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《企業(yè)管理戰(zhàn)略品牌》ppt課件-文庫(kù)吧

2025-12-11 06:32 本頁(yè)面


【正文】 子 ” 管理理論。 專(zhuān)著: 《 解決 》《 軟戰(zhàn)爭(zhēng) 》《 切割 》 等 路 長(zhǎng) 全 品牌 4S戰(zhàn)略 ——高效低成本構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌 品牌困惑! 品牌能賣(mài)貨,問(wèn)題是到底怎樣賣(mài)貨的? 沒(méi)廣告不 能做品牌? 沒(méi)有獨(dú)特技術(shù)沒(méi)法建立品牌? 混亂沒(méi)法做品牌? 360度? 品牌本質(zhì)! 獲得消費(fèi)者(顧客)認(rèn)知! 品牌是“獲得認(rèn)知”較量,非“產(chǎn)品”之爭(zhēng) 品牌世界沒(méi)有真相,只有消費(fèi)者的認(rèn)知 品 牌兩種運(yùn)作方式 高成本方式 電視廣告廣泛告知、快速建立知名度 低成本方式 通過(guò)清晰有力的差異表達(dá)、產(chǎn)品表達(dá)、位次表達(dá)和關(guān)系人表達(dá),使消費(fèi)者 /客戶(hù)在每一信息環(huán)節(jié)的被激活,形成有效的認(rèn)知購(gòu)買(mǎi) 。 品牌 4S戰(zhàn)略 差異表達(dá)( Difference Show) ——品牌的核心力量來(lái)自差異! 產(chǎn)品表達(dá)( Products Show) ——在沒(méi)有廣告的情況下就能賣(mài)貨 位次表達(dá)( L
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