【正文】 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。 ，力求全面加以突破。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告 效果。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記 憶下廣告內(nèi)容。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。主要表 現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。它是廣告內(nèi)容的文字化表 現(xiàn)。有些 4A 公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告 公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。n 224?！痘ㄔ潞邸返谖逡换?: 荷生 覺得自己是替他掌文案?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。 ，力求全面加以突破。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 4)優(yōu)美 流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便 名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。有些 4A 公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。n 224?！痘ㄔ潞邸返谖逡换?: 荷生 覺得自己是替他掌文案。桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。 基本信息 中文名稱 行政管理學(xué)復(fù)習(xí) 第 3 頁 共 44 頁 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 選擇題： 1 行政管理的特征，行政管理機(jī)制的特點(diǎn)，以行政管理內(nèi)容為目標(biāo)的基本功能體系具體包括（）功能 ，行政領(lǐng)導(dǎo)者的能力素質(zhì)主要有，行政服務(wù)能力的影響因素，行政執(zhí)行的方法有，實(shí)施戰(zhàn)略管理的原則，行政財(cái)力資源配置的功能有，知識(shí)管理戰(zhàn)略的實(shí)施方法有（全） 2, 政府功能的實(shí)現(xiàn)方式有，行政領(lǐng)導(dǎo)的要素，行政領(lǐng)導(dǎo)的作用，領(lǐng)導(dǎo)者的群體素質(zhì)結(jié)構(gòu) ，領(lǐng)導(dǎo)溝通，行政責(zé)任體系的特征，懲罰性行政責(zé)任承擔(dān)方式，行政協(xié)調(diào)的原則，實(shí)施目標(biāo)管理的基本程序，標(biāo)桿管理的特點(diǎn)，行政績(jī)效 的制約（ ABCD） 3 行政管理主體的顯著特點(diǎn)，行政管理客體的屬性，外部機(jī)制，行政能力的特點(diǎn)，根據(jù)行政能力地位不同， 行政創(chuàng)新能力的特性，行政控制的過程，行政監(jiān)督的功能，行政物質(zhì)資源配置的特點(diǎn)（ ABC） 4 行政管理環(huán)境按主體的范圍劃分，按照決策主體的不同。 A 湖污染影響周圍 500 萬人民的生活和健康，影響該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，該省市政府決心治理污染，不惜從資金人員機(jī)構(gòu)法制領(lǐng)導(dǎo)等各方面花力氣，實(shí)現(xiàn)自己的職能，這是政府為人民利益努力工作 ，是真正的人民政府的表現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)行者組織科學(xué)化還必須遵循完整統(tǒng)一的原則，做到領(lǐng)導(dǎo)指揮統(tǒng)一，避免多頭領(lǐng)導(dǎo)。強(qiáng)化外在行政道德教育和監(jiān)督約束是防止政府官員腐敗的又一基本途徑，也是一種必然趨勢(shì)。 （四） 關(guān)注公共服務(wù)型組織建設(shè) . 五，材料分析題 1． 公安局交通處的張?zhí)幮姓I(lǐng)導(dǎo)者的威信（或影響力）主要來自兩方面：一是行政首長(zhǎng)所具有的法定職務(wù)，地位帶來的強(qiáng)制性影響力：二是行政首長(zhǎng)自身的基本素質(zhì)所造成的非權(quán)力性影響。 三，行政管理的科學(xué)性與藝術(shù)性，并非相互對(duì)立排斥，而是相互補(bǔ)充，相互印證的，行政管理學(xué)是行政管理理論的普遍規(guī)律與行政管理藝術(shù)的特殊性，隨機(jī)性的統(tǒng)一體，兩者有機(jī)組成，統(tǒng)一不可。 二 行政管理具有藝術(shù)性的特點(diǎn)。 尋求 和積極促成應(yīng)急裝置管理的多邊合作和國(guó)際合作 2與社會(huì)之間的溝通與 合作 （三）提升公共行政應(yīng)急處置能力的策略 1構(gòu)建應(yīng)急管理體系 4真誠(chéng)坦率原則 4論述如何提高組織的行政應(yīng)急處置能力 。（ 3）領(lǐng)導(dǎo)者是組織創(chuàng)新能力的關(guān)鍵。（ 3）能動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境。 五．行政管理者應(yīng)怎樣進(jìn)行環(huán)境管理？ （ 1）了解與認(rèn)識(shí)環(huán)境。（ 2）建立有效的溝通機(jī)制。（ 4）培育。（ 2）監(jiān)督。（ 5）權(quán)利來源不同。（ 3）特性不同。 二．公共行政管理與私人行政管理的區(qū)別？ （ 1）目標(biāo)不同。 生產(chǎn)。行政管理學(xué)復(fù)習(xí) 第 1 頁 共 44 頁 一 政府行政功能的實(shí)現(xiàn)方式有哪些？ 供應(yīng)。政府對(duì)提供特定產(chǎn)品和 服務(wù)的組織和個(gè)人給予一定的資助。包括經(jīng)濟(jì)性管制和社會(huì)性管制。私人行政著力于提高效率，公共行政不僅注意效率，還研究公平問題。公共行政要接受大眾監(jiān)督，私人行政管理監(jiān)督 主要來自組織內(nèi)部。非政府組織是重要的社會(huì)產(chǎn)品和服務(wù)的提供者。非政府組織動(dòng)員社會(huì)力量和資源，對(duì)弱勢(shì)群體提供援助，促進(jìn)社會(huì)公平。信任是團(tuán)隊(duì)的血液，信任滋養(yǎng)著團(tuán)隊(duì)，為團(tuán)隊(duì)帶來生機(jī)。來自精神和物質(zhì)方面的有效激勵(lì)可起到激發(fā)穩(wěn)定員工的作用。掌握組織環(huán)境信息，對(duì)各種環(huán)境因素 進(jìn)行深入地分析與評(píng)估。（ 2）建構(gòu)合適的組織機(jī)構(gòu)。論述題 1以人為本原則 3建設(shè)突發(fā)事件預(yù)警機(jī)制 3增強(qiáng)企業(yè)與政府加強(qiáng)政府與社會(huì)之間的溝通合作 4規(guī)范的行政管理機(jī)制 （ 3） 貫徹依法行政的原則 （ 4） 全面提高行政領(lǐng)導(dǎo)和工作人員的素質(zhì) （ 5） 引入必要的激勵(lì)的機(jī)制，保障政令暢通 （ 6） 大力反對(duì)行政工作中的官僚主義，迅速扭轉(zhuǎn)各級(jí)機(jī)關(guān)的工作作風(fēng) （ 6） 運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀，努力實(shí) 現(xiàn)行政 管理技術(shù)手段的現(xiàn)代化 （二）提高行政績(jī)效的方法 （ 1） 層級(jí)領(lǐng)導(dǎo)法（ 2） 目標(biāo)管理法（ 3） 以點(diǎn)帶面，典型帶動(dòng)法（ 4） 現(xiàn)場(chǎng)辦公法 3 如何理解行政管理是科學(xué)性和藝術(shù)性的融合 行政管理既是科學(xué)，又是藝術(shù)，是科學(xué)與藝術(shù)的融合 一 行政管理的科學(xué)性是指行政管理作為一個(gè)活動(dòng)過程，存在著可以認(rèn)識(shí)和了解的運(yùn)行規(guī)律，人們通過實(shí)踐和科學(xué)研究，總結(jié)出反映行政管理活動(dòng)規(guī)律的理論和辦法。要求者有隨機(jī)應(yīng)變的能力和靈活發(fā)揮的藝術(shù)。 （三） 構(gòu)建公共部門之間，公共部門與社會(huì)之間的合作服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，是提升公共行政能力的重要條件。 2． 千里之堤，潰于蟻穴加強(qiáng)自我修養(yǎng)，提高行政道德自律能力，是防止政府官員腐敗的根本途徑，政府官員特別是高級(jí)干部要不斷進(jìn)行自我學(xué)習(xí)自我改造自我磨練。更改開放時(shí)間，完全是辦公室主任職權(quán)范圍的事，根本不必請(qǐng)示，請(qǐng)示本身違背了職責(zé)權(quán)一致的原則。 4． A 湖是某事的一大風(fēng)景點(diǎn)，治理污染加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)是政府一項(xiàng) 社會(huì)職能。廣大市民接受市政府的宣傳教育，提高保護(hù)環(huán)境的自覺 性，也有利于從精神上物質(zhì)上人力上支持市政府治理 A 湖污染的工作。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、 深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。 《晉書晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。 行政管理學(xué)復(fù)習(xí) 第 4 頁 共 44 頁 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫廣播廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫廣告口號(hào) 。 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告