【正文】 點(diǎn)評(píng) .............................................................................65 聯(lián)想 .............................................................................................65 三星 .............................................................................................67 華旗資訊 ......................................................................................68 方正 .............................................................................................69 亞訊 .............................................................................................70 五、影響中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素 .................................................72 (一 ) 經(jīng)濟(jì)增長帶來的收入提高和產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)是促進(jìn)中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展有利的宏觀環(huán)境 ........................................................................................72 (二 ) 市場(chǎng)成熟度低、成長空間巨大是促進(jìn)中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的客觀因素 ....................................................................................................................72 (三 ) 附加價(jià)值的更新和多樣是促使中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的技術(shù)支撐 ...73 (四 ) 需求不斷增長的誘導(dǎo)是促使中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的延續(xù)動(dòng)力 .......74 (五 ) 產(chǎn)品本身的內(nèi)在價(jià)值以及暫無可替代產(chǎn)品是促進(jìn)中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的個(gè)性原因 ..................................................................................................75 (六 ) 在有限條件下滿足市場(chǎng)需求偏好成為 MP3廠商將產(chǎn)品推向市場(chǎng)面臨的一大挑戰(zhàn)。 ...................................77 節(jié)省耗電、延長待機(jī)時(shí)間、推進(jìn)全方位服務(wù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。傳統(tǒng)的中小企業(yè) 一般沒有獨(dú)立的信息技術(shù)部門，但目前越來越多的中小企業(yè)，特別是中型企業(yè)開始建立自己的信息技術(shù)部門。 由于技術(shù)的變化，產(chǎn)品所承載的音樂格式可能發(fā)生變化，因此本報(bào)告預(yù)測(cè)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)是指以閃存盤為介質(zhì)的數(shù)碼隨聲聽的發(fā)展趨勢(shì)。 與 2020年全球 MP3播放機(jī)銷售的迅速增長同樣明顯， 2020年全球 MP3播放機(jī)市場(chǎng)依然被韓國品牌所主導(dǎo)。 版權(quán)糾紛是 MP3播放機(jī) 市場(chǎng)發(fā)展面臨最嚴(yán)峻的國際環(huán)境 2020年美國唱片業(yè)協(xié)會(huì) (RIAA)狀告全美最大的 MP3網(wǎng)站 CD共 8萬多首歌曲的版權(quán)，并最終成功的使法院作出有利于自己的判罰 —— RIAA賠償 ，致使 。 2020年 5月 7日，歐盟批準(zhǔn)了向美國和其它非歐盟成員國與歐盟成員國之間的網(wǎng)上交易 征收增值稅的決議。經(jīng)濟(jì)快速增長促 進(jìn)了居民可支配收入的增加，從而帶動(dòng)了高收入彈性產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售，作為非生活必需品的 MP3播放機(jī)便是受益產(chǎn)品之一。在版權(quán)問題上，中國市場(chǎng)目前還沒有出現(xiàn)類似的法律糾紛，這在很大程度上為 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)相對(duì)安寧平和的有利環(huán)境。但是作為一種本身集合了多種優(yōu)點(diǎn)，有廣泛的使用空間的產(chǎn)品來說，市場(chǎng)增長的真正動(dòng)力還是來自于 MP3播放機(jī)本身的內(nèi)在價(jià)值。 2020年中國 MP3播放機(jī)的總體銷售量為 ，銷售額 ，而 2020年中國市場(chǎng)的銷售總量和銷售額分別達(dá)到了 。第二季度，部分國內(nèi)廠商開始較大范圍地進(jìn)入市場(chǎng)， 帶動(dòng)了市場(chǎng)上 MP3播放機(jī)價(jià)格的普遍下降；第三季度，大批國內(nèi)廠商紛紛大舉進(jìn)軍 MP3播放機(jī)市場(chǎng)，國內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格出現(xiàn)明顯下降，市場(chǎng)銷售增長率大幅度提高；第四季度，市場(chǎng)經(jīng)過第三季度的暴漲逐漸趨于平穩(wěn)，增長率回落到一、二季度的水平。表 圖 4很好地反映了 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)的增長狀況。 表 4和圖 5顯示，在 2020年中國的 MP3播放機(jī)市場(chǎng)上， 16M和 32M產(chǎn)品的銷售量分別為 ，二者之和占市場(chǎng)總銷售量的 %，是 2020年市場(chǎng)銷售的主流產(chǎn)品。小容量產(chǎn)品的生存空間基本上被擠到中西部地區(qū)或中小型城市。所以 MP3播放機(jī)的市場(chǎng)銷售主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度比較高的地區(qū)。表 6和圖 7反映出 2020年 MP3播放機(jī)各區(qū)域銷售的狀 況。 表 6 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)區(qū)域銷售分布 區(qū)域 銷售量 (萬臺(tái) ) 占總量的比率 華北 % 25 華東 % 華南 % 西南 % 華中 10% 東北 % 西北 % 總計(jì) 100% 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 26 圖 7 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)區(qū)域銷售結(jié)構(gòu) 5 .75 .39 .83 .11 .71 2 .81 4 .42 7 .3 %3 .2 %2 4 .2 %5 .9 %1 8 .6 %1 0 .0 %1 0 .8 %0246810121416華北 西北 華東 東北 華南 華中 西南0%5%10%15%20%25%30%銷售量（萬臺(tái)） 占總量的比例數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 (四 ) 品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 與 2020年相比， 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)的品牌格局已是大不相同。市場(chǎng)集中度的降低說明了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)。而 2020年市場(chǎng)銷售量和銷售額的“老大”三星則在2020年的經(jīng)營中并不成功， 2020年占銷售量 %的份額在 2020年丟掉了其中的%。 29 (五 ) 銷售渠道結(jié)構(gòu) 作為一種新興的數(shù)碼產(chǎn)品，銷售渠道建設(shè)的不健全是每個(gè)廠商面臨的很大問題。另外，由于 MP3音樂對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴，大多數(shù)廠商出于宣傳的考慮也會(huì)選擇網(wǎng)上銷售，只是目前網(wǎng)上銷售的數(shù)量還都比較低，基本沒有一個(gè)廠商網(wǎng)上銷售的數(shù)量超過每月 500臺(tái)，但是，網(wǎng)上銷售憑借其固有的優(yōu)勢(shì)，以及和 MP3音樂的緊密結(jié)合，卻是 MP3播放機(jī)銷售渠道拓展的一個(gè)新的增長點(diǎn)。在經(jīng)過了一段時(shí)間的宣傳投入，特別是三星作為行業(yè)老大的大規(guī)模投入之后，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知程度明顯提升。在短短一年時(shí)間里國內(nèi)涌現(xiàn)出了 30多個(gè) MP3播放機(jī)品牌，這些品牌雖小，銷售量也不大，但由于其價(jià)格絕對(duì)低廉、產(chǎn)品線豐富，卻給整個(gè)市場(chǎng)帶來了一個(gè)洗牌的機(jī) 會(huì)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了選擇的空間?？紤]到目前中國 MP3播放機(jī)的主體消費(fèi)群是追求時(shí)尚又對(duì)產(chǎn)品比較熟悉的消費(fèi)者，他們追求產(chǎn)品的性價(jià)比，因此降價(jià)讓利成為廠商在市場(chǎng)上推廣產(chǎn)品的“殺手锏”。同時(shí)由于先期的高投入，國外廠商很難把價(jià)格降低到國內(nèi)品牌的水平，這也是導(dǎo)致國外品牌市場(chǎng)縮水的重要原因。聯(lián)想、方正、華旗等國產(chǎn)品牌紛紛擠進(jìn)市場(chǎng)排名前五位。 渠道逐漸豐富、國產(chǎn)品牌渠道遍布各地是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的明顯特征 伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的越來越大， MP3播放機(jī)的銷售渠道也逐漸推廣。除此之外，原有捆綁模式被眾多 IT廠商廣泛使用，因此還具有一定的比重。從供給上看， 2020年多數(shù)廠商特別是國內(nèi)廠商加大了生 產(chǎn)研發(fā)、宣傳和營銷渠道建設(shè)的投入，使得 MP3播放機(jī)的產(chǎn)品線得以豐富、消費(fèi)者需求多樣化得以滿足、市場(chǎng)銷售狀況得以改善，從而保證了市場(chǎng)供給的井然有序。 高品質(zhì)、快速度、大容量、多功能和知名度是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需 求的基本特點(diǎn) 根據(jù)賽迪顧問 2020年中國市場(chǎng) MP3播放機(jī)消費(fèi)行為調(diào)查結(jié)果顯示， 2020年中國消費(fèi)者對(duì)于 MP3播放機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知性和消費(fèi)行為呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)： 第一、總體認(rèn)知率不高與局部理解度很深的矛盾影響市場(chǎng)銷售的增長。但在這一群消費(fèi)者中， MP3播放機(jī)的普及率也僅為 %。這兩個(gè)國家的大企業(yè)集團(tuán)憑借整體上的優(yōu)勢(shì)，一直在消費(fèi)者心目中有著良好的口碑， 因此，賽迪顧問 2020年中國 MP3播放機(jī)消費(fèi)行為調(diào)查結(jié)果顯示， %的人傾向于選擇三星的產(chǎn)品， %的人傾向于選擇 SONY。這一點(diǎn)，從品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的各品牌銷售量排名就可以看出。顯然作為一種數(shù)碼隨身聽產(chǎn)品，欣賞音樂是消費(fèi)者的首要目的，于是高品質(zhì)便成為消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的基本要求。 降價(jià)帶動(dòng)需求大幅度增長、但仍相對(duì)較高的價(jià)格阻礙需求的進(jìn)一步增長，是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)需求對(duì)于價(jià)格的真實(shí)感受。據(jù)賽迪顧問分析，不考慮其它因素的影響，從 2020年初到 2020年末 8個(gè)季度、 24個(gè)月的市場(chǎng)增長過程中， MP3播放機(jī)的市場(chǎng)銷售量和價(jià)格水平的相關(guān)系數(shù)達(dá)到了 ，市場(chǎng)銷售額的季度增長率和價(jià)格水平的季度下降比率之間的相關(guān)系數(shù)也達(dá)到了 。 表 9 2020年各季度 MP3播放機(jī)平均價(jià)格和銷售量 季度 銷售量 (萬臺(tái) ) 平均價(jià)格 (人民幣元 ) 2020第一季度 1428 2020第二季度 1388 2020第三季度 1255 2020第四季度 1204 2020年合計(jì) 1278 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 注： 2020年合計(jì)的平均價(jià)格為 2020年全年平均價(jià)格 圖 15 2020年各季度 MP3播放機(jī)平均價(jià)格和銷量 40 14281388120412550510152025第一季度 第二季度 第三季度 第四季度105011001150120012501300135014001450銷售量（萬臺(tái)） 平均價(jià)格（人民幣元）數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 表 10 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)各季度價(jià)格下降比率和銷量增長率 季度 銷量增長率 價(jià)格下降比率 2020第一季度 % % 2020第二季度 % % 2020第三季度 % % 2020第四季度 % % 2020合計(jì) % % 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 注： 2020年第一季度的銷量增長率和價(jià)格下降比率的計(jì)算基數(shù)為 2020年第四季度的量 2020年合計(jì)的銷量增長率為與 2020年相比的年度增長率，價(jià)格下降比率為與 2020年相比的年度平均價(jià)格下降比率 圖 16 2020年各季度中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷量增長率和價(jià)格下降比率 41 9 . 7 %2 4 . 7 %9 2 . 9 %2 8 . 7 %0 . 3 %5 . 5 %1 0 . 5 %3 . 1 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%第一季度 第二季度 第三季度 第四季度0%2%4%6%8%10%12%銷量增長率 價(jià)格下降比率數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 盡管如此， 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格相對(duì)于消費(fèi)者的承受能力，還是偏高的。 圖 18 阻礙消費(fèi)者購買 MP3播放機(jī)的原因 5 0 . 4 %3 6 . 4 %1 0 . 7 %3 . 3 % 0 . 8 %0%10%20%30%40%50%60%價(jià)格太高 不實(shí)用 對(duì)質(zhì)量的擔(dān)憂 對(duì)售后服務(wù)的擔(dān)憂 其它數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 此外，在阻礙消費(fèi)者購買 MP3播放機(jī)的因素中，價(jià)格太高也以 %的認(rèn)同率成為阻 43 礙消費(fèi)者購買 MP3播放機(jī)產(chǎn)品的最重要因素。與 2020年相比， 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)的銷售渠道更加廣闊，原有的專業(yè)分銷、經(jīng)銷渠道進(jìn)一步得到鞏固，捆綁銷售得到穩(wěn)步增長，網(wǎng)上銷售根基于網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展并憑借網(wǎng)絡(luò)對(duì)于 MP3音樂的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)受到了廣大廠商的關(guān)注，傳統(tǒng)的商場(chǎng)、電器商城雖然沒有成為銷售的主角，但銷售量伴隨著市場(chǎng)總量的增長而增長。 相對(duì)于電子市場(chǎng)和專賣店的熱火朝天，曾被廣大生產(chǎn)商寄予厚望的百貨商場(chǎng)和電器商城由于其價(jià)格偏高，卻遲遲不能成為市場(chǎng)銷售的主體渠道。 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)的快速增長，也得益于廠商推出的種種促銷手段，他們通過各種促銷手段讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí) MP3播放機(jī)，接受 MP3播放機(jī)并最終購買 MP3播放機(jī)。賽迪顧問 2020年中國市場(chǎng) MP3播放機(jī)消費(fèi)行為調(diào)查結(jié)果顯示， %的消費(fèi)者認(rèn)為降價(jià)是 MP3播放機(jī)的最佳促銷方式，也有 %的人認(rèn)為贈(zèng)送禮品是他們最喜愛的促銷方式。因此