淺析故事性廣告在市場營銷中的作用-全文預(yù)覽
【正文】 可接受成本：OPPO成品標(biāo)價(jià)一般在1000~2000左右，在廣大學(xué)子的負(fù)擔(dān)范圍內(nèi)。廣告注重積極的廣告情感體驗(yàn)，整則廣告富有親和感，人們仿佛身臨其境，被他們的青春活力所感染。背景音樂旋律激情四射，感染力強(qiáng)?！堆┑仄氛宫F(xiàn)了產(chǎn)品的拍照功能和獨(dú)特的笑臉外觀，而《鞠知妍篇》雖沒有強(qiáng)調(diào)功能，但也重點(diǎn)展現(xiàn)了其面向年輕女白領(lǐng)的獨(dú)特外形，給人以自由的感覺，符合現(xiàn)在背包客的熱潮，強(qiáng)調(diào)探索釋放相遇的獨(dú)特感覺。Oppo real音樂手機(jī)的四則廣告則以娓娓動(dòng)人的畫面及巧妙地簡單情節(jié)架構(gòu)像目標(biāo)人群傳達(dá)了這樣的概念。這就是感性訴求廣告的力量。（四）小結(jié)三則獨(dú)立的廣告故事在202011年傳遍臺(tái)灣，透過網(wǎng)絡(luò)傳遍中國大陸，被各大社區(qū)類網(wǎng)站熱捧為最感人的廣告。問卷分析從以上調(diào)查結(jié)果可分析得出雖然第一次看著廣告的人數(shù)占多數(shù)，但是三次以上的人也占有一定的比例，說明該廣告的普及率及回看率較高；且看完該廣告的原因絕大多數(shù)是因?yàn)槠浔旧淼膭∏榧捌渖钸h(yuǎn)的寓意而非其他外界因素，說明該廣告自身制作精良，取于大眾，情感真切，主題突出。但從側(cè)面來看，廣告給觀看者，很強(qiáng)的暗示——選擇大眾銀行，您所托付的將會(huì)備受關(guān)注；選擇大眾銀行，我們將陪伴您成長；選擇大眾銀行，我們可以讓你們相信。（二）廣告簡介該廣告由3篇構(gòu)成，均為真實(shí)廣告改編，分別是夢(mèng)騎士篇，母親的勇氣篇及馬校長的合唱團(tuán)篇。二、臺(tái)灣大眾銀行故事性廣告對(duì)其市場宣傳營銷的作用（一）公司介紹 大眾銀行成立于1992年，由前高雄市議長陳田錨先生于民國七十九年邀集社會(huì)賢達(dá)共同發(fā)起，八十一年正式設(shè)立于高雄，八十一年四月二日正式開業(yè)，該行股票并于八十八年上市。故事性廣告將病癥危害、生活尷尬、產(chǎn)品效果巧妙融入到一篇或多篇小故事中，文案充滿趣味性，語言生動(dòng)逼真，甚至附帶著具有懸念的故事情節(jié)，讀廣告如同看小說，有效增強(qiáng)了廣告的親和力。而以下原因進(jìn)一步導(dǎo)致提升廣告的“注意力”成為關(guān)鍵。（二）故事性廣告的宣傳優(yōu)勢(shì) 新奇夸張，吸引眼球AIDA是廣告創(chuàng)作的經(jīng)典原則，也是消費(fèi)者接受廣告的心理過程。不但有利于產(chǎn)品的宣傳和企業(yè)形象的樹立，而且故事性廣告中的情感因素對(duì)于產(chǎn)品生命周期的延長，產(chǎn)品競爭力的增強(qiáng)有著重要作用。故事性廣告作為一種重要的廣告方式在喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴方面起著舉足輕重的作用。故事化情節(jié)意味著要打破常規(guī)的敘事邏輯，不能平鋪直敘，避免平淡無奇；要善于設(shè)置懸念，創(chuàng)造跌宕起伏、引人人勝的效果；有的象文學(xué)創(chuàng)作那樣，善于捕捉富有特征性的典型細(xì)節(jié)，深化受眾對(duì)信息主體的感受體認(rèn)，從而留下深刻的印象。因此，如何吸引眼球是廣告創(chuàng)作的首要法則。增強(qiáng)廣告親和力感性訴求比理性訴求更吸引人。如很多減肥產(chǎn)品廣告的訴求
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