【正文】 理想住宅地區(qū) D D B 被調(diào)查者購買住宅考慮因素地區(qū) 被調(diào)查者認(rèn)為環(huán)境優(yōu)雅舒適為主，其次為方便實(shí)用和配套服務(wù)。 新世界家園 品牌形象提案 收入 45%6%22%27%100020xx元 20xx4000元 40016000元 6000元以上D D B 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： 向往與反叛 面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對(duì)輕松 、 自在 、 舒適的環(huán)境的向往 ， 改變目前狀況的愿望較強(qiáng)烈 。 D D B 被調(diào)查者年齡狀況 我們發(fā)現(xiàn)隨著年齡的增加，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)越理性化，消費(fèi)行為越可靠。另外，朋友介紹、房地產(chǎn)展覽會(huì)也起到相當(dāng)?shù)挠绊懥Α? 新世界家園 廣告策略提案 D D B 累積性傳播 TV NP MG 促進(jìn)性傳播 DM 關(guān)聯(lián)性傳播 形象樹立 SP/TV POP 網(wǎng)絡(luò)廣告 TV RADIO NP 戶外廣告 新世界家園 廣告策略提案 D D B 169。 新世界家園 品牌形象提案 D D B 品牌承諾： 新世界家園 讓你 坐享國際品質(zhì)，心（新）舒暢 新世界家園 品牌形象提案 D D B 169。D D B 新世界家園 品牌形象提案 DDB CHINA 169。 新世界家園 品牌形象提案 D D B 品牌形象發(fā)想圖 坐享國際品質(zhì) 產(chǎn)品力： 新世界家園 USP 親和力： 舒適、周到、心享受 競爭力： 針對(duì) 競爭品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 新世界家園 品牌形象提案 D D B 新世界家園 的品牌個(gè)性是： 現(xiàn)代、莊重、大氣、值得信賴、具有國際水準(zhǔn)。 關(guān)聯(lián)性傳播 聯(lián)系： PR與 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 新世界家園 廣告策略提案 20%88%35%8%24%16%20%37%0%10%20%30%40%50%60