中國西安電信廣場(chǎng)整合推廣報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 媒介選擇原則：少投入，大產(chǎn)出 媒介組合： 主力媒介： 現(xiàn)場(chǎng)包裝 +戶外廣告 +報(bào)紙媒體 +售樓資料 +網(wǎng)絡(luò) 輔助媒介： 夾報(bào) +候車亭廣告 廣告媒體策略 （一） 公關(guān)活動(dòng)推廣 （一）公關(guān)活動(dòng)推廣 崛起的西安 CBD —— 西北企業(yè)財(cái)富論壇 ?活動(dòng)方式：利用“電信大廈”的職能角色，進(jìn)行政府公關(guān)， 邀請(qǐng)陜西乃至整個(gè)西北知名企業(yè)總裁，匯聚一 堂，舉辦“企業(yè)財(cái)富論壇”節(jié)目，并在電視等 相關(guān)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播、炒作。 ? 衡量一個(gè)企業(yè)的成功，只需第一關(guān)的一角 . ? 天下第一關(guān) ,你看了嗎 ? 天下第一關(guān)第一階段傳播示例 該階段媒體組合： 戶外廣告： ? 南二環(huán)路高新區(qū)口戶外 450平米廣告牌，為期半年； ? 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)； ? 新紀(jì)元俱樂部外墻； 網(wǎng)站： ? 新浪首頁浮游， 10月 10日起為期三個(gè)月 ? 古城熱線首頁浮游， 10月 10日起為期六個(gè)月 ? 建立獨(dú)立網(wǎng)站，網(wǎng)上直郵、網(wǎng)上對(duì)話、網(wǎng)上招商 專業(yè)雜志 ① 《 IT經(jīng)理世界 》 封二或封底彩版 ， 一次； ② 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 半版 ， 二次； 4． “ 高檔 ” 媒體 ① ． 《 中國對(duì)外服務(wù) 》 整版彩版 ， 二次； ② ． 《 西北航空 》 整版彩版 ， 每月一次； 5． 三折頁 10000冊(cè)； 大型新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 10月 10日當(dāng)天 地點(diǎn)：新紀(jì)元俱樂部 赴外地招商 目的地：深圳高交會(huì)； 時(shí)間： 20xx年 10月 12日到 20xx年 10月 17日； 形式： 1） 派發(fā)三折頁 、 搜集資料； 2） 在當(dāng)?shù)卣匍_由中國電信集團(tuán)陜西電信公司和西高新管委會(huì) 牽頭的新聞發(fā)布會(huì)； 3） 邀請(qǐng)其參加在西安舉辦的中國電信陜西公司與西安市政府 、 西高新管委會(huì)聯(lián)辦的西部大開發(fā)機(jī)遇論壇； 4） 在參會(huì)租賃展位進(jìn)行宣傳； 中國電信專函 專函目標(biāo)：興業(yè)銀行目前正在申請(qǐng)西安分行指標(biāo)； 發(fā)函人：中國電信集團(tuán)陜西省電信公司； 收函人：興業(yè)銀行； 邀 請(qǐng)：邀請(qǐng)其派員參加電信廣場(chǎng)開盤新聞發(fā)布會(huì) 和西部大開發(fā)機(jī)遇論壇； 協(xié) 助： 聯(lián)系西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會(huì)有關(guān) 部門領(lǐng)導(dǎo)陪其考察西高新市場(chǎng)； 第二階段 （ 20xx年 12月至 20xx年春節(jié)前） 傳播主題：發(fā)現(xiàn)天下第一關(guān)。 目的： 擴(kuò)大宣傳、廣交新朋、聯(lián)絡(luò)感情、促進(jìn)租賃 時(shí)間： 待定 地點(diǎn) ： 酒店 現(xiàn)場(chǎng) ： 展板、宣傳物料、禮品、及其它。 ) 第五回 兵分四步 決勝千里 ? 建立“天下”的應(yīng)用形象 ? 建立外部環(huán)境的視覺導(dǎo)示 ? 建立租賃處的視覺形象 ? 建立機(jī)場(chǎng)沿線、戶外廣告的導(dǎo)示系統(tǒng) 第一步、完善各項(xiàng)導(dǎo)示系統(tǒng) 我們的代理商具備豐富的經(jīng)驗(yàn)，建議召集下游三級(jí)市場(chǎng)中介公司舉行聯(lián) 誼酒會(huì)，時(shí)間宜在 11月中旬左右 第二步：動(dòng)態(tài)互動(dòng)（ 1） ? 主題：天下，與西北同步 ? 目的：透過該主題傳達(dá)“天下”區(qū)域化的形象，增強(qiáng)下游代理的信心 ? 受眾：三級(jí)市場(chǎng)小中介公司 ? 時(shí)間：待定 ? 地點(diǎn)：待定 ? 現(xiàn)場(chǎng)：展板、宣傳物料、禮品等 ? 費(fèi)用：制作費(fèi)、印刷費(fèi)、禮品費(fèi)、酒水會(huì)等，預(yù)估 20xx0元左右 ? 其它：目前狀況欠佳，可否考慮增加他們的回報(bào)以加大刺激力度 ? 除此之外，還有沒有其它思路？能不能直接面向潛在客源舉辦有針對(duì)性的活動(dòng)呢？如果可行，那
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