《品牌管理初步研究》ppt課件-預覽頁
【正文】 使品牌有所區(qū)別 ? 市場調(diào)查 ? 市場細分，客戶群分析? 品牌組合管理 注：本文討論的重點關注于品牌本身，盡管多以產(chǎn)品舉例，但其原理普遍適用于服務業(yè)。 ? 萬一個別產(chǎn)品在其市場上失敗，會給其他行業(yè)產(chǎn)品帶來損失，有損綜合品牌形象 小規(guī)模市場 品牌組合與品牌延伸 在相關性與專業(yè)性中尋找平衡 專業(yè)性 相 關 性 高 高 低 “簡短易記 ” 是第一要務 ? 客戶不可能記住超 過七個字的品牌 ? 用知名品牌、聯(lián)合品 牌在不同場合以不同的方式出現(xiàn)是幫助顧客有好記性的辦法 壟斷市場 品牌管理難點 品牌的垂直管理 核心品牌通常與產(chǎn)品品牌組合使用 在產(chǎn)品的外包裝上 ... ? 在產(chǎn)品的正面 ? 在產(chǎn)品的背面 … 在電視廣告里 ? 第一秒 … ? 在最后一秒 … 品牌垂直管理 核心品牌通常以公司名稱為載體，包含企業(yè)理念加以訴求 品牌垂直管理 議程 品牌戰(zhàn)略與管理 ? 品牌概要 ? 品牌管理 xx品牌戰(zhàn)略初步討論 海爾集團在品牌管理方面的得失對 xx的啟示是教科書式的 品牌延伸 2 空調(diào) 品牌延伸 1 手機 1999年： * 中國最大的冰箱、洗衣機制造商 3137749 623205%%%%摩托羅拉（1 ） 寧波波導（6 ） T C L （7 ） 海爾（1 7 ）2021年中國手機市場排名 245214196 192%%% %海爾（1 ） 格力（2 ） 美的（3 ） 奧克斯（4 ）2021年中國空調(diào)市場排名 海爾紐約是最被權威人士看好 的人壽保險公司之一 ? 在距離過大的產(chǎn)業(yè)使用 核心品牌與專業(yè)性品牌 聯(lián)合使用是符合實際的 品牌戰(zhàn)術 ? 在距離過大的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是 錯誤的品牌戰(zhàn)術 ? 在距離相近的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是 正確的品牌戰(zhàn)術 海爾案例 資料來源：海爾網(wǎng)站， 《 中國家電協(xié)會報告 》 樹立核心品牌
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