淺析故事性廣告在市場營銷中的作用(已修改)
2025-06-30 12:41 本頁面
【正文】 畢 業(yè) 論 文題目：淺析故事性廣告及情感因素在市場營銷中的作用作 者 學(xué) 科 專 業(yè) 指 導(dǎo) 教 師 畢 業(yè) 日 期 摘要：隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)代社會已經(jīng)由單純的物質(zhì)消費時代進(jìn)入情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。故事性廣告作為一種重要的廣告方式在喚起和激起消費者的情感需求，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴方面起著舉足輕重的作用。不但有利于產(chǎn)品的宣傳和企業(yè)形象的樹立，而且故事性廣告中的情感因素對于產(chǎn)品生命周期的延長，產(chǎn)品競爭力的增強有著重要作用。以下我將分別從故事性廣告的含義及其宣傳優(yōu)勢，臺灣大眾銀行的故事性廣告實例及oppo real音樂手機(jī)廣告中的情感因素在其概念營銷中的作用三方面進(jìn)行闡述。關(guān)鍵詞：故事性廣告 臺灣大眾銀行的故事性廣告 oppo real音樂手機(jī)廣告片 情感因素 目錄一、故事性廣告的定義及其宣傳優(yōu)勢 1(一)故事性廣告的定義 1（二）故事性廣告的宣傳優(yōu)勢 1二、臺灣大眾銀行故事性廣告對其市場宣傳營銷的作用 2（一）公司介紹 2（二）廣告簡介 2（三）廣告效果分析 2（四）小結(jié) 4三、Oppo real音樂手機(jī)電視廣告中的情感因素在其概念營銷中的作用 4（一）Oppo real手機(jī)的概念營銷 4（二）廣告簡介 4（三）廣告中的情感分析 5（四）小結(jié) 6總結(jié) 6參 考 文 獻(xiàn) 7一、故事性廣告的定義及其宣傳優(yōu)勢(一)故事性廣告的定義故事性廣告就是借用文學(xué)創(chuàng)作的手法，將商品和服務(wù)的信息通過新穎、獨特的情節(jié)設(shè)計展現(xiàn)給受眾。故事化情節(jié)意味著要打破常規(guī)的敘事邏輯，不能平鋪直敘，避免平淡無奇；要善于設(shè)置懸念，創(chuàng)造跌宕起伏、引人人勝的效果；有的象文學(xué)創(chuàng)作那樣，善于捕捉富有特征性的典型細(xì)節(jié)，深化受眾對信息主體的感受體認(rèn)，從而留下深刻的印象。（二）故事性廣告的宣傳優(yōu)勢 新奇夸張，吸引眼球AIDA是廣告創(chuàng)作的經(jīng)典原則，也是消費者接受廣告的心理過程。其中“A”是引起注意，具有指向和集中目標(biāo)消費者的作用。沒有這個基礎(chǔ)，“激發(fā)欲望”、“促成購買”都是空談。因此，如何吸引眼球是廣
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