中國西安電信廣場整合推廣報告-預覽頁
【正文】 傳播目的： ? 造勢，說明 “ 天下第一關(guān) ” 是什么 ,在西安 CBD迅速建立傳播口碑和打開知名度。 ? 衡量一個企業(yè)的成功，只需第一關(guān)的一角 . ? 天下第一關(guān) ,你看了嗎 ? 天下第一關(guān)第一階段傳播示例 該階段媒體組合： 戶外廣告： ? 南二環(huán)路高新區(qū)口戶外 450平米廣告牌，為期半年； ? 項目現(xiàn)場； ? 新紀元俱樂部外墻； 網(wǎng)站： ? 新浪首頁浮游， 10月 10日起為期三個月 ? 古城熱線首頁浮游， 10月 10日起為期六個月 ? 建立獨立網(wǎng)站，網(wǎng)上直郵、網(wǎng)上對話、網(wǎng)上招商 專業(yè)雜志 ① 《 IT經(jīng)理世界 》 封二或封底彩版 ， 一次； ② 《 中國經(jīng)營報 》 半版 ， 二次； 4． “ 高檔 ” 媒體 ① ． 《 中國對外服務 》 整版彩版 ， 二次； ② ． 《 西北航空 》 整版彩版 ， 每月一次； 5． 三折頁 10000冊； 大型新聞發(fā)布會 時間： 10月 10日當天 地點：新紀元俱樂部 赴外地招商 目的地：深圳高交會； 時間： 20xx年 10月 12日到 20xx年 10月 17日； 形式： 1） 派發(fā)三折頁 、 搜集資料； 2） 在當?shù)卣匍_由中國電信集團陜西電信公司和西高新管委會 牽頭的新聞發(fā)布會； 3） 邀請其參加在西安舉辦的中國電信陜西公司與西安市政府 、 西高新管委會聯(lián)辦的西部大開發(fā)機遇論壇； 4） 在參會租賃展位進行宣傳； 中國電信專函 專函目標：興業(yè)銀行目前正在申請西安分行指標； 發(fā)函人：中國電信集團陜西省電信公司； 收函人：興業(yè)銀行； 邀 請：邀請其派員參加電信廣場開盤新聞發(fā)布會 和西部大開發(fā)機遇論壇； 協(xié) 助： 聯(lián)系西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會有關(guān) 部門領(lǐng)導陪其考察西高新市場； 第二階段 （ 20xx年 12月至 20xx年春節(jié)前） 傳播主題：發(fā)現(xiàn)天下第一關(guān)。 ? 裙樓作為寫字樓用途的的部分先從上向下推出 ， 需求較大 的客戶盡量向裙樓推薦 。 媒介選擇原則：少投入，大產(chǎn)出 媒介組合： 主力媒介： 現(xiàn)場包裝 +戶外廣告 +報紙媒體 +售樓資料 +網(wǎng)絡(luò) 輔助媒介： 夾報 +候車亭廣告 廣告媒體策略 （一） 公關(guān)活動推廣 （一）公關(guān)活動推廣 崛起的西安 CBD —— 西北企業(yè)財富論壇 ?活動方式：利用“電信大廈”的職能角色，進行政府公關(guān)， 邀請陜西乃至整個西北知名企業(yè)總裁，匯聚一 堂，舉辦“企業(yè)財富論壇”節(jié)目，并在電視等 相關(guān)媒體進行現(xiàn)場直播、炒作。 ?活動時間 : 20xx年 1112月期間 ?活動對象 : 西北各省企業(yè)家、投資客戶 ?整合傳播工具： 崛起的西安 CBD — 企業(yè)財富論壇 報紙廣告 電視直播 廣播直播 紀念禮品 海報 小旗 路牌廣告 網(wǎng)絡(luò)直播 第七回 三師會合 天下一統(tǒng) —— 策略回顧 本案從以下七個方面對電信大廈的推廣進行了闡述： ★市場分析 ★對手（挑戰(zhàn)）分析 ★總項目定位 ★項目各分區(qū)的定位 ★各階段的推廣安排 ★媒介策略及公關(guān)活動 預?！疤煜碌谝魂P(guān)” 一鳴驚人 銷售成功！
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