【正文】 產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。國外研究資料表明 :文字、圖像能引起人行政管理學(xué)復(fù)習(xí) 第 6 頁 共 44 頁 們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充 分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。 ，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。 ，隨時溝通。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。如果你真的很懶，照抄 型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作 品時，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。 《晉書晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。 廣告文案 廣 告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫廣播廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫廣告口號 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 行政管理學(xué)復(fù)習(xí) 第 10 頁 共 44 頁 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個點睛的作用。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、 語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。國外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。 ，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而這些智慧的 閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。 ，隨時溝通。下面是一些能吸引買家的寫文 案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古 代所說的文案是有區(qū)別的。 《晉書晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫廣播廣告 。 為網(wǎng)站欄目命行政管理學(xué)復(fù)習(xí) 第 15 頁 共 44 頁 名 。 撰寫廣告口號 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它的作用在于吸引人們對廣告的注目 ，留下印象，引起人們對廣告的興趣。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個點睛的作用。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。國外研究資料表明 :文字、 圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。 ，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。 ，隨時溝通。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方 向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳， 新聞策劃等。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。 《晉書晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的。好的文案往往 愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)行政管理學(xué)復(fù)習(xí) 第 20 頁 共 44 頁 則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫廣播廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫廣告口號 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個點睛的作用。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。國外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有行政管理學(xué)復(fù)習(xí) 第 22 頁 共 44 頁 很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完 成策劃方案的寫作。 ，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。 ，隨時溝通。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人 味，說服力道會稍差。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計人員與文 案人員一開始沒有很好的溝通 。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。 《晉書晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職 的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行行政管理學(xué)復(fù)習(xí) 第 25 頁 共 44 頁 性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫廣播廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫廣告口號 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別