【正文】 道結(jié)構(gòu)。（√）社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。（√）（）商標(biāo)和品牌都是集合概念，即包含名稱又包含特定標(biāo)志。（√）市場(chǎng)細(xì)分不是建立在消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析，而是以物質(zhì)為基礎(chǔ)的分析。（）市場(chǎng)營(yíng)銷人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)。（）市場(chǎng)營(yíng)銷就是為了滿足顧客的需要而銷售商品，因此市場(chǎng)營(yíng)銷也就是推銷。(√)S：市場(chǎng)定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。（√）如果某種產(chǎn)品提價(jià)2%，銷售量?jī)H降低1%，則其需求的價(jià)格彈性系數(shù)為2。()企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。(√)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷行為將更多地從站在買方角度的4P向站在賣方角度 的4C轉(zhuǎn)化。(√)企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。（√）馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以有低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。（）隨著競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形式越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（√）生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。（√）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（√）市場(chǎng)定位是目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。()面臨高機(jī)會(huì)和低威脅的企業(yè)，屬于成熟企業(yè)。()某飯店增加了新的菜譜，延長(zhǎng)了服務(wù)時(shí)間，這些變化不屬于新服務(wù)的范疇。(√)基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無(wú)形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。（√）H：紅三角是某種堿的品牌名稱。（）國(guó)外一些廠商常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。（）F：服務(wù)的不可儲(chǔ)存性意味著服務(wù)是無(wú)法被儲(chǔ)藏起來(lái)以備將來(lái)使用的。（）促銷的實(shí)質(zhì)是溝通。（）從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換的總和。（）產(chǎn)品從上市到退出市場(chǎng)的時(shí)間間隔是產(chǎn)品的使用生命周期。（）B：避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的競(jìng)爭(zhēng)能力。在消費(fèi)者購(gòu)買行為的三種類型中，（經(jīng)常性購(gòu)買）決策最簡(jiǎn)單，（探究性購(gòu)買）決策最復(fù)雜。以下哪些是人口細(xì)分變數(shù)（家庭收入；性別；年齡）。（顧客是上帝；顧客是企業(yè)的主人）Y：一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略包括（前向一體化；后向一體化；水平一體化）。下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略：（產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣；企業(yè)生產(chǎn)量大,營(yíng)銷能力強(qiáng)）。消費(fèi)者購(gòu)買以下哪種商品的購(gòu)買行為屬于經(jīng)常性購(gòu)買（肥皂；蔬菜；香煙）。問(wèn)卷調(diào)查中，封閉式問(wèn)題的設(shè)計(jì)方法包括（二次選擇法；順位法；多項(xiàng)選擇法；比較法；等距量表法）。市場(chǎng)有效細(xì)分的條件是（差異性；可衡量性；可進(jìn)入性；效益性；穩(wěn)定性）。市場(chǎng)跟隨者的主要跟隨策略包括（緊密跟隨；距離跟隨；選擇跟隨）。人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)包括（家庭生命周期；職業(yè)及收入；宗教及種族）。影響消費(fèi)者行為的主要內(nèi)在因素是（動(dòng)機(jī)；學(xué)習(xí)；感受；態(tài)度）。以下哪種售貨方式屬于無(wú)店鋪零售方式（電視購(gòu)物；郵購(gòu)定貨目錄；自動(dòng)售貨機(jī)）。企業(yè)常用的包裝策略是（類似包裝；等級(jí)性包裝；再使用包裝；附贈(zèng)品包裝；組合包裝）。M：密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有（市場(chǎng)滲透；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)）．密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略包括：（市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；市場(chǎng)滲透）P：品牌是一種集合概念，蘊(yùn)涵著豐富的市場(chǎng)信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的（價(jià)值；文化；個(gè)性）。服務(wù)與實(shí)體產(chǎn)品相比較的主要特點(diǎn)是（無(wú)形性；不可分離性；可變性；不可儲(chǔ)存性）。D：多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略包括（復(fù)合多角化；水平多角化；同心多角化）。產(chǎn)品生命周期引入期的特點(diǎn)是（顧客是最早采用者；競(jìng)爭(zhēng)者還未進(jìn)入；單位成本較高）。C：從以下觀念中選出以產(chǎn)品為導(dǎo)向的觀念（生產(chǎn)觀念；產(chǎn)品觀念；推銷觀念）。主張人是社會(huì)的人，人們的需求和行為都要受到社會(huì)群體的壓力和影響，這就是（社會(huì)心理模式）。軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于（多角化）策略。在以下幾種類型的零售商店中,產(chǎn)品線最深而長(zhǎng)的是(專業(yè)商店)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布卷,進(jìn)行某種產(chǎn)品的購(gòu)買意向調(diào)查,屬于(詢問(wèn)調(diào)查法).在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤(rùn)一般在（飽和期）個(gè)階段開(kāi)始出現(xiàn)。在波士頓咨詢集團(tuán)矩陣圖中，某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15％，該業(yè)務(wù)單位屬于（明星類）。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門。一個(gè)國(guó)家中青年人的比重上升，將會(huì)對(duì)（健康保險(xiǎn)、滋補(bǔ)保健品、閑暇旅游）行業(yè)帶來(lái)環(huán)境威脅。以下哪一項(xiàng)不可能是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（企業(yè)管理的一個(gè)環(huán)節(jié)）。以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能：（延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命同期）以防御為核心是（市場(chǎng)領(lǐng)先者）的競(jìng)爭(zhēng)策略。營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買）。1912年（赫杰特齊）寫(xiě)出第一本以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)命名的教科書(shū)，被認(rèn)為是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。洗衣機(jī)從雙缸發(fā)展為全自動(dòng)產(chǎn)品，這屬于（換代產(chǎn)品）。（文化）下面哪一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)？（顧客需要）下列情況下的（技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。在以下幾種廣告媒體中，效果最好、費(fèi)用最高的是（電視）。在新產(chǎn)品的采用過(guò)程中,（試用）階段個(gè)人影響力最大。在生產(chǎn)者的購(gòu)買決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是（執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià)）。X:“需要層次論”的首創(chuàng)者是(亞伯拉罕?馬斯洛)。生產(chǎn)者市場(chǎng)的這種需求叫做（派生性）需求。（缺乏彈性）是指，當(dāng)E 1 時(shí)，即價(jià)格變動(dòng)率大于需求量變動(dòng)率時(shí)需求狀況。隨著人類走向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)在GDP中所占有的比重將會(huì)（不斷下降）。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（不可控制）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。市場(chǎng)跟隨者在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)(跟隨市場(chǎng)領(lǐng)先者).市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是(開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行（市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研）。市場(chǎng)增長(zhǎng)率是2%，（狗類）。市場(chǎng)營(yíng)銷最早出現(xiàn)在（日本）。企業(yè)迎合消費(fèi)者求便宜的心理，將兩種以上有關(guān)聯(lián)的商品合并制定一個(gè)價(jià)格的定價(jià)策略叫做（組合定價(jià)）。企業(yè)決定同時(shí)為好幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的不同需要，分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷方案為（選擇性）市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。Q：七喜飲料一問(wèn)世就向消費(fèi)者宣稱:“我不是可樂(lè),我可能比可樂(lè)更好”,突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn),其采取的市場(chǎng)定位策略是(避強(qiáng)定位策略)企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（寬度）。N：計(jì)劃控制的第一步是（確定目標(biāo)）。M：面臨的機(jī)會(huì)水平高，威脅水平也高的企業(yè)叫做(風(fēng)險(xiǎn)企業(yè))。將產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是最具有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過(guò)程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這就是（標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)）。他們采用的是（滲透定價(jià)）定價(jià)策略。國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)通過(guò)母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（轉(zhuǎn)移定價(jià)策略）。服務(wù)是一種無(wú)形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(使用權(quán))。當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的飽和期時(shí)，應(yīng)采用（提示性廣告）大型百貨商場(chǎng)進(jìn)貨批量大，適于選擇的分銷渠道是（直接渠道）。當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的暢銷期時(shí)，應(yīng)采用（勸說(shuō)性廣告）。對(duì)大型百貨商場(chǎng)進(jìn)貨批量大，適于選擇的分銷渠道是（直接渠道）。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行（扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷）。額，這種戰(zhàn)略叫做（水平多角化）。對(duì)生活消費(fèi)品中的便利品，企業(yè)通常采取的策略是（密集分銷）。除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，（這是產(chǎn)品整體概念的一部分,很有必要）。（錯(cuò)誤）第二篇：2011北京電大市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)上作業(yè)自測(cè)匯總單選題：（市場(chǎng)營(yíng)銷）A：按照消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于（行為細(xì)分）。（正確）某飯店增加了新的菜譜，延長(zhǎng)了服務(wù)時(shí)間，這些變化不屬于新服務(wù)的范疇。（錯(cuò)誤）企業(yè)在促銷活動(dòng)中，如果采取“拉”的策略，廣告的作用最大。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中主要包括（A． 產(chǎn)品策略B． 價(jià)格策略D． 渠道策略E． 促銷策略）。（共5道試題，每題4分）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，具有的主要優(yōu)勢(shì)是（A． 競(jìng)爭(zhēng)更公平B． 眼界更開(kāi)闊C． 溝通更有效D． 速度更快捷E． 成本更節(jié)?。?。除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，（C． 這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要）。當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的飽和期時(shí)，應(yīng)采用廣告類型是（B． 提示性廣告）。(正確)垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者．批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。(正確)在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命周期的試銷期，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)者較少。（共10道試題，每題4分）上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個(gè)檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級(jí)品牌策略。產(chǎn)品生命周期引入期的特點(diǎn)是（C． 顧客是最早采用者D． 競(jìng)爭(zhēng)者還未進(jìn)入E． 單位成本較高）。以下哪類產(chǎn)品適宜采用最短的分銷渠道（B． 技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品）。在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤(rùn)一般在哪個(gè)階段開(kāi)始出現(xiàn)（C． 成熟期）。(正確)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)網(wǎng)上作業(yè)3單選題。（正確）選擇型競(jìng)爭(zhēng)者不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。（正確）相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響因購(gòu)買產(chǎn)品的不同而不同，對(duì)價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺(jué)的商品影響小，反之影響大。以下哪些是地理細(xì)分變數(shù)（A． 地形B． 氣候C． 城鄉(xiāng)D． 交通運(yùn)輸）。（共5道試題，每題4分）消費(fèi)者購(gòu)買行為中，探究性購(gòu)買一般有哪些特點(diǎn)（C． 消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解D． 商品一般價(jià)格高，購(gòu)買頻率低E． 消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒(méi)有購(gòu)買經(jīng)歷）。價(jià)格低廉、無(wú)差異性的日用消費(fèi)品適用于（A． 密集銷售）。（C． 消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解，一般對(duì)該類商品沒(méi)有購(gòu)買經(jīng)歷）在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是（C． 抽樣調(diào)查法）。(錯(cuò)誤)減輕策略是指企業(yè)力圖通過(guò)改變自己的某些策略，以降低環(huán)境變化威脅對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響程度。（錯(cuò)誤）社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。根據(jù)企業(yè)面對(duì)的不同風(fēng)險(xiǎn)水平和機(jī)會(huì)水平，可以把企業(yè)分為哪幾種（A． 理想企業(yè)B． 風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)C． 困難企業(yè)D． 成熟企業(yè)）判斷題。多選題。市場(chǎng)增長(zhǎng)率是2%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做（B． 金牛類）。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（B． 發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們）。第一篇：電大市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)上自測(cè)作業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)網(wǎng)上作業(yè)1單選題。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)最早出現(xiàn)在（D． 美國(guó)）。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程的第一步是（D． 分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)）。面臨的機(jī)會(huì)水平低，威脅水平也低的企業(yè)叫做（A． 成熟企業(yè)）。以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)（A． 長(zhǎng)遠(yuǎn)性C． 全局性D． 抗?fàn)幮訣． 指導(dǎo)性）多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略包括（B． 復(fù)合多角化D． 水平多角化E． 同心多角化）。（正確）社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。(正確)制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，不需要?jiǎng)澐謶?zhàn)略業(yè)務(wù)單位。以下哪一個(gè)是探究性購(gòu)買的特點(diǎn)。寡頭競(jìng)爭(zhēng)是競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的混合物，也是一種（A． 不完全競(jìng)爭(zhēng)）。多選題。生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的變數(shù)有（B． 用戶規(guī)模C． 用戶要求E． 用戶地點(diǎn)）。（正確）馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以有低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。(錯(cuò)誤)公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。(正確)市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)的多元性是市場(chǎng)能夠細(xì)分的前提條件。當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是（A． 認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度）。對(duì)生活消費(fèi)品中的便利品，企業(yè)通常采取的策略是（C． 密集分銷）。產(chǎn)品整體概念包含以下那幾個(gè)層次（A． 核心產(chǎn)品B． 形式產(chǎn)品C． 期望產(chǎn)品D． 延伸產(chǎn)品E． 潛在產(chǎn)品）。判斷題。（錯(cuò)誤）開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（正確）日用消費(fèi)品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長(zhǎng)的分銷渠道，而高檔消費(fèi)品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機(jī)組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。（共10道試題，每題4分）以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段(C． 商品展銷會(huì))以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)（D． 品質(zhì)更保障）。在服務(wù)營(yíng)銷管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點(diǎn)的有形組成部分，均可稱作服務(wù)的（C． 有形展示）。多選題。服務(wù)與實(shí)體產(chǎn)品相比較的主要特點(diǎn)是（A． 無(wú)形性B． 不可分離性C． 可變性D． 不可儲(chǔ)存性）。（正確）適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。(正確)職能性組織是一種最普遍的營(yíng)銷組織，其主要優(yōu)點(diǎn)是行政管理簡(jiǎn)單。（正確）語(yǔ)言障礙是企業(yè)制定國(guó)際營(yíng)銷促銷組合策略是唯一需要考慮的因素。暢銷期的營(yíng)銷目標(biāo)是（提高市場(chǎng)占有率）。D：對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求水平和時(shí)間與期望的需求水平和時(shí)間相一致，這種需求狀況叫做（飽和需求）。對(duì)一種現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)變動(dòng)，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)不同需求的策略就是（產(chǎn)品調(diào)整策略）。某啤酒公司準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家里維特教授斷言:未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,不在于工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品,而在于其產(chǎn)品所提供的(附加價(jià)值).對(duì)市場(chǎng)前景暗淡的狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取（放棄）策略。當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是（認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度）。當(dāng)產(chǎn)品生命周期處于試銷期，該產(chǎn)品的廣告主要以（通知性廣告）為主。F：發(fā)展策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（明星類）。高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做（問(wèn)題類）。I：Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，