零售連鎖品牌整合營銷傳播規(guī)劃建議案-預(yù)覽頁
【正文】 趨勢的研究，研究本行業(yè)市場發(fā)展的規(guī)律，研究行業(yè)競爭的昨天、今天，判斷未來走勢。 ： ； :； ： 3）渠道向扁平化發(fā)展。 ?各大品牌展開 “ 連鎖圈地運動 ” ，打響全國性搶灘大戰(zhàn)。 戰(zhàn)略性由區(qū)域零售品牌向全國連鎖品牌轉(zhuǎn)化。 品牌是屬于消費者的，消費者最終決定一切，我們必須研究消費者型態(tài)和消費者消費知識、消費觀念的發(fā)展變化，這些變化將直接影響我們的策略定位，對消費需求作出判斷，加以滿足，進而引導(dǎo)。 ： ； :； ： 全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌 區(qū)域性權(quán)威品牌 區(qū)域性跟隨品牌 第一集團 國美 蘇寧 中域 第二集團 恒波 天音 潤迅 …… 其他 各區(qū)域手機零售品牌 迪信通 手機零售市場競爭格局 ： ； :； ： 傳統(tǒng)手機零售商 （迪信通、中域） 批發(fā)、代理商轉(zhuǎn)型零售連鎖 （天音、恒波） 全國性大型零售商 （國美、蘇寧） 手機零售市場三足鼎立格局 ： ； :； ： 天音的強大對手 ——中域電訊 現(xiàn)階段中域發(fā)展策略： 大傳播： 中央電視臺 7000萬廣告投入，為全國性擴張打下品牌基礎(chǔ)。 品牌核心價值不明確， 品牌形象不專業(yè)。強大的網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)優(yōu)勢，形成專業(yè)品牌效應(yīng)。 低價策略雖然是入市的狠招，但卻降低了品牌的專業(yè)化形象。 只有這樣，才能使 “ 天音 ” 在新一輪的市場競爭中，順利完成新階段的品牌跳躍，成為通訊行業(yè)的統(tǒng)領(lǐng)品牌！ ： ； :； ： 天音要做什么？ → 轉(zhuǎn)型期實現(xiàn) “ 跳躍 ” ，進入通訊連鎖品牌前三位。 發(fā)展基礎(chǔ) 發(fā)展空間 發(fā)展目標(biāo) 在 2021——2021年 為實現(xiàn)區(qū)域領(lǐng)袖品牌 向全國強勢品牌的轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)。 設(shè)計獨特的銷售體驗，超越競爭對手射程。 ： ； :； ： 核 心 價 值 視 覺 形 象 旗艦店 3C大賣場 大型加盟店 中型加盟店 體驗道具 體驗旅程 動態(tài)活動 天音 ： ： ； :； ： （四）整合傳播突破 —— 品牌造勢運動 策略一：大品牌，大明星，大傳播。 第二階段：上市搶灘階段。 ? 實戰(zhàn)策劃： – 提供解決企業(yè)營銷關(guān)鍵問題的實戰(zhàn)策劃（ 、創(chuàng)意、媒體策略與實施等）。 ? 每月 ——提交工作計劃及工作總結(jié)；提交線上線下的媒介監(jiān)測。 ： ； :； ： 服務(wù)天音 藍(lán)火專業(yè)的品牌服務(wù)團隊介紹 [藍(lán)火品牌 專 家組 ] [藍(lán)火品牌 顧問 組 ] ： ； :； ： [藍(lán)火品牌 顧問 組 ]精英團隊 ? 梁國榮 – 清華大學(xué)工業(yè)設(shè)計中心客座研究員、教授 – 藍(lán)色火焰廣告首席品牌顧問 – 亞太品牌發(fā)展管理學(xué)會副會長 – 創(chuàng)維集團品牌顧問 ? 簡介： – 畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院，設(shè)計史論碩士。 ： ； :； ： [藍(lán)火品牌 專 家組 ]的精英團隊 袁 瑩 ：董事總經(jīng)理 北京大學(xué)國際經(jīng)濟系畢業(yè)。 其成功的策劃是包括：中國南方航空、中國網(wǎng)通、日立、 TCL、創(chuàng)維、山水、樂百氏奶、愛多等諸大品牌的整合推廣。G、 SHELL、 COCACOLO、 KELLOGGS、BAYER、 GILLETTE、 HP、首創(chuàng)等品牌。 [藍(lán)火品牌 專 家組 ]的精英團隊 ： ； :； ： ? 寶斌 設(shè)計總監(jiān) ? 畢業(yè)于內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，首都企業(yè)形象研究會（ CCII）會員，深圳平面社 (GRAPHIC GROUP)會員。 ： ； :； ： 楊琳玲 客戶經(jīng)理 ? 青海師范大學(xué)市場營銷專業(yè)，五年廣告從業(yè)經(jīng)驗。曾獲時報廣告金犢獎、廣州日報杯銅獎等獎項。 [藍(lán)火品牌 專 家組 ]的精英團隊 ： ； :； ： 周志泉 媒介策劃 ? 中山大學(xué)市場營銷專業(yè)學(xué)士學(xué)位 ， 四年廣告從業(yè)經(jīng)歷 ， 歷任多家 4A公司媒介策劃經(jīng)理 ? 服務(wù)過的品牌：寶潔 、 高露潔 、 黑人牙膏 、 默克藥業(yè)等 ? 角色：全國及地方媒介分析 、 監(jiān)測 ， 根據(jù)媒介投播預(yù)算制定媒介計劃 。 ： ； :； ： Thank you !
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