《江南布衣服裝品牌廣告策劃案例報告》-全文預(yù)覽
【正文】 家園版 封二跨頁 尺寸：整版 刊播次數(shù)： 6次 每次費用： 20萬，共計 120萬 36 廣告草圖 廣告草圖 —— 雜志廣告 37 38 39 廣告草圖 —— 店面廣告 40 41 。健康健身、美容化妝、旅行美食、家居理財、性愛相處、星座測試，我們請來各行各業(yè)的專家，提供最新最全的實用資訊，讓關(guān)懷細致周到、無處不在！ 國際標(biāo)準(zhǔn) 16K， 108P全銅版紙彩色印刷，騎馬訂，定價 6元。CUTE》 國際標(biāo)準(zhǔn) 16K， 108P全銅版紙彩色印刷，騎馬訂，定價 6元 全國發(fā)行，每月 1號，甜蜜上市！ 《女友 溫馨愛 讀者年齡在 1840歲之間，正是積極向上、追求理想、追逐時尚、向往美好生活的年輕一代，消費特征為注重時尚流行指向，廣告信賴指數(shù)明確。WOMANFRIEND》（ 澳洲版）、《女友 31 隨著多媒體經(jīng)營的擴展， 女友 形成了較強的傳媒實力，已形成《女友 創(chuàng)刊伊始，《女友》即受到了青年讀者朋友的喜愛。COSMO》 作為這個全球上最暢銷的年輕婦女雜志 ,目前用 20種不同的語言在 100多個國家和地區(qū)出版發(fā)行 ,使得 COSMOPOLITAN成為了名副其實的國際知名品牌。除此之外 ,《時尚 COSMO》 鼓勵并幫助她的讀者們 :過高質(zhì)量的生活 ,努力追求自己所需求的東西 ,并在各個生活領(lǐng)域力求達到她們的最佳狀態(tài)。 廣告對象：主要對象為 18到 35歲青年學(xué)生和職業(yè)女性 推廣目標(biāo)： （ 1）加深品牌印象，提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌知名度； （提供贊助，排除贊助新聞類主持人服裝） （ 2）建立企業(yè)形象 —— 維護、提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌形象（店面廣告與雜志廣告的產(chǎn)品展示） 27 媒體策略： 根據(jù)媒體調(diào)查，受眾的接觸率為：雜志廣告 %,報紙廣告，電視廣告為 14%,店面廣告為 %。通過專賣店的形式，一方面擴大了品牌的影響力，另一方面也提高了產(chǎn)品的銷售額。 在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用越來越強，成功打造自身品牌的服裝可以贏得消費者的信任和追隨。 隨著成功女士日益增多，職業(yè)女性也提高了社會地位，越來越多的女性進入社會，他們渴望與社會保持接觸，行為意識的變化導(dǎo)致著裝意識的變化，影響了女性追求新 時尚和新式的著裝習(xí)慣，傾向于質(zhì)量和品牌的中高檔服裝。上個世紀(jì) 90年代以后，休閑裝在年輕的學(xué)生群體中廣泛流行，他們?nèi)找嬖鲩L的價值觀念和生活方式給時尚標(biāo)注了一種新的符號“酷（ COOL） ” 。（高檔價位的休閑裝在中青年和收入較高的消費者中流行，中檔價位的休閑裝更適合工薪階層和大眾消費者） 20 產(chǎn)品分析 關(guān)于休閑裝 休閑服成為服裝發(fā)展的主流，：休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝，傳統(tǒng)正裝也開始融入休閑設(shè)計的理念（樣式從嚴(yán)謹(jǐn)走向?qū)捤?，搭配趨于自由? 休閑服裝產(chǎn)品更豐富多彩，品類趨于系列化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷細分，色彩富有個性，面料以純棉或純毛為主，穿著舒適灑脫，體現(xiàn)健康、自然的主調(diào)。 消費者對休閑時尚越來越追求，休閑款式也更趨國際化，種類趨向多樣化，消費更趨品牌化、個性化。 其中白領(lǐng)女性， 60%以上注重品質(zhì)， 54%注重顏色與款式， 38%注重價格。 受訪者平均每年購買服裝的消費額為約是 2080元人民幣，占其個人收入的 %
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