【正文】 有一個(gè)自相矛盾觀點(diǎn)認(rèn)為，在這個(gè)全球化的年代，國籍的觀念反而會(huì)變得彌足珍貴。至于有機(jī)棉花呢？它的確非常昂貴，而且“有機(jī)”這個(gè)詞的使用是否恰當(dāng)還是個(gè)未知數(shù)。綠色理念還涉及到企業(yè)管理，公司應(yīng)該如何運(yùn)營以及誰來創(chuàng)造利潤等等。6．綠色理念西方消費(fèi)者越來越關(guān)注他們的飲食，因此創(chuàng)造了有機(jī)食品的銷售大潮。最后，有一點(diǎn)要提醒的是，很多偽造商正利用互聯(lián)網(wǎng)作為其新的銷售途徑。在英國，網(wǎng)上零售消費(fèi)已超過五百二十億，并以每年45%的速度增長。寶姿在于目標(biāo)消費(fèi)者交流方面做得非常精明。對(duì)于寶姿品牌來說，最重要的就是吸引“一生中僅此一次”的消費(fèi)者，比如籌備婚禮的人。如何更有選擇性地進(jìn)行市場(chǎng)營銷，而非漫無目的地浪費(fèi)資源，才是在新市場(chǎng)內(nèi) 成功推出品牌的關(guān)鍵所在。少數(shù)幾位成功設(shè)計(jì)師也是借助于強(qiáng)大母公司的支持，比如Dior品牌的John Galliano，以及LV的Marc Jacobs。我們都知道，盡管中國是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，有著快速增長的城市繁榮和廣闊的發(fā)展前景，但在這里掘金并非易事。不過現(xiàn)在可以肯定的是，印度很快就能感受到加入WTO所帶來了的巨大經(jīng)濟(jì)增長。但這個(gè)國家仍然有著不可小覷的巨大潛力，尤其是在高級(jí)時(shí)尚品牌方面。正是來自巴西、俄羅斯、印度和中國的高消費(fèi)游客推動(dòng)了西方城市奢侈品市場(chǎng)增長。3． 新動(dòng)力的涌現(xiàn)——巴西、俄羅斯、印度、中國最近，市場(chǎng)分析家們對(duì)巴西、俄羅斯、印度和中國非常著迷?？晌覀冋J(rèn)為要實(shí)現(xiàn)這一步還需要很長一段時(shí)間。巴基斯坦、印度和孟加拉也都值得考慮的供應(yīng)基地。與零售商合作的供應(yīng)商數(shù)量日益減少。因此，零售商必須變得更犀利、更快速?！焙芏嗝绹蜌W洲服裝業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商都正在努力提高其市場(chǎng)回應(yīng)速度。在美國，零售業(yè)的市場(chǎng)份額還不到1%。 Co認(rèn)為“快速時(shí)尚”在零售業(yè)還有很大的發(fā)展空間，盡管我懷疑該結(jié)論是基于他們對(duì)“快速時(shí)尚”狹義的理解。但是，無論是“快速時(shí)尚”還是 “快速回應(yīng)市場(chǎng)”，及時(shí)的產(chǎn)品翻新正是時(shí)尚界的活力源泉。西班牙零售巨頭Inditex集團(tuán)至今也沒有拋棄一年兩季的時(shí)尚體系：一年發(fā)布兩個(gè)主要系列仍然代表著企業(yè)的核心設(shè)計(jì)理念。在歐洲，我們說“快速時(shí)尚”，在美國，我們叫“快速進(jìn)入市場(chǎng)”。時(shí)尚行業(yè)十大發(fā)展趨勢(shì)近些年來，流行趨勢(shì)的判斷與分析已發(fā)展成一個(gè)非常復(fù)雜的商業(yè)領(lǐng)域。每個(gè)時(shí)尚中心的時(shí)尚特征是最鮮明的城市性格，巴黎的繁華與浪漫、米蘭的古典與平和、倫敦的前衛(wèi)與創(chuàng)新、紐約的休閑與自然、東京的多變與活力，大幅度提升了城市的吸引力。另外，在營銷和運(yùn)作上，供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧放频闹?，供?yīng)鏈的效率對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)把握流行風(fēng)向顯然極為重要。其次，經(jīng)營是品牌的生命。縱觀國際知名的時(shí)尚品牌之所以能夠取得成功，在國際上流傳百年，主要在于以下幾個(gè)方面:首先，設(shè)計(jì)是品牌的靈魂。這三個(gè)維度是，時(shí)尚企業(yè)、時(shí)尚品牌和時(shí)尚城市?？v觀全球的很多知名品牌，特別是奢侈品品牌，我們都會(huì)看到它們的背后有資本的身影。第四，充分將科技元素融入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。第三，充分挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。其次，缺乏品牌是制約時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。對(duì)企業(yè)的建言對(duì)于企業(yè)而言，核心的問題是自主創(chuàng)新和品牌經(jīng)營。這期間外資企業(yè)比內(nèi)資企業(yè)少交12％的稅，外資企業(yè)生產(chǎn)銷售30億元的洗發(fā)水，繼續(xù)拉大與本土企業(yè)的差距。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的政策環(huán)境。第一，力爭將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家“十二五”規(guī)劃。中長期目標(biāo)（2010～2020年）：大幅度提升中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，培育一批擁有核心技術(shù)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型企業(yè)和自主品牌，大幅度提高時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型及發(fā)明三項(xiàng)專利擁有量。在這個(gè)形勢(shì)下，我們有以下建議。很多企業(yè)仍把自身局限于傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的范疇，缺乏時(shí)尚意識(shí)，不能在更高、更寬廣的國際時(shí)尚背景下，認(rèn)真思考企業(yè)的發(fā)展；很多人在時(shí)尚消費(fèi)方面，表現(xiàn)出盲目性，缺乏對(duì)時(shí)尚內(nèi)涵的理解，從長遠(yuǎn)來看這對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是不利的。除技術(shù)專業(yè)人才之外，在管理、營銷、人力資源和財(cái)務(wù)等領(lǐng)域，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來10年面臨100萬人的人才缺口。目前中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還局限于跟隨歐美捕捉信息、模仿流行設(shè)計(jì)，以及簡單進(jìn)口商品的狀態(tài)。中國之所以形成如此空白格局，是因?yàn)閲鴥?nèi)企業(yè)長期從事貼牌生產(chǎn)，并沒有致力于創(chuàng)造 和維護(hù)品牌。在國內(nèi)市場(chǎng)，國際品牌占據(jù)中國時(shí)尚消費(fèi)品市場(chǎng)高端地位的格局已經(jīng)形成。時(shí)尚品牌擁有量低，缺乏國際競爭力根據(jù)2006年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，我們按照不同的國家，對(duì)服裝、化妝品、消費(fèi)電子產(chǎn)品、手表和珠寶首飾五個(gè)領(lǐng)域分別進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。一線城市由于城市規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)和開放程度較高，時(shí)尚消費(fèi)水平普遍高于二線城市，上海、北京是時(shí)尚指數(shù)最高的城市。目前IT數(shù)碼產(chǎn)品成為裝點(diǎn)人們時(shí)尚生活的重要日用品，而大量的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也正是依托電腦、手機(jī)等高新技術(shù)手段的快速發(fā)展而出現(xiàn)的（如動(dòng)漫、游戲、影視等）。中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征推動(dòng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)快速增長的主要原因是中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，以及由此帶來的居民收入增加。截至2007年，國內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5 400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。我國服裝出口從1980年的44億美元，增長到2007年的1 756億美元，占世界出口量的1/4。液晶電視是增長速度最快的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，2007年液晶電視國內(nèi)銷售額達(dá)763億元，比2006年增長98％，2008年液晶電視市場(chǎng)繼續(xù)高速增長，預(yù)計(jì)銷售額將接近1 000億元。根據(jù)麥肯錫公布的數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場(chǎng)以每年12％的速度增長，市場(chǎng)總額 在2010年將達(dá)到1 250億美元。在2006年全球化妝品銷售額排名中，中國超越法國和德國，僅次于日本和美國，成為全球第三大化妝品市場(chǎng)從2006年整個(gè)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，護(hù)膚品、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水占據(jù)主要地位。當(dāng)前，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)四大特征；第一是時(shí)尚和經(jīng)濟(jì)一體化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低、經(jīng)濟(jì)景氣與否直接左右著時(shí)尚領(lǐng)域；第二是消費(fèi)的符號(hào)性，也就是“炫耀性消費(fèi)”；第三個(gè)特征是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球化，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球同步性趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，周期大大縮短；第四個(gè)特征是產(chǎn)業(yè)的高附加值和高風(fēng)險(xiǎn)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一系列經(jīng)營活動(dòng)的總稱，這些活動(dòng)包括對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費(fèi)、收藏等。時(shí)尚理念商品化帶來了時(shí)尚產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)等一系列相關(guān)概念。綜合其他學(xué)者的研究，我們給時(shí)尚定義如下：在一定時(shí)期和特定社會(huì)文化背景下，流傳較廣的一種生活習(xí)慣、行為模式及文化理念，體現(xiàn)在衣著、服飾、消費(fèi)習(xí)慣和生活方式等個(gè)人或社會(huì)生活的多個(gè)領(lǐng)域。本專題為該報(bào)告節(jié)選精簡部分。包括服裝、化妝品、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、鐘表、箱包、眼鏡、餐具、美容等輕工產(chǎn)品和服務(wù)，必須從不受重視的低附加值生產(chǎn)方式，向高附加值的時(shí)尚化升級(jí)，將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)扶植為中國的一個(gè)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。被我國忽略卻在國外興盛的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)重要方向。本刊時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合國務(wù)院發(fā)展研究中心、商務(wù)部政策研究室、發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院、科技部調(diào)研室、清華大學(xué)、人民大學(xué)、香港貿(mào)發(fā)局等機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者，共同成立《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》課題組，及時(shí)展開調(diào)查與研究，在國內(nèi)首次發(fā)布《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2008——時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)之道》。“fashion”最初譯為“流行”，現(xiàn)大多譯為“時(shí)尚”。與時(shí)尚有關(guān)的產(chǎn)品不僅具備所有商業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且由于它的高附加值、易傳播及流傳廣的特性，有助于形成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。鑒于當(dāng)前中國消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展階段，《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2008》采用時(shí)尚產(chǎn)品的狹義定義。結(jié)合當(dāng)前中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的范圍界定如下：第一，時(shí)尚商品制造業(yè)，包括時(shí)尚休閑服裝鞋帽、皮草皮具、各種飾品、名表、珠寶、香水、護(hù)發(fā)護(hù)膚化妝品、美食和消費(fèi)類電子產(chǎn)品等；第二，時(shí)尚服務(wù)業(yè)，包括美容美發(fā)、健身旅游、流行音樂、影視攝影、動(dòng)畫漫畫、時(shí)尚書籍雜志、餐館酒吧等休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。％的速度增長，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度。2007年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長接近20％，美容化妝品類占其中1/4，營業(yè)總收入超過2 300億元，2010年中國美容化妝品行業(yè)營業(yè)收入將超過3 000億元。2008年該市場(chǎng)繼續(xù)高速增長，預(yù)計(jì)銷售額增速超過20％。2008年1～5月。珠寶企業(yè)不斷成長壯大，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了明顯的集群化趨勢(shì)。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查預(yù)測(cè)，按照中國13億人口的數(shù)字計(jì)算，至少有5億人是動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者，這為國產(chǎn)動(dòng)漫未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。第一個(gè)特征是科技化。第三個(gè)特征是地域化。三、中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨的問題與世界一流時(shí)尚品牌相比較，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在國際競爭力、自主創(chuàng)新能力、人才培養(yǎng)與發(fā)掘以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上，均存在不同程度的短板，這將影響到未來中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。中國僅有海爾、聯(lián)想和長虹三個(gè)品牌進(jìn)入，但三家的主