《品牌管理初步研究》ppt課件-文庫吧
2024-12-20 22:57 本頁面
【正文】 ? 保證不同時(shí)間、不同地點(diǎn)產(chǎn)品 /服務(wù)一致性 主要載體 跨業(yè)務(wù)群的共用品牌 ? 生活方式 ? 自我價(jià)值 /被重視 ? 精神滿足 ? 群體歸屬感 主要載體 核心品牌 （公司名稱） 深層次 內(nèi)在 表象 /外在 知名品牌都是這樣的結(jié)合體 ? 統(tǒng)一的菜單 ? 清潔 /質(zhì)量 ? 快速親切的服務(wù) ? 便利 ? 新鮮 /清淡 ? 統(tǒng)一的質(zhì)量 ? 流行 /能負(fù)擔(dān)得起 ? 易于使用 ? 昂貴但可靠 ? 最適合圖形工作 ? 高質(zhì)量 ? 簡潔的設(shè)計(jì) ? 協(xié)調(diào)一致的色彩模式 ? 優(yōu)質(zhì) /品種多樣 ? 卓越的技術(shù) ? 待人和善 ? 愉快、有趣的體驗(yàn) ? 家庭氛圍 ? 美國傳統(tǒng) /生活方式 ? 放松 /享受 ? 男子氣概 /手足情誼 ? 有趣 ? 創(chuàng)新 /叛逆 ? 不拘小節(jié) ? 創(chuàng)造性與革新 ? 休閑的生活方式 ? 激情 ? 杰出的 /優(yōu)秀的 ? 運(yùn)動(dòng)型 /精力充沛 ? 自我表現(xiàn) /時(shí)尚 ? 興奮的 /創(chuàng)新的 /積極的 內(nèi)在 深層次 表象 /外在 當(dāng)你坐在 STARBUCKS里時(shí)，你得到了什么？ 從感性到理性直至心靈的體驗(yàn) 當(dāng)我們相約去 STARBUCKS時(shí)，你怎么說？ ? 你不會(huì)說： “ 讓我們?nèi)ツ莻€(gè)叫星巴克的咖啡館吧 ” ； ? 你會(huì)這么說： “ 讓我們?nèi)バ前涂?” ，品牌的背后已經(jīng)不僅僅是一杯咖啡了。 ?100%阿拉伯咖啡豆 ?無與倫比的香味 ?1824秒鐘準(zhǔn)則 ?別致的餐具 ?石板地面 ?蒸餾咖啡的聲音 ?星巴克唱片 ?標(biāo)志 /色彩 ?家具 /設(shè)備 ?藝術(shù)品 ? 工藝專業(yè) ? 貨真價(jià)實(shí) ? 效率高 ? 獨(dú)具匠心 ? 注意細(xì)節(jié) ? 藝術(shù)品位 ? 典型的美式生活 ? 浪漫與效率的統(tǒng)一 心 靈 理 智 感官 議程 品牌戰(zhàn)略與管理 ? 品牌概要 ? 品牌管理 xx品牌戰(zhàn)略初步討論 品牌垂直管理 樹立核心品牌 根據(jù)客戶特征、企業(yè)使命 使品牌具備深層次的含義 ? 明確企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) ? 確定核心品牌 ? 明確企業(yè)訴求
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