[管理學(xué)]《營(yíng)銷策劃》王世法教學(xué)大綱10營(yíng)銷-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 （1學(xué)時(shí)）（二）基本要求：通過本章的教學(xué)使同學(xué)們掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策劃的理論；品牌的產(chǎn)品組合策劃的理論；新產(chǎn)品開發(fā)與上市策劃的理論。（三）教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：； ；。 第十章 促銷策略實(shí)務(wù) (6學(xué)時(shí))（一）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 廣告策劃 （1學(xué)時(shí)）第二節(jié) 公關(guān)策劃 （1學(xué)時(shí)）第三節(jié) SP策劃 （2 學(xué)時(shí)）第四節(jié) 推銷策劃 （1學(xué)時(shí)）實(shí)例點(diǎn)析：邦迪：青島市場(chǎng)促銷策劃（1學(xué)時(shí)）（二）基本要求：通過本章的教學(xué)使同學(xué)們掌握廣告企劃的要素及其步驟；公關(guān)企劃的內(nèi)容及策略；SP企劃的方式與策略；推銷企劃的策略與技巧。關(guān)系營(yíng)銷策劃的原則與步驟；關(guān)系營(yíng)銷策劃的手段與技巧。四、本課程各章、節(jié)學(xué)時(shí)分配表序號(hào)章節(jié)及內(nèi)容總課時(shí)課時(shí)數(shù)理論實(shí)踐習(xí)題、作業(yè)1第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的一般原理4312第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本流程2113第三章 市場(chǎng)定位策劃2114第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃4225第五章 企業(yè)形象策劃4316第六章 顧客滿意策劃227第七章 產(chǎn)品策劃4228第八章 價(jià)格策劃4229第九章 分銷策劃42210第十章 促銷策劃64211第十一章 營(yíng)銷創(chuàng)新策劃84412復(fù)習(xí)22機(jī)動(dòng)2合計(jì)482818五、教材與參考書、習(xí)題集：《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》 楊明剛 編著 高等教育出版社：《中外市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例》 丘斌 主編 南京大學(xué)出版社《市場(chǎng)營(yíng)銷案例》 郭國(guó)慶、李先國(guó) 主編 中國(guó)人民大學(xué)出版社《營(yíng)銷策劃案例集》 王世法 自編教材六、考核方式及評(píng)分辦法本課程的成績(jī)考核分為平時(shí)成績(jī)以及期末考試兩部分，其中平時(shí)考核成績(jī)（作業(yè)、考勤、提問等）占課程總成績(jī)的40%，期末考試成績(jī)占課程總成績(jī)的60
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