新世界家園品牌形象提案(更新版)
【正文】 通過對競爭品牌及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析，我們認(rèn)為： 新世界家園 的品牌核心價值是： 心 (新 )世界的締造者 新世界家園 品牌形象提案 D D B 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 新世界家園 品牌形象提案 D D B 心態(tài)雖然存在年齡、性別、環(huán)境、受教育程度等差異的影響，但對于自我存在及個性的追求卻是共同的、共通的。但在日常實際房產(chǎn)購買過程時，男性的熱衷、決定因素將超過女性 。 現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新形態(tài)的追求 新世界家園 品牌形象提案 D D B 發(fā)掘品牌 核心價值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個性 提出獨(dú)特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價值 的 實現(xiàn) 新世界家園 品牌形象提案 D D B 新世界家園 品牌形象提案 女性35%男性65%性別 被調(diào)查者性別狀況 在本次調(diào)查中未進(jìn)行性別定量區(qū)分。 自我與優(yōu)越 時代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識與個性化的主 張，強(qiáng)烈的優(yōu)越感來自與眾不同 。 新世界家園 廣告策略提案 D D B 廣告求訴主題 ： 新世界家園是： 心（新）世界的締造者 選擇新世界家園 ， 坐享國際品質(zhì) 新世界家園 廣告策略提案 D D B 新世界家園 廣告方向說明 ： DDB認(rèn)為只有提供 利益點 的廣告才具備銷售力； DDB認(rèn)為只有提供獨(dú)特的 銷售主張 ； 高檔品牌的樹立在于求訴品位與產(chǎn)品形象 相一 致 ，并非描述高檔。 新世界家園 廣告策略提案 購宅價格 0%10%20%30%40%50%60%5000元以下 50008000元 800010000元 10000元以上D D B 被調(diào)查者購買住宅時對樓層的考慮 被調(diào)查者在未進(jìn)行任何提示情況下，依次為六層以下，六－十層
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