偏好衡量在市場研究中的重要性-全文預(yù)覽
【正文】 4*3*2*1 4(2) = (2*1)(2*1) 52(5) = 52! 247。偏好衡量在市場研究中的重要性： ? 消費(fèi)者喜歡玻璃杯甚于塑料杯嗎？ ? 消費(fèi)者會(huì)多付 35分購買塑料杯嗎？ ? 酸奶產(chǎn)品中哪一個(gè)更重要：口味還是口感？ ? 有多少成消費(fèi)者愿意為了提高一倍處理速度而在筆記本 電腦的重量上作出犧牲（增加 50％）？ ? 消費(fèi)者會(huì)為一個(gè)防刮擦功能的丙稀酸制水族箱支付多少錢？ 如果它具有抗藻菌功能呢？如果重量輕 25％呢？如果強(qiáng) 度增加 40％？如果帶有弧形邊角？ ? 為消費(fèi)者增加這些產(chǎn)品特色在生產(chǎn)成本上是否劃得來？ 消費(fèi)者研究 來自于你經(jīng)歷中的實(shí)例 衡量價(jià)值／偏好的多種不同方式 ? （直接）選擇法 ? 分級(jí)選擇法 ? 等級(jí)排列法 ? 配比法 ? 定價(jià) ? 評定等級(jí)法 ? 購買可能性 直接選擇 品牌 : Sunbeam 價(jià)格 : $75 速度 : 4 分鐘 自我清潔 : 是 自動(dòng)關(guān)機(jī) : 否 品牌 : Toastmaster 價(jià)格 : $95 速度 : 4 分鐘 自我清潔 : 否 自動(dòng)關(guān)機(jī) : 是 分級(jí)選擇 → 完全喜歡 B → 完全喜歡 A 勾選下面的小方格以示你對其中某款相機(jī)對比于另一款的喜好偏好程度 產(chǎn)品特色 價(jià)格 照片質(zhì)量 拍攝步驟 個(gè)性化外殼更換 相機(jī) A $ 模式 A 2 步 可更換 相機(jī) B $ 模式 B 1 步 固定永久型 等級(jí)排列 配比 平方 英尺 價(jià)格 公寓 X: 500 $350,000 公寓 Y: 1100 $_______ 購買的可能性（意向） 100% (肯定買 ) 80% (基本肯定 ) 60% (很有可能 ) 40% (基本可能 ) 20% (可能性不大 ) 0% (肯定不會(huì)買 ) 從現(xiàn)在你對 Acura了解的情況看 , 你在未來三年內(nèi)購買 的可能性是多大？ 定價(jià) (1)為了拯救夏威夷座頭鯨不至絕種，你最多會(huì) (2)付出的金額是？ $ (2) 為拯救瀕臨滅絕的夏威夷僧海豹，你最多會(huì) 付出的金額是？ $ 定價(jià) 1. 你最多會(huì)花多少錢買 12卷 Charmin
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