網(wǎng)絡(luò)營銷在現(xiàn)代市場營銷中的重要性-全文預(yù)覽
【正文】 ，他們會以購物的方便性為目標(biāo)，追求時間和勞動成本的盡量節(jié)??； 8 而另一些消費者則由于勞動生產(chǎn)率的提高，使他們可供支配的時間增加，比 如自由職業(yè)者或家庭主婦，希望通過購物來消遣時間和尋找生活樂趣，而網(wǎng)絡(luò)消費正好能使他們保持與社會的聯(lián)系，減少心理孤獨感，能滿足他們的心理需求。從理論上看，沒有一個消費者的心理是完全一樣的，每一個消費者都是一個細(xì)分市場，個性化消費正在也必將再度成為消費的主流。在買方市場上，消費者將面對更為紛繁復(fù)雜的商品和品牌選擇，這一變化使當(dāng)代消費者心理與以往相比呈現(xiàn)出以下的特點和趨勢： ① 個性化消費的回歸： 7 在很長一段時期，工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式以大量低成本、單一化的產(chǎn)品淹沒了消費者的個性化需求，另外，在短缺經(jīng)濟(jì)或近乎壟斷的市場中，可供消費者挑選的產(chǎn)品很少，使得消費者的 個性不得不被壓抑。對于如此巨大和快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場，傳統(tǒng)的市場營銷的理論、方法和手段已經(jīng)很難發(fā)揮其作用，而依托 Inter的發(fā)展產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，針對網(wǎng)絡(luò)市場的特征實施營銷活動，將可以更有效地促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。每年飛速增長的上網(wǎng)人口，必將形成一個規(guī)模 5 巨大的網(wǎng)絡(luò)市場，其發(fā)展前景非常好。預(yù)計到 2021 年全球的上網(wǎng)者將達(dá)到 億，網(wǎng)絡(luò)消費人口將增加到 39040萬， B TO C電子商務(wù)的市場規(guī)模將達(dá)到 4280億美元，而人均網(wǎng)絡(luò)消費金額將增加到 669 美元。商業(yè)貿(mào)易的過程需要有大量的數(shù)據(jù)信息的傳輸，使 Inter 的商用潛力被挖掘出來。 1 存檔編號 ________ XX 大學(xué)畢業(yè)論文 網(wǎng)絡(luò)營銷 在現(xiàn)代市場營銷中的重要性 學(xué)院： ___________ 姓名： ___________ 專業(yè)： ___________ 學(xué)號： ___________ 2 目 錄 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 ??????????????????????? 1 1. Inter 的發(fā)展促成網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生 ??????????????? 1 2. 消費者價值觀的變革是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ) ?????? ??? 6 二、 網(wǎng)絡(luò)社會消費者心理變化趨勢和特征 ?????????????? 6 三、 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和吸引力 ??????????????????? 8 四、 激烈的競爭是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ) ????????????? 10 五 、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容 ??????????????????????? 11 六 、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 ??????????????????????? 14 七 、 網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢 ???????????????? 14 八、 網(wǎng)絡(luò)營銷主要途徑： ????????????????????? 16 九、 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 ?????????????????? 16 十、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的整合 ?????????????????? 16 十一、參考文獻(xiàn) ????????????????????????? 18 3 網(wǎng)絡(luò)營銷 在現(xiàn)代市場營銷中的重要性 內(nèi)容摘要 ： 網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場的變革、市場競爭以及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。 1. Inter 的發(fā)展促成網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生 隨著 Inter 在全世界的飛速發(fā)展和廣泛普及， Inter 已經(jīng)成為全球性的迅捷和方便的信息溝通渠道 。 2021 年全球僅 B TO C 電子商務(wù)的市場規(guī)模已達(dá)到 600 億美元，平均每個上網(wǎng)者的網(wǎng)絡(luò)消費金額為 261 美元。從我國的網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展的情況來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計資料 ,截至 2021 年 12 月底 ,我國的上網(wǎng)用戶人口已經(jīng)達(dá)到 7950 萬 ,僅次于美國在世界上排名第二。 市場營銷是為個人和組織實現(xiàn)交易而規(guī)劃和實施創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)構(gòu)思、定價、促銷和分銷的過程。 二、 網(wǎng)絡(luò)社會消費者心理變化趨勢和特征 當(dāng)今企業(yè)正面臨前所未有的激烈競爭，市場正進(jìn)行著從賣方壟斷向買方壟斷演變，消費者主導(dǎo)的營銷時代已經(jīng)來臨。消費者會制定自己的消費準(zhǔn)則，也不懼怕向商家提出挑戰(zhàn)。通過分析比較，消費者
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