[管理學(xué)]《營銷策劃》王世法教學(xué)大綱10營銷-預(yù)覽頁
【正文】 （1學(xué)時）（二）基本要求：通過本章的教學(xué)使同學(xué)們掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品市場生命周期策劃的理論；品牌的產(chǎn)品組合策劃的理論；新產(chǎn)品開發(fā)與上市策劃的理論。（三）教學(xué)重點、難點：； ；。 第十章 促銷策略實務(wù) (6學(xué)時)（一）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 廣告策劃 （1學(xué)時）第二節(jié) 公關(guān)策劃 （1學(xué)時）第三節(jié) SP策劃 （2 學(xué)時）第四節(jié) 推銷策劃 （1學(xué)時）實例點析：邦迪：青島市場促銷策劃（1學(xué)時）（二）基本要求：通過本章的教學(xué)使同學(xué)們掌握廣告企劃的要素及其步驟；公關(guān)企劃的內(nèi)容及策略；SP企劃的方式與策略；推銷企劃的策略與技巧。關(guān)系營銷策劃的原則與步驟；關(guān)系營銷策劃的手段與技巧。四、本課程各章、節(jié)學(xué)時分配表序號章節(jié)及內(nèi)容總課時課時數(shù)理論實踐習(xí)題、作業(yè)1第一章 市場營銷策劃的一般原理4312第二章 市場營銷策劃的基本流程2113第三章 市場定位策劃2114第四章 市場競爭策劃4225第五章 企業(yè)形象策劃4316第六章 顧客滿意策劃227第七章 產(chǎn)品策劃4228第八章 價格策劃4229第九章 分銷策劃42210第十章 促銷策劃64211第十一章 營銷創(chuàng)新策劃84412復(fù)習(xí)22機動2合計482818五、教材與參考書、習(xí)題集：《市場營銷策劃》 楊明剛 編著 高等教育出版社：《中外市場營銷經(jīng)典案例》 丘斌 主編 南京大學(xué)出版社《市場營銷案例》 郭國慶、李先國 主編 中國人民大學(xué)出版社《營銷策劃案例集》 王世法 自編教材六、考核方式及評分辦法本課程的成績考核分為平時成績以及期末考試兩部分，其中平時考核成績（作業(yè)、考勤、提問等）占課程總成績的40%，期末考試成績占課程總成績的60
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