營銷信息管理(ppt25)-銷售管理-預(yù)覽頁
【正文】 ，包括公共政策問題和倫理問題。Managing Marketing Information 營銷信息管理 5 1 Objectives 目標(biāo) ? Understand the importance of information to the pany. ? Know the definition of a marketing information system and be able to discuss its subparts. ? Learn the steps in the marketing research process. ?向公司解釋信息的重要性。 5 2 Objectives 目標(biāo) ? Learn how panies analyze and distribute marketing information. ? Realize the special issues some marketing researchers face, including public policy and ethical issues. ?解釋公司怎樣分析和傳播營銷信息。 5 5 Marketing Info. System 營銷信息系統(tǒng) ? Assessing Marketing Information Needs ? The MIS serves pany managers as well as external partners. ? The MIS must balance needs against feasibility: ? Not all information can be obtained. ? Obtaining, processing, sorting, and delivering information is costly. ? 評估信息需求 ? MIS不但服務(wù)于公司管理者，也服務(wù)于外部合作者。 ? 內(nèi)部數(shù)據(jù)的好處包括迅速和易于獲取數(shù)據(jù)。 ? 競爭信息有許多來源。 ? 制定調(diào)查計(jì)劃以收集信息。 ? 探索性調(diào)查、描述性調(diào)查和因果性調(diào)查滿足不同的目標(biāo)。 ?原始信息： 為當(dāng)前目標(biāo)而專門收集的信息。 5 17 Marketing Info. System 營銷信息系統(tǒng) ? Research approaches: ? Survey research is widely used to gather descriptive information. ? Single source data systems gather information from consumer panels ? Survey research faces many problems ? Experimental research investigates cause and effect relationships. ? 研究方法： ? 調(diào)查者在收集描述性信息時(shí)使用很廣泛 ?單一來源數(shù)據(jù)系統(tǒng)從消費(fèi)者抽樣中收集信息 ?調(diào)查研究面對很多問題 ? 實(shí)驗(yàn)研究致力于研究成因和效果關(guān)系。 ? 只有技術(shù)不能建立可獲利的顧客關(guān)系。 5 25 Other Considerations 其他方面 ? Marketing research in small businesses and notforprofit anizations ? International marketing research ? Public policy and ethics ? Consumer privacy issues ? Misuse of research findings ? 小型企業(yè)和非營利組織的市場調(diào)查 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查 ? 公共政策和倫理問題 ? 消費(fèi)者隱私問題 ? 調(diào)查結(jié)果的誤用
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1