【正文】 、函授輔導、網(wǎng)絡教學、BBS、電子信箱、VBI、電話和雙向視頻系統(tǒng)、電視直播教學等多種形式提供學習支持服務。（十）專業(yè)實踐采取實習、社會調(diào)查、專題討論、模擬廣告策劃、模擬廣告創(chuàng)意與制作等多種形式，時間安排為3周（3學分），可結合教學實際進行，提倡運用所學的基本理論和基本知識分析和解決實際問題；畢業(yè)作業(yè)在完成專業(yè)實踐的基礎上進行，時間為5周（5學分），畢業(yè)作業(yè)重點培養(yǎng)學生綜合運用所學知識解決實際問題的能力，題目可以多樣化，選題應該符合廣告專業(yè)教學要求。部分課程形成性考核的形式為課程實踐，包括課程討論、案例分析、專題調(diào)查、模擬廣告創(chuàng)意、模擬廣告策劃與制作等。（六）對于使用原教學計劃的中央電大廣告?？飘厴I(yè)生，在專科階段必修課中已經(jīng)取得了“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）”、“廣告策劃”、“廣告心理學”這三門課程的學分，在升本時無需重復學習，而依次以“計算機平面設計（1）（2）”、“媒體企劃”、“營銷與消費”這三門課加以替換。（四）統(tǒng)設服務課程，中央電大可提供教學大綱、多種媒體教材、考試等教學資源的支持服務。其中部分課程由中央電大委托地方電大按中央電大課程建設規(guī)范建設，并代表中央電大主持該課程的教學活動。本專業(yè)的業(yè)務培養(yǎng)要求：能正確理解和掌握廣告學的基本原理，能較扎實地掌握廣告學的基礎知識并具有相鄰學科的有關知識，了解本學科的前沿成就和發(fā)展前景，具有較強的分析鑒賞能力和廣告業(yè)務能力。本專業(yè)培養(yǎng)適應社會主義現(xiàn)代化建設需要的德、智、體全面發(fā)展的，能勝任廣告管理、策劃、創(chuàng)意等工作，能勝任計算機三維設計與制作工作，同時具有較寬闊的文化視野和創(chuàng)新能力，綜合素質良好的廣告學實用型中、高級專門人才。（二）必修課由中央電大統(tǒng)一開設，執(zhí)行統(tǒng)一教學大綱、統(tǒng)一教材、統(tǒng)一考試、統(tǒng)一評分標準。自開課程的教學大綱、教材、教學管理及考試由地方電大負責。在本教學計劃中，學生如遇本人?？齐A段已經(jīng)修過的課程，須選修其他課程替換，以避免重復學習。形成性考核成績一般占課程總成績的20%，特殊課程參照該課程具體要求。綜合實踐環(huán)節(jié)不得免修。文字教材、音像教材、IP課件、CAI課件等為主要教學媒體，文字教材為基本依據(jù)。本專業(yè)最低畢業(yè)學分為71學分。選修課：美術基礎、圖形創(chuàng)意、版式設計、計算機圖像處理、CIS策劃與設計、攝影與攝像、非線性編輯、影視特技及后期合成、市場營銷學、營銷與消費、傳媒經(jīng)濟概論、經(jīng)紀實務與謀略、網(wǎng)絡編輯、網(wǎng)頁版面及編排藝術、網(wǎng)頁制作與網(wǎng)站發(fā)布、大眾傳播學、實用廣告英語、漢語修辭學。本課程的主要內(nèi)容：概述現(xiàn)代遠程開放教育含義、特點及其與其他教學形式的區(qū)別；介紹廣播電視大學的系統(tǒng)結構、辦學形式、運行機制、教學管理和社會聲譽；介紹電大遠程開放教育一般的學習形式、學習方法和技巧；介紹利用計算機網(wǎng)絡進行學習的方法，怎樣利用計算機網(wǎng)絡與教師、同學進行交流，以及利用計算機輔助教學軟件等一般教學媒體的使用方法等。通過本課程的學習，對廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運作應有全面而深刻的認識，并能熟練地結合企業(yè)廣告活動進行廣告策劃與策劃書撰寫?；窘虒W任務是，使學生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則，深刻認識廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的主要方法和相關技能。本課程4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期。廣告策劃的核心在于為企業(yè)創(chuàng)立品牌。本課程4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期。本課程3學分，課內(nèi)學時54，開設一學期。3ds MAX是A1Modesk公司推出的專業(yè)動畫制作軟件，由于其強大的功能而廣泛應用于影視廣告、建筑與景觀、多媒體等許多方面，也是當前用戶群較多的動畫制作軟件之一。本課程為廣告專業(yè)基礎課程，包括素描和色彩兩部分，素描講述了幾何石膏、石膏頭像、人物寫生；色彩講述了色彩知識、靜物寫生、風景寫生。本課程4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期。本課程4學分，課內(nèi)學時72，開設一學期。，課內(nèi)學時90，開設一學期。本課共設十二章，包括市場營銷觀念，市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研與預測、消費者與用戶、競爭者與競爭策略、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及形象策略。本課程的內(nèi)容主要有兩大塊，一是企業(yè)營銷活動的基本理論和方法，二是消費者的心理和行為規(guī)律。本課程的基本內(nèi)容有經(jīng)紀策略概述、新經(jīng)紀哲學和經(jīng)紀行為準則、經(jīng)紀運作程序和經(jīng)紀行為模式、經(jīng)紀組織謀略、經(jīng)紀戰(zhàn)略決策、經(jīng)紀業(yè)務開發(fā)謀略、經(jīng)紀業(yè)務談判謀略、關系管理和推廣謀略、經(jīng)紀咨詢和投資顧問、經(jīng)紀實務中的倫理和法律問題。它主要學習網(wǎng)頁編排的構成特點、網(wǎng)頁編排的界面、網(wǎng)頁編排的基本類型、網(wǎng)頁編排的字體應用、網(wǎng)頁編排的色彩藝術、網(wǎng)頁的圖像和動畫應用、網(wǎng)頁編排的超文本處理等，通過設計實踐培養(yǎng)學生設計出較高的審美情趣和藝術特色的網(wǎng)頁。同時對Web網(wǎng)站的常用的接口技術做詳細介紹。本課程主要在于提高學生的專業(yè)英語技能，如介紹廣告行業(yè)內(nèi)專業(yè)英語詞匯，介紹在與國外客戶進行廣告業(yè)務談判時必備的常用口語，介紹如何用英文撰寫業(yè)務書信等，是一本操作性和實用性都非常強的課程。（三）補修課程本課程3學分，課內(nèi)學時54，開設一學期。本課程為必修課，旨在進一步提高學員對自然美、社會美，尤其是對藝術美的分析鑒賞能力，以便在自身設計過程中能更好的提高藝術設計水平。形成性考核為平時作業(yè)，由中央電大統(tǒng)一布置的作業(yè)分數(shù)和由地方電大根據(jù)課堂提問、小組討論等形式確定的分數(shù)組成，占學期總成績的50%；終結性考試即期末考試，由中央電大統(tǒng)一組織，期末考試成績占學期總成績的50%。識記：指學習后應當記住的內(nèi)容。一般掌握：指在識記的基礎上需要一般理解和把握的內(nèi)容。五、命題原則 1．本課程的考試命題在《稅收基礎》教學大綱、本考核要求和文字教材范圍之內(nèi)。3．考核要合理安排題型的比重。在各題型中，都可以含有不同能力層次的題目。第三章消費稅 考核要求 識記消費稅委托加工產(chǎn)品 重點掌握消費稅納稅人，征稅范圍，稅目稅率 消費稅計稅銷售額和計稅銷售數(shù)量的確定 一般掌握消費稅的概念 消費稅減稅免稅規(guī)定 消費稅稅款的繳納 應用掌握消費稅應納稅額的計算 會進行出口應退消費稅的計算第四章營業(yè)稅 考核要求 識記營業(yè)稅營業(yè)額 重點掌握營業(yè)稅的納稅人和扣繳義務人營業(yè)稅征稅范圍的規(guī)定：應稅行為的界定、營業(yè)稅與增值稅征稅范圍的劃分營業(yè)稅計稅依據(jù)的一般規(guī)定和特殊規(guī)定 營業(yè)稅的稅率營業(yè)稅的減免稅和起征點 一般掌握營業(yè)稅的具體征稅范圍 營業(yè)稅的繳納和申報 應用掌握營業(yè)稅應納稅額的計算方法 按營業(yè)收入全額計算應納稅額的方法按營業(yè)收入差額計算應納稅額的方法按核定計稅價格計算應納稅額的方法 第五章關稅 考核要求 識記關稅海關進出口稅則完稅價格到岸價格離岸價格行郵稅船舶噸稅 重點掌握關稅征稅對象、納稅人和稅率 關稅完稅價格的確定方法 關稅的減免稅 關稅的補征和追征 一般掌握海關進出口稅則關稅的納稅方式、納稅期限、納稅地點、退還問題和納稅爭議 應用掌握進口關稅應納稅額的計算 掌握出口關稅應納稅額的計算第六章行為稅 考核要求 識記城市維護建設稅附加稅教育費附加印花稅重點掌握城市維護建設稅的征稅范圍、納稅人、稅率和減免稅的規(guī)定印花稅的征稅范圍、納稅人、稅目稅率、計稅依據(jù)、免稅和處罰的規(guī)定一般掌握城市維護建設稅的納稅環(huán)節(jié)、納稅地點、納稅時間、納稅期限和納稅申報 教育費附加的基本制度印花稅的納稅方法、納稅環(huán)節(jié)、納稅地點和納稅申報 應用掌握城市維護建設稅應納稅額的計算及繳納方法掌握印花稅應納稅額的計算及繳納方法第七章財產(chǎn)稅 考核要求 識記財產(chǎn)稅房產(chǎn)稅契稅車船稅 重點掌握房產(chǎn)稅的征稅對象、征稅范圍、納稅人、稅率、計稅依據(jù)和減免稅的規(guī)定 契稅的納稅人、征稅對象和征稅范圍、稅率、計稅依據(jù)和減免稅的規(guī)定 車船稅的征稅范圍、納稅人、稅率、計稅依據(jù)和減免稅的規(guī)定 一般掌握房產(chǎn)稅的納稅時間、納稅期限、納稅地點和納稅申報契稅的納稅地點、納稅環(huán)節(jié)、納稅時間、納稅期限和申報繳納 車船稅的納稅時間、納稅期限、納稅地點和納稅申報 應用掌握房產(chǎn)稅應納稅額的計算及繳納方法 掌握契稅應納稅額的計算及繳納方法 掌握車船稅應納稅額的計算及繳納方法第八章資源稅 考核要求 識記資源稅、土地增值稅、城鎮(zhèn)土地使用稅、耕地占用稅 重點掌握資源稅的納稅人和扣繳義務人、征稅范圍、稅率、計稅依據(jù)和減免稅規(guī)定土地增值稅的納稅人、征稅范圍、稅率、計稅依據(jù)和減免稅的規(guī)定城鎮(zhèn)土地使用稅的納稅人、征稅范圍、稅率、計稅依據(jù)和減免稅的規(guī)定 耕地占用稅的征稅范圍、納稅人、稅率、計稅依據(jù)和減免稅的規(guī)定 一般掌握資源稅的納稅時間、期限、地點和申報土地增值稅的納稅地點、期限和申報城鎮(zhèn)土地使用稅的征收意義、納稅時間、期限、地點和申報耕地占用稅的繳納與征收 應用掌握資源稅應納稅額的計算及繳納方法掌握土地增值稅應納稅額的計算及繳納方法掌握城鎮(zhèn)土地使用稅應納稅額的計算及繳納方法 掌握耕地占用稅應