淺析故事性廣告在市場營銷中的作用-全文預覽
【正文】 可接受成本：OPPO成品標價一般在1000~2000左右，在廣大學子的負擔范圍內(nèi)。廣告注重積極的廣告情感體驗，整則廣告富有親和感，人們仿佛身臨其境，被他們的青春活力所感染。背景音樂旋律激情四射，感染力強?！堆┑仄氛宫F(xiàn)了產(chǎn)品的拍照功能和獨特的笑臉外觀，而《鞠知妍篇》雖沒有強調(diào)功能，但也重點展現(xiàn)了其面向年輕女白領的獨特外形，給人以自由的感覺，符合現(xiàn)在背包客的熱潮，強調(diào)探索釋放相遇的獨特感覺。Oppo real音樂手機的四則廣告則以娓娓動人的畫面及巧妙地簡單情節(jié)架構像目標人群傳達了這樣的概念。這就是感性訴求廣告的力量。（四）小結(jié)三則獨立的廣告故事在202011年傳遍臺灣，透過網(wǎng)絡傳遍中國大陸，被各大社區(qū)類網(wǎng)站熱捧為最感人的廣告。問卷分析從以上調(diào)查結(jié)果可分析得出雖然第一次看著廣告的人數(shù)占多數(shù)，但是三次以上的人也占有一定的比例，說明該廣告的普及率及回看率較高；且看完該廣告的原因絕大多數(shù)是因為其本身的劇情及其深遠的寓意而非其他外界因素，說明該廣告自身制作精良，取于大眾，情感真切，主題突出。但從側(cè)面來看，廣告給觀看者，很強的暗示——選擇大眾銀行，您所托付的將會備受關注；選擇大眾銀行，我們將陪伴您成長；選擇大眾銀行，我們可以讓你們相信。（二）廣告簡介該廣告由3篇構成，均為真實廣告改編，分別是夢騎士篇，母親的勇氣篇及馬校長的合唱團篇。二、臺灣大眾銀行故事性廣告對其市場宣傳營銷的作用（一）公司介紹 大眾銀行成立于1992年，由前高雄市議長陳田錨先生于民國七十九年邀集社會賢達共同發(fā)起，八十一年正式設立于高雄，八十一年四月二日正式開業(yè)，該行股票并于八十八年上市。故事性廣告將病癥危害、生活尷尬、產(chǎn)品效果巧妙融入到一篇或多篇小故事中，文案充滿趣味性，語言生動逼真，甚至附帶著具有懸念的故事情節(jié)，讀廣告如同看小說，有效增強了廣告的親和力。而以下原因進一步導致提升廣告的“注意力”成為關鍵。（二）故事性廣告的宣傳優(yōu)勢 新奇夸張，吸引眼球AIDA是廣告創(chuàng)作的經(jīng)典原則，也是消費者接受廣告的心理過程。不但有利于產(chǎn)品的宣傳和企業(yè)形象的樹立，而且故事性廣告中的情感因素對于產(chǎn)品生命周期的延長，產(chǎn)品競爭力的增強有著重要作用。故事性廣告作為一種重要的廣告方式在喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴方面起著舉足輕重的作用。故事化情節(jié)意味著要打破常規(guī)的敘事邏輯，不能平鋪直敘，避免平淡無奇；要善于設置懸念，創(chuàng)造跌宕起伏、引人人勝的效果；有的象文學創(chuàng)作那樣，善于捕捉富有特征性的典型細節(jié)，深化受眾對信息主體的感受體認，從而留下深刻的印象。因此，如何吸引眼球是廣告創(chuàng)作的首要法則。增強廣告親和力感性訴求比理性訴求更吸引人。如很多減肥產(chǎn)品廣告的訴求
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