偏好衡量在市場(chǎng)研究中的重要性-文庫吧
2025-12-07 13:04 本頁面
【正文】 . 你最多會(huì)花多少錢買 4卷 C h a rm in 牌衛(wèi)生紙？ $ 最好的方式是？ “好”的標(biāo)準(zhǔn) ? 有效性 ? 做出回饋（參與）的方便性 ? 參與程度 ? 無“需求效應(yīng)” ? 生態(tài)效度 ? 內(nèi)在的連貫性 ? 對(duì)相關(guān)因素的敏感性 ? 對(duì)非相關(guān)因素的不敏感性 聯(lián)合分析 ? 產(chǎn)品可分解為（產(chǎn)品）屬性 ? 營(yíng)銷人員想要了解相對(duì)重要性 ? 難以直接表述產(chǎn)品功能 ? 選擇產(chǎn)品或給它們分級(jí)更容易些 ? 屬性權(quán)重可由（產(chǎn)品）選擇中獲知 ? 這些屬性權(quán)重可用來給各產(chǎn)品賦以功效值，并且 用來預(yù)測(cè)消費(fèi)者偏好（也用于對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分）。 均衡矩陣 價(jià)格 質(zhì)保年限 1 2 3 均衡矩陣 價(jià)格 質(zhì)保年限 1 2 3 均衡矩陣 每英里油耗 加速性能(0 to 60) 8 秒 7 秒 6 秒 均衡矩陣 每英里油耗 加速性能 (0 to 60) 8 秒 7 秒 6 秒 對(duì)潛在約會(huì)對(duì)象簡(jiǎn)況的分級(jí) 左列為無口音者，右列為有英國(guó)口音者 聯(lián)合分析： 概念性及操作性問題 ? 有時(shí)很難將產(chǎn)品（整體特色）分解為更詳細(xì)的基本屬性 ? 選定的實(shí)施方式不具有“生態(tài)效度” ? 屬性的組合不具有可信度 ? 實(shí)施方式乏味易令人生厭 ? 受試者對(duì)于屬性或?qū)傩苑旨?jí)所指代不明朗： (比如 ,總諧波失真度 = 5是什么意思？ ) ? 結(jié)論易受所使用的屬性數(shù)、分層數(shù)、是否進(jìn)行分級(jí)分等操作 以及一系列的其它因素影響。 ?自我闡述的重要性分級(jí)可能是對(duì)連續(xù)變量來說是模糊的 以下哪個(gè)屬性更重要？ 領(lǐng)域： 屬性 A： 屬性 B： 棒球運(yùn)動(dòng)員 本壘打 平均擊球率 后衛(wèi)球員 跑動(dòng)速度 智力情況 筆記本電腦 運(yùn)行速度 重量 汽車輪胎 售價(jià) 耐磨性能 價(jià)格與使用期哪個(gè)更重要些？
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