江霞廣場(chǎng)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)整合推廣方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 憑消費(fèi)小票辦理會(huì)員卡。辦理流程消費(fèi)者憑購(gòu)物小票在總服務(wù)臺(tái)辦理會(huì)員卡（購(gòu)物小票與抽獎(jiǎng)活動(dòng)可通用），申領(lǐng)會(huì)員卡需登記會(huì)員資料，總臺(tái)工作人員做好發(fā)卡備注信息。通過(guò)T臺(tái)走秀形式吸引消費(fèi)者眼球，晚會(huì)，從拍賣的互動(dòng)趣味性入手，互動(dòng)品牌新品推介，傳承慈善的美譽(yù)度，結(jié)合出高質(zhì)量的主題活動(dòng)。
執(zhí)行流程——詳見(jiàn)流程執(zhí)行細(xì)表。電源到位，燈光音響安裝；神秘獎(jiǎng)品到位工程部安保部0319：00暖場(chǎng)迎賓司儀上臺(tái)串詞，歡迎來(lái)賓，介紹活動(dòng)流程策劃部安保部0519：45第一輪走秀宮廷奢華系列司儀介紹每款服飾價(jià)格和慈善去向；模特開(kāi)始走秀；策劃部安保部0920：25第三輪走秀都市麗人系列司儀介紹每款服飾價(jià)格和慈善去向；邀請(qǐng)江霞廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人和慈善機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人上臺(tái)；秒殺成功的嘉賓上臺(tái)付款領(lǐng)取相應(yīng)禮品策劃部安保部1321：15神秘抽獎(jiǎng)時(shí)尚彩繪攝影賽活動(dòng)主題“映像江霞”——香車美女執(zhí)行流程——詳見(jiàn)流程執(zhí)行細(xì)表。落實(shí)表演方位位置；名車到場(chǎng)，放置在指定位置；音樂(lè)響起音樂(lè)吸引人流彩繪師上場(chǎng)，對(duì)女模特進(jìn)行涂鴉彩繪強(qiáng)化項(xiàng)目商業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和投資前景，增強(qiáng)投資商戶的信心；突出品牌進(jìn)駐項(xiàng)目后，在人流、經(jīng)營(yíng)、品牌效應(yīng)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)及特性。二、推廣原則 （一）結(jié)合市場(chǎng)定位，找準(zhǔn)的潛在目標(biāo)商戶，針對(duì)該群體涉及的渠道，展開(kāi)廣告攻勢(shì)。（二）根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分為前提，結(jié)合主題文化活動(dòng)，吸引的專業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群體。四、推廣策略（一）策略核心以提升購(gòu)物中心知名度、擴(kuò)大業(yè)內(nèi)影響力、塑造品牌形象為媒介傳播的核心點(diǎn)，分品牌建立、品牌深化、品牌鞏固三個(gè)階段，針對(duì)不同目標(biāo)人群的不同媒介需求進(jìn)行策略傳播，以取得最大的宣傳效果。階段性廣告宣傳特點(diǎn)——給信息 既通過(guò)活動(dòng)與廣告媒介告知廣大經(jīng)營(yíng)商戶，特別是目標(biāo)消費(fèi)群體。階段性廣告宣傳特點(diǎn)——給感覺(jué) 以活動(dòng)與廣告塑造項(xiàng)目的文化品位，完成形象沉淀。突顯出商場(chǎng)為消費(fèi)者“創(chuàng)造價(jià)值”的服務(wù)觀念和專業(yè)、超前的操作程序，給予公眾形成物超所值的感覺(jué)。傳統(tǒng)媒介：電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告等媒體。合作媒介：策劃新穎的主題活動(dòng)，提煉新聞?lì)}材，邀請(qǐng)新聞媒體合作。廣告創(chuàng)意主旨：廣告主題與廣告口號(hào)一脈相承，充分相互呼應(yīng)。導(dǎo)購(gòu)服務(wù)設(shè)立：布置服務(wù)臺(tái)、背景板展架、呈放DM手冊(cè)；為隨機(jī)性強(qiáng)的客戶提供咨詢服務(wù)，并正確引導(dǎo)進(jìn)行商務(wù)消費(fèi)。設(shè)計(jì)風(fēng)格：詳見(jiàn)DM手冊(cè)推介方式：在所有規(guī)劃品牌中，寫字樓、住宅區(qū)人員派發(fā)；廣場(chǎng)、各商戶前臺(tái)設(shè)DM取閱點(diǎn)。區(qū)域比例：湛江85% 廣州10% 深圳5%媒體選擇：南方都市報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、湛江日?qǐng)?bào)、湛江晚報(bào)；湛江電視臺(tái)。其中湛江區(qū)域20萬(wàn)條；廣州、深圳區(qū)域10萬(wàn)條。沿街廣告旗：開(kāi)業(yè)期間一個(gè)星期，商業(yè)地產(chǎn)沿途燈街道做燈桿旗廣告、周邊做插旗廣告，增添商業(yè)氛圍。網(wǎng)站推廣：網(wǎng)絡(luò)推廣有著多方面渠道，從搜索優(yōu)化、論壇發(fā)帖、連接置換等合作雙贏出發(fā)網(wǎng)絡(luò)合作：積極接洽專業(yè)網(wǎng)站，以團(tuán)購(gòu)合作形式吸引消費(fèi)者，達(dá)到跨區(qū)域性消費(fèi)。媒體名稱投放日期目標(biāo)群體版面/規(guī)格(CM)時(shí)段/長(zhǎng)度次數(shù)/數(shù)量?jī)r(jià)格用途DM6月3日家庭目標(biāo)人群，寫字樓、規(guī)格：26CM*42CM紙張：銅版紙100克 A3頁(yè)數(shù)：4P 雙面3000張待定商業(yè)信息匯集促銷活動(dòng)整合湛江日?qǐng)?bào)6月12日政府機(jī)關(guān)人員、企業(yè)負(fù)責(zé)人、行業(yè)資深人士彩色跨版1次待定樹(shù)立企業(yè)品牌形象為項(xiàng)目開(kāi)業(yè)活動(dòng)造勢(shì)湛江晚報(bào)6月10日小資白領(lǐng)、工人、普通消費(fèi)群、教師；彩色半版/24*181次待定傳播主題活動(dòng)信息6月15日彩色半版/24*181次待定傳播主題活動(dòng)信息湛江電視臺(tái)6月9日6月21日家庭主婦、中小學(xué)生等翡翠頻道/湛江新聞?lì)l道等18:0021:00/20秒12次/天待定為開(kāi)業(yè)活動(dòng)造勢(shì)，傳播主題活動(dòng)信息碧海銀沙6月9日6月19日網(wǎng)民，都市潮人，民間組織，C1類200*200MM10天待定為項(xiàng)目開(kāi)業(yè)活動(dòng)造勢(shì)手機(jī)短信SMS（湛江地區(qū)）6月11日湛江周邊地區(qū)全球通手機(jī)用戶70字/條200000條待定邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者前往參與活動(dòng)手機(jī)短信SMS（廣深地區(qū)）6月12日供應(yīng)商、品牌商70字/條100000條待定專業(yè)市場(chǎng)招商宣傳公交車身廣告6月20日9月20日周邊居民，乘客30路環(huán)城（解放西與建設(shè)路對(duì)開(kāi)）2臺(tái)待定為項(xiàng)目開(kāi)業(yè)活動(dòng)造勢(shì)LED6月5日6月20日周邊居民，商家，街邊行人江霞廣場(chǎng)正門上方LED——促銷信息連續(xù)播放戶外廣告牌6月20日9月20日有車一族，商人，周邊住戶，乘客。您的新聞一經(jīng)發(fā)布，就會(huì)立刻被baidu google等搜索引擎收錄，當(dāng)消費(fèi)者查詢相關(guān)信息時(shí)，可以立刻注意到您公司的品牌，從而達(dá)到品牌推廣的效果。新聞優(yōu)勢(shì)：獨(dú)創(chuàng)性、空前效果；升華企業(yè)文化及服務(wù)理念。因宣傳推廣中需要考慮到更多今后招商的因素，擴(kuò)大品牌知名度，本項(xiàng)目宣傳推廣實(shí)施方案，面向廣東地區(qū)。方案執(zhí)行人員應(yīng)盡保密義務(wù)；活動(dòng)舉辦之前避免透露本案相關(guān)的主題活動(dòng)、主要促銷信息。江霞廣場(chǎng)購(gòu)物中心，您我攜手共創(chuàng)美好未來(lái)！
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