《廣告與企業(yè)營(yíng)銷諸要素的整合》(ppt67)-廣告知識(shí)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 的一種定價(jià)方法。 ? 產(chǎn)品的價(jià)格定位影響廣告媒體的選擇。 第三節(jié) 廣告與產(chǎn)品分銷渠道的整合 ? 分銷渠道 ? 廣告與分銷渠道的關(guān)系 ? 廣告與分銷渠道的有效整合 分 銷 渠 道 ? 分銷渠道指產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者移動(dòng)所經(jīng)過(guò)的途徑及相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷的中介機(jī)構(gòu)，包括商人中間商、代理中間商以及處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者。 現(xiàn)代分銷渠道系統(tǒng) ? 垂直渠道系統(tǒng) ? 水平式渠道系統(tǒng) ? 多渠道營(yíng)銷系統(tǒng) 垂直渠道系統(tǒng) ? 是由生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)商和零售商組成的縱向一體化銷售系統(tǒng)。一是企業(yè)在行業(yè)中知名度非常高或產(chǎn)品非常能賺錢，這時(shí)會(huì)吸引眾多的中間商加入，一是企業(yè)剛剛進(jìn)入某一市場(chǎng)，企業(yè)知名度低、產(chǎn)品的市場(chǎng)前景很不確定或這一市場(chǎng)已幾近飽和，企業(yè)往往要借助各種手段去吸引中間商。 廣告與分銷渠道的關(guān)系 ? 廣告對(duì)企業(yè)的分銷渠道的建立和完善的作用。 ? 企業(yè)也可以通過(guò)特定的招商廣告?zhèn)鬟f企業(yè)及產(chǎn)品信息，招募中間商的加盟，擴(kuò)大和完善分銷渠道，獲得終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 廣告與分銷渠道的有效整合 ? 企業(yè)的分銷渠道策略與廣告策略有著較為密切的關(guān)系，在市場(chǎng)運(yùn)作中往往相互作用，相互影響。 營(yíng)銷推廣的功能 ? 營(yíng)銷推廣具有告知的功能 ? 營(yíng)銷推廣具有說(shuō)服的功能 ? 營(yíng)銷推廣還具有影響的功能 廣告與營(yíng)銷推廣其他手段的 關(guān)系 ? 廣告與營(yíng)業(yè)推廣 ? 廣告與公共關(guān)系 ? 廣告與人員推銷 廣告與營(yíng)業(yè)推廣 ? 營(yíng)業(yè)推廣又稱銷售促進(jìn)，是指那些不同于人員推銷、廣告和公共關(guān)系的銷售活動(dòng)，旨在激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買和促進(jìn)經(jīng)銷商的效率。 廣告與營(yíng)業(yè)推廣的關(guān)系 ? 營(yíng)業(yè)推廣以廣告為先導(dǎo)。 廣告與公共關(guān)系 廣告注重創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意的新穎性和訴求的集中性來(lái)有針對(duì)性地傳播信息； 公關(guān)傳播注重新聞性和及時(shí)性，通過(guò)對(duì)新聞的策劃和事件的推廣來(lái)達(dá)到傳遞企業(yè)信息的作用。 企業(yè)公關(guān)活動(dòng)主要方面 企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系 ? 企業(yè)與相關(guān)企業(yè)的關(guān)系 ? 企業(yè)與媒介的關(guān)系 ? 企業(yè)與政府的關(guān)系 ? 企業(yè)與社區(qū)的關(guān)系 ? 企業(yè)與內(nèi)部公眾的關(guān)系。 ? 人員推銷的靈活性與較強(qiáng)的針對(duì)性 ? 人員推銷存在的缺陷 廣告與營(yíng)銷推廣 諸要素的整合 ? POP售點(diǎn)廣告即為營(yíng)業(yè)推廣與廣告相整合的一種最常見的形式。 ? 三是公關(guān)與廣告交叉運(yùn)用的提醒式推廣策略。注重打造企業(yè)品牌 3。其實(shí)質(zhì)就是營(yíng)銷者與購(gòu)買者之間的信息溝
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1