568廣州奧美基礎(chǔ)訓(xùn)練營-預(yù)覽頁
【正文】 大方向（目標(biāo)） ? 行銷傳播技能做什么 /任務(wù) ? 各種行銷技能扮演什么角色（ AD/DR/PR/SP） amp。 Mather 創(chuàng)意策略和企劃（續(xù)） ? 現(xiàn)行 Brief的格式（九陰真經(jīng)） ? 行銷目的 ? 廣告扮演的角色 ? 品牌定義 ? 目標(biāo)市場 ? 競爭范疇 ? Where are we now ? Where are we going ? Button ? Support amp。 Mather 創(chuàng)意策略和企劃（續(xù)） ?品牌定義 – 基本品牌已存在，已有“個性” – 用簡單獨(dú)特的方法來描述 – 如是新品牌，你期望會是怎樣的個性 （例： Pepsi：年輕、叛逆） ?目標(biāo)消費(fèi)者 – 要了解它們的喜好是什么，而不只是“ 2545歲，住廣州，男 /女，大學(xué)以上，收入 1500元”等 – 有血有肉的個性會更有效 – 清單： 是誰（人口統(tǒng)計(jì) /心理） / 有什么需求要被滿足 / 與本品類的關(guān)系，為什么要使用這個品類 / 與品牌的關(guān)系（忠實(shí)者 /偶用者 /陌生者） / 這種人如何看廣告 amp。 Mather 創(chuàng)意策略和企劃（續(xù)） ?Point B:Where are we going? – 實(shí)際些 ?Button（ 利益點(diǎn)）： – 最簡單、單純的有效的一件事，說出來就能造成改變 – 當(dāng)你有比別人好的地方，快說出來（但因?yàn)橥|(zhì)化高，較難做） – 提出別的品牌沒有說的共通利益點(diǎn) – 可能都是感性的原因 – 使讀者相信其真實(shí)性 amp。 Mather 創(chuàng)意策略和企劃（續(xù)） – Button的層次（階梯法） 用了它很安心 例 :1)鎖 因?yàn)?… 所以 , 堅(jiān)固的鎖 小偷撬不開 家里很安全 (特點(diǎn) ) (理性 ) (感官 ) (感性 ) * 思考：哪一層次在現(xiàn)階段可幫助找到差異點(diǎn)？ amp。 Mather Big Idea ? 重要的不是廣告的內(nèi)容，重要的是廣告留下的印象，即消費(fèi)者收到的東西（ Point B） ? 策略 What ? 品牌 Tone ? 創(chuàng)意 How ? 創(chuàng)意 銷售 策 略 amp。 Mather 服務(wù)熱情 ? （略） amp。 Mather 服務(wù)技巧（續(xù)） ? “我希望幫助別人解決問題” ? 如果你不是真心喜歡幫助別人解決問題，一切技術(shù)都是露著皮毛形成的 ? 廣告業(yè)定義： ? 為企業(yè)與客戶個人建立名譽(yù)的設(shè)計(jì)師 ? 心領(lǐng)神會的技術(shù) ? 客戶滿意度 =認(rèn)知 期望 amp。 Mather 媒介部分 ? 媒介策略的形成 ? 對象設(shè)定 ? 媒介選擇 ? 媒介行程 ? 媒介比重 ? 地理性考慮 ? 策略性優(yōu)先順序
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