【正文】 信、移動通信、互聯網、有線電視網為傳播渠道的新媒體及內容；與影視娛樂業(yè)、音像業(yè)相關的新材料、新工藝、新設備和專利技術。是隨著中國社會主義市場經濟的逐步完善和現代生產方式的不斷進步而發(fā)展起來的新興產業(yè)。 在中國， 文化產業(yè)已成為當今和未來中國經濟的重要增長點， 2020 年， 文化產業(yè)在中國 17 個城市已成為支柱產業(yè)。據預計，中國的文化消費市場在 5 年內將有 45 萬億的需求量。另外，政府職能部門還將加強市場監(jiān)管，大力保護知識產權，為文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的法制環(huán)境和市場環(huán)境。 (2) 重建和發(fā)展時期 新中國成立到“文化大革命”前為第二個時期。這一時期由于受“文革”沖擊，中國唱片業(yè)受到嚴重破壞，發(fā) 展速度明顯減緩，在唱片出版和技術上拉大了與發(fā)達國家之間的距離。特別是在有關音像的法律法規(guī)頒布實施后，市場管理得到加強，音像業(yè)經營秩序逐步向有序化方向發(fā)展。 音像制品的功能全面發(fā)揮，市場需求急劇增長。 音像業(yè)的產業(yè)化趨勢逐漸加快。音像市場的發(fā)展吸引了越來越多的投資者、經營者，國家、集體和個人紛紛躋身其中。中國已經形成了以《中華人民共和國著作權法》、《音像制品管理條例》等為主干，一系列中央、國務院文件、部門規(guī)章和地方法規(guī)配套的比較完備的法律法規(guī)體系。據統計，今年前三季度，全國文化行政部門共出動執(zhí)法人員 2,983,447 人次，檢查音像經營單位 570,408 家次，收繳各類違法音像制品 124,175,002 盤（張）。 為使國產音像制品更好更快更多地走出國門，提高民族音像業(yè)在國際上的聲譽，政府不僅在政策上加以扶持，如為簡化出口環(huán)節(jié)而出臺了《關于促進國產音像制品出口的通知》，使文化產品出關審驗時間由原來的一星期、一個月甚至更長時間縮短到 1 至 3個工作日，而且為了創(chuàng)造平等、有序、高效的競爭環(huán)境而建立起國產音像節(jié)目涉外版權登記制度。已有 16 個單位的 27 個項目獲得專項資金的支持。文化企業(yè)將實行消費型增值稅，對其購買機器設備準予抵扣增值稅金。中國音像業(yè)是盜版的重災區(qū)，盜版扼殺音像出版的創(chuàng)新能力，特別是一些有害的盜版物嚴重損害青少年身心健康，為了打擊猖獗的盜版活動，中國音像協會在一些媒體上揭露一些不法分子利用合法身份進行非法盜版活動，引起政府主管部門重視，政府部門采取了有力措施遏制了盜版活動。提高處罰標準有利于嚴厲打擊違法經營活動，有效保護知識產權，充分發(fā)揮行政處罰的威懾作用，讓敢于銷售非法音像制品的違法經營者傷筋動骨，也有利于公平執(zhí)法和提高執(zhí)法效率。受財政部與文化部共同設立的國產音像制品出口專項資金利好政策的鼓舞，國產音像制品出口額持續(xù)穩(wěn)步上升，成為 2020 年音像領域令人矚目的一大亮點。 2020 年國家對保護知識產權工作的重視達到了一個空前的高度，在音像制品領域，僅文化部組織開展的打擊盜版專項行動就在 10 次以上，特別是針對壓縮碟泛濫，盜版品牌化、系列化、規(guī)?；惹闆r，以各大城市為中心重點予以打擊，有效遏制了盜版壓縮碟的猖獗勢頭。 目前全國 已 有連鎖門店 3000 個， 500 平方米的大型音像超市 50 多個。這類電子商務網站基本上是作為傳統發(fā)行業(yè)務的附帶形式存在的，以宣傳、推廣為主，電子商務為輔，一般沒有專業(yè)的物流配送，俏佳人、中凱、飛仕的企業(yè)網站均屬此類。以上 3 種模式主要以 B2C 或 B2B 業(yè)務為主，目前 C2C業(yè)務發(fā)展還處于起步階段。音像出版則是中國產業(yè)化壁壘最高的環(huán)節(jié)，主體都是國有企業(yè)。 2020 年廣東省文化產業(yè)增加值達 億元，占全省總產值的 %。北京音像大廈的情況與此類似，已有多家駐場單位明確表示要縮減營業(yè)面積。按照這一趨勢，預計 2020年全年發(fā)放標識的總數將達 億枚，這一數字僅比 2020 年的 億枚下降 2020 萬枚，比2020 年的 億枚下降 1000 萬枚。并且，中國嚴格控制成品進口，這也是出于推動版權貿易的考慮。 2020 年 ，已經有 150 萬元以補貼的形式撥給音像企業(yè)。這些企業(yè)中，既有國有企業(yè)，也有民營企業(yè)；有以版權貿易為主的，也有以制成品出口為主的；有自營出口的，也有委托出口的。 版權貿易方面， 2020 年出口節(jié)目 780 個， 2020 年出口 265 個， 2020 年出口 716 個；出口金額分別達到 46348056 元、 33369723 元和 27306170 元，分別比上年下降了 %和%。 國產音像制品出口情況分析 I． 國產音像制品出口穩(wěn)步推進。在國產音像制品出口快速增長的同時，還涌現出了一批音像出口額超過 1000 萬元的公司，如中國國際電視總公司、廣東杰盛音像公司、廣東俏佳人文化公司、廣東音像城、北京三辰卡通集團等。三辰卡 通集團有限公司以藍貓為形象的卡通節(jié)目，在不到 5 年的時間內，外銷到韓國、印尼、以色列、海灣六國及中國港澳臺等 13個國家和地區(qū)，并打入迪斯尼的故鄉(xiāng)美國，輸出節(jié)目 4878 集、 66380 分鐘，版權收益高達2134280 美元。 利用網絡銷售的優(yōu)勢，從事音像電子商務的專業(yè)網站近年來國產音像制品出口增長迅速。 0500100015002020 2020 2020音像制品出口量（萬張）音像制品出口額（萬元） 圖 35 20202020年中國互聯網出口 IV． 國際影視音像巨頭逐步重視中國文化資源的海外推廣。 V． 出口地區(qū)更加廣泛。 到 2020 年 ，出口的國產音像制品幾乎涵蓋了國內發(fā)行的各個品種，尤其是暢銷電視連續(xù)劇、電影、音樂及與中華文化密切相關的百科類音像節(jié)目。其他綜合性出口單位出口的影視、音樂、百科及其他節(jié)目的比例則基本維持在 5： 3： 1： 1 左 右。藝員選拔上，首選那些代表新音樂思想，具有音樂創(chuàng)作和表演才藝的樂隊，把他們作為核心產品的培養(yǎng)對象，并注重最大限度地挖掘藝人價值潛能，為音像產品以及附加值的綜合開發(fā)創(chuàng)造平臺和空間。 （ 3）．針對消費者，開展個性化營銷 音像核心產品營銷模式要根據受眾和市場細分程度，注重個性化營銷，建立和培育強有力的本土歌迷消費組織，把對人的關注、人的個性釋放及人的個性需求滿足，推到空前中心地位，以獲取最好的品牌忠誠度消費市場。 文化產業(yè)發(fā)展和文化體制改革，現代傳媒的高速發(fā)展，寬帶技術，多媒體傳播，數字化與互聯網的興起，對傳統的經濟與文化方式產生了巨大的沖擊，這種飛速發(fā)展的電 子，數字通訊，信息技術給當代社會產業(yè)結構帶來的革命性，影響著整個文化產業(yè)和市場。應該看到，具 有核心競爭力流行音像產品的缺乏是顯而易見的，外資傳媒擁有最大的優(yōu)勢，是在資金、服務、品牌上的優(yōu)勢，在本土內容上并無多少優(yōu)勢可言，而在本土領域市場上占有相對的天時、地利與人和以及絕對贏利優(yōu)勢的中國原創(chuàng)流行音像品牌產品，將充滿新的生機與希望。 ―五大 ‖―八大 ‖重視內容產品是因為他們認為 ―內容 ‖一經誕生，即具有無限擴大的利潤再生效益。硬件市場仍將保持年均 10％左右的快速發(fā)展勢頭，高于國內經濟增長的平均發(fā)展速度。 最近幾年，國產音像制品出口快速增長的主要標志，就是國內正在涌現出一批出口額超過 1000 萬元的音像公司，如中國國際電視總公司、廣東杰盛唱片公司、廣州俏佳人文化公司、廣東音像城、北京三辰卡通集團等，呈現國有、民營音像企業(yè)合力開拓海外市場的良好格局。 3．音像產業(yè)風險性 （ 1）． 音像產業(yè) 的 近患 盜版 HDVD席卷市場 大約在 2020 年年底，一種一兩張就能看幾十集電視劇的 HDVD 盜版碟泛濫音像市場，對傳統 DVD 幾乎造成毀滅性的沖擊。據不完全統計，廣東正版音像業(yè)在短短幾個月中損失高達 10 億元。 2020 年，電視劇的 DVD 和 VCD 音像制品銷量比去年同期下降了 70%，倒閉的較大音像公司有近 20 家。音像業(yè)要轉型，但怎么轉，轉向哪里，同樣成為這一產業(yè)持續(xù)發(fā)展的心腹之患。 2020 年，盜版現象雖然有所改善，但盜版還是限制在線音樂正常發(fā)展的瓶頸問題。國際唱片公司在與國內網絡業(yè)界合作談判時，對于版權定價過高，是限制合作進程的首要 問題。 成立音像連鎖，注冊資本最低為 500 萬元，連鎖店在10 家以上，每個營業(yè)點面積至少要有 50平方米，而且獲頒 “ 連鎖經營牌照 ” 也需要歷時一年的檢驗。市場形勢的不明朗和銷售形勢的不景氣，大大打擊了音像業(yè)下游經銷商的信心。另一方面，各地經銷音像制品的中間商和門店，也因為入不敷出，出現大幅萎縮。 2．音像產品供給的要素 （ 1）．音像產品供給數量 目前中國音像市場產值為 400 億元左右，而且每年增長率高達 20%。 中國音像業(yè)年度發(fā)行金額19 94 年2 00 4年0510152025301992 1994 1996 1998 2020 2020 2020 2020年度億元 圖 51 中國音像業(yè) 1994年 2020年發(fā)行金額 中國音像業(yè)年度品種數量統計 1994 年 2020 年0100002020030000400001992 1994 1996 1998 2020 2020 2020 2020年度種 圖 52 中國音像業(yè) 1994年 2020年發(fā)行品種統計 中國音像業(yè)年度發(fā)行數量統計 1994 年 2020 年010000202003000040000500001992 1994 1996 1998 2020 2020 2020 2020年度萬盤 圖 53 中國音像業(yè) 1994年 2020年發(fā)行數量統計 （ 2）．音像市場供給影響因素 中國音像市場的供給主要是以音像出版社 (唱片 公司 )為主體。以上 7 項影響音像節(jié)目供給的因素，在過去 10 年和未來 3 年內幾乎都是對音像業(yè)有正向推動作用的。網絡作為信息時代的第四大媒體，不僅涵蓋了傳統媒體的共性，并且正以其技術上的優(yōu)勢極大地豐富和改變我們的生活。 隨著非法音像傳播的逐漸被控制，音像業(yè)的利潤空間增大，將會使音像企業(yè)增加供給。 2020 年 8 月 8 日，新華社再次全文播發(fā)這一文件內容。 《決定》同時還規(guī)定 “ 非公有制文化企業(yè)在項目審批、資質認定、融資等方面與國有文化企業(yè)享受同等待遇 ” 。有關行政部門要加強日常監(jiān)管 ， 并按有關規(guī)定對進口經營單位實行年檢制。 加強合拍電影片、電視劇和動畫片的立項管理 ,嚴格對合拍電影片、電視劇和動畫片的審查。 《決定》的出臺使音像業(yè)步入正軌。華納家庭錄影有限公司與中國錄音錄像出版總社合作組建的中錄華納家庭娛樂有限公司將于 2020年 11 月開始正式在中國發(fā)行來自環(huán)球的電影 DVD、 VCD。 5．音像產品需求影響因素 音像產品是以物質載體體現的精神消費產品，其需求變動必然受到人均收入、人口因素變化、相關產品、消費偏好及營銷網絡等因素的影響。 音像制品是文化娛樂消費中的一部分，具有兩個特點：（ 1）主流屬于個體消費范疇，個別屬于集體消費范疇；（ 2）具有門檻效應，即必須建立在擁有硬件的前提下才能實現，沒有硬件的家庭或個人，對音像制品消費需求為零，一旦擁有硬件，需求量會急速增大。這兩點均會隨著市場經濟的運行和社會保障體系的建立而逐步改觀。一般來說，受教育程度高的人群對音像制品的需要會更高一些，城鎮(zhèn)居民比農村人口的消費水平要高一些。實際上這些商品均是音像制品的門檻設備，只有擁有了這些家電，才能有音像制品的需求。 （ 7）．營銷網絡的延伸 銷售渠道的暢通和銷售網絡的布局在一定程度上影響音像制品的總需求。目前簽約歌手相繼離去， 這不是他們一家公司的問題，而是一個普遍事實。 （ 2）．內地唱片公司強勢待發(fā) 就在國際唱片公司面臨尷尬的同時，一些內地唱片公司卻表現出日益強勁的發(fā)展勢頭和市場創(chuàng)新能力，使得兩者之間形成更激烈更有看頭的格局。這些唱片公司，從一開始就具有貴族氣息，出手就是大手筆，并且積極與國際市場接軌。 7．音像業(yè)競爭格局的特點 （ 1）．外國企業(yè)開始進入中國市場 中國進入 WTO 已經三年有余。 美國華納進入中國，主要目的在于盈利，可以說，美國華納對中國的音像市場的現狀有著比較清醒的認識。 （ 2）．北京，上海，廣東三足鼎立 現在國內大致格局是北京、上海、廣東三大中心，而重心則在廣東。數字音樂市場中版權的不清晰，使得很多唱片公司的音樂在網絡上被無償使用，直接導致唱片銷量下降。而 SP 們則長嘆自己的營銷渠道受到 CP 和運營商的制約，有苦難言。痛定思痛后的唱片公司們開 始更加快、準、狠地還擊。唱片公司固然擁有好的內容，但如果缺乏渠道，不善營銷，也很有可能失敗。因此，對一家音樂公司來說，最賺錢的歌手往往不是最大牌的歌手，除非這個大牌歌手是你自己一手打造出來的。 然而，我們不能指望超級女聲們在一首自己的歌都沒有的情況就能火爆全國的神話會反復出 現； 2020 年的超級女聲是可遇而不可求的特例。廣東音像城在達到 2020 年 16 億元的銷售高峰后，發(fā)行數額持續(xù)大幅下挫， 2020 年基本已下探到了谷底。 2020 年 4 月開始營業(yè)的上海音像城至 8 月底 4 個月的營業(yè)額只有 3000 萬元，僅為預測收入的 一半。其在線音像制品銷售業(yè)務 近年也呈直線上升趨勢，截至 2020 年 9 月底，僅其 B2B 業(yè)務就超過 2400 萬元，接近 2020 年全年的營業(yè)額；其 B2C 業(yè)務也達到創(chuàng)紀錄的 1200 萬元，遠遠超過 2020 全年 1000 多萬元的營業(yè)額。抽樣調查顯示，其 2020 年的音像采購量下跌了約 45％。 （ 3）．數字音樂 2020 年，持續(xù)了幾年的全球整體音樂市場下滑趨勢終于出現了轉機，市場