán)境、受教育程度等差異的影響，但對于自我存在及個(gè)性的追求卻是共同的、共通的。 我們最終提供給消費(fèi)者什么？ 追求目標(biāo)： 為居住者提供心靈上的愉悅。 承 諾： 坐享國際品質(zhì)。 新世界家園 品牌形象提案 D D B 品牌形象發(fā)想圖 坐享國際品質(zhì) 產(chǎn)品力： 新世界家園 USP 親和力： 舒適、周到、心享受 競爭力： 針對 競爭品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 新世界家園 品牌形象提案 D D
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