營(yíng)銷管理：公關(guān)傳播管理（ppt28）-銷售管理-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 青春豆一覽無(wú)余，破壞了心中原有的完美形象，精神上受到了痛苦的打擊。正好碰上電視臺(tái)播放他主演的一部電影。 案例分析：廣告片為何出 “ 錯(cuò) ” ? 澳洲一家航空公司為介紹澳洲迷人風(fēng)光并鼓勵(lì)大家來(lái)坐澳航，在美國(guó)播映電視廣告片。 ? 營(yíng)造出新的概念：澳洲海灘比夏威夷還美，去夏威夷海灘不如去澳洲海灘，而去澳洲海灘就請(qǐng)乘坐澳航的飛機(jī)。 在內(nèi)部條件成熟的情況下 ， 聯(lián)合利華決定推出兩種新款?yuàn)W妙洗衣粉 ， 同時(shí)對(duì)原有價(jià)格進(jìn)行大幅度調(diào)整 。 ? 聯(lián)想將獲得在全球范圍內(nèi)使用奧林皮克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一整套權(quán)益回報(bào)，世界各地的奧運(yùn)精英以及全球觀眾將通過(guò)奧運(yùn)會(huì)認(rèn)識(shí)聯(lián)想。 一、公共關(guān)系廣告的特點(diǎn) ? 目的不同： 商品廣告通過(guò)提供商品和促銷信息，直接目的是為了推銷商品、促進(jìn)購(gòu)買；而公共關(guān)系廣告的直接目的是為了推銷組織，是為了向公眾傳遞組織的信息從而建立、維持、強(qiáng)化良好的組織形象。 ? 影響面不同： 商品廣告的成功與否一般只影響到組織的某一特定產(chǎn)品或品牌，而公共關(guān)系廣告的成功與否直接影響到整個(gè)組織的發(fā)展，具有全局性的影響。 ” 二、公共關(guān)系廣告的類型 ? 組織廣告：傳播組織自身的信息 ? 組織實(shí)態(tài)廣告 ? 組織理念廣告 ? 組織活動(dòng)廣告 ? 解釋與聲明廣告（致歉廣告） ? 響應(yīng)廣告（表明組織與各界有關(guān)聯(lián)） ? 公益廣告 ? 贊助廣告 ? 倡議廣告 第七節(jié)：對(duì)外開(kāi)放參觀 ? 活動(dòng)的益處： o增加本組織的透明度和擴(kuò)大本組織在社會(huì)上的知名度 o爭(zhēng)取公眾的理解和支持 o表明本組織的存在有利于社會(huì)和公眾 o消除人們對(duì)本組織的不解和疑慮 o改善社區(qū)關(guān)系 對(duì)外開(kāi)放參觀活動(dòng)策劃的要點(diǎn) ? 確定主題 ? 選擇開(kāi)放時(shí)機(jī) ? 安排參觀路線 ? 做好宣傳工作 ? 搞好接待工作 ? 注重安全防范
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