畢業(yè)設(shè)計-長城寬帶市場競爭方案分析-全文預覽
【正文】 層次的競爭方式。傳統(tǒng) ICP 在網(wǎng)絡(luò)泡沫之后都顯得相當理性，對寬帶內(nèi)容服務(wù)投資很謹慎，但一旦條件成熟，他們在內(nèi)容組織上的實力，以及廣大的用戶和品牌基礎(chǔ)會是很大的優(yōu)勢。如果他們也認為寬帶的發(fā)展命脈是內(nèi)容，全面介入內(nèi)容建設(shè)將是必然，長寬即使先行一步，未來也將難以應對他們財大氣粗的壓力。如果簡單將用戶劃分為個人用戶和商業(yè)用戶，長寬選擇商業(yè)用戶更合適，但技術(shù)競爭在此也會更激烈。但選擇何種技術(shù)能夠最終贏得市場，其實并不是由技術(shù)的先進性決定的，而是由主導廠商的實力和對技術(shù)的推廣投入，該技術(shù)能驅(qū)動的資源，技術(shù)的便利性和易實現(xiàn)程度等等諸多因素決定的。T 的寬帶部門在 2021－ 2021 年間平均每年虧損 80 億美元，以廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)補貼是必然，長期的盈利前景卻難以琢磨，現(xiàn)金流的實現(xiàn)未必理想。但以中信集團和長城集團的整體實力來看，無法與中國電信相比，在寬帶的投資額度以電信行業(yè)的標準看來相當有限。 中國電信的中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)（ CHINANET） 占有一半以上的出國帶寬，約三分之一的 IP 數(shù)目，是我國最大的主干網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)資源豐富?！渡虡I(yè)周刊》經(jīng)過調(diào)查得出結(jié)論，阻礙寬帶服務(wù)接入率提高的罪魁禍首并不是服務(wù)的內(nèi)容不夠，而是寬帶服務(wù)的價格太高。 網(wǎng)民接受付費的能力 美國付費音樂網(wǎng)站用戶不足 10 萬，市場僅 2700 萬美元，而音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模是 137億美元。 長城寬帶成立，擔負著長城集團從 PC 到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)轉(zhuǎn)型的重擔 信產(chǎn)部出臺《關(guān)于開放寬帶用戶駐地網(wǎng)運營市場的框架意見》，長寬陷入運營牌照窘?jīng)r，停止非試點城市寬帶基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，大規(guī)模人員更迭 4 月，中信 億入股 50%，整合中信和長城兩大集團資源，重新組建管理團隊，重新定位并力主變革 跑馬圈地階段 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 五大區(qū)域代理制：29 個省，上百家代理商 內(nèi)容整合階段 . 站點核心，整合內(nèi)容服務(wù)商 向?qū)拵н\營商過渡 增值服務(wù)整合到門戶 提供小區(qū)寬帶解決方案 分公司管理體制： 11 家分公司成立 2021/4 2021/6 2021/6 5 長城寬帶的業(yè)務(wù) 長城寬帶業(yè)務(wù)模式 長寬寬帶是 LAN 模式的代表，在產(chǎn)業(yè)中處于弱勢地位。 長城寬帶短短三年間歷經(jīng)了跑馬圈地、內(nèi)容整合和寬帶運營三個發(fā)展階段，在經(jīng)營管理中尚存在極大的改進空間。而同為亞洲的韓國和日本在寬帶普及方面卻遙遙領(lǐng)先，早在一年前韓國家庭寬帶普及率就傲居世界榜首；日本在普及率方面緊隨其后名列第二。報告顯示，截至 2021 年底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率以 %的比例首次超過 %的全球平均水平。 資費管制市場化 促進各寬帶運營商之間的靈活競爭 電信資源管理規(guī)范化 推進寬帶市場競爭的規(guī)范化，避免惡性競爭。 我國的通信產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)體系日趨完善，配套 法 規(guī)體系框架基本形成。從寬帶用戶的分布情況來看，電信、網(wǎng)通占據(jù)絕對份額，其中，一半以上的市場份額為電信所有。 了解在國內(nèi)寬帶目前發(fā)展的狀況，以及競爭模式，介紹長城寬帶的發(fā)展情況，所存在的優(yōu)勢以及在市場上的競爭對手情況，分析長城寬帶應該采用的競爭策略，及其應對競爭的有效手段。以寬帶的市場發(fā)展空間為基準做出未來長城寬帶的市場競爭策略走向。 圖 中國寬帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 截止到 2021 年上半年，中國寬帶用戶已經(jīng)達到 775 萬戶，凈增了 385 萬戶，相當于 2021 年全年的總用戶數(shù)。 2021 年起步 2021 年膨脹 2021 年調(diào)整 2021 年重生 2 政策環(huán)境分析 由于我國的通信產(chǎn)業(yè)監(jiān)管政策是統(tǒng)一制訂的，因此，地方性的法規(guī)比較少，基本上以全國統(tǒng)一公布的電信監(jiān)管法規(guī)為電信市場運營的主要依據(jù)，北京市的電信監(jiān)管政策并沒有明顯的不同于其他地區(qū)之處 。 可能會在普遍服務(wù)方面規(guī)范運營商 基礎(chǔ)運營商資源投入加大，從某種角度上削弱了基礎(chǔ)電信運營商的盈利能力。 互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模 2021 年 1 月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）在京發(fā)布了《第 23 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。截至 2021 年 2 月，中國寬帶接入用戶已增至 8648萬戶，但寬帶普及率不及 7%，這與中國的國際地位和經(jīng)濟社會發(fā)展需求很不相稱。 2021 年 4 月，中國國際信托投資公司（以下簡稱中信）注資長城寬帶人民幣 6億元，持股 50%，長寬進行大規(guī)模業(yè)務(wù)和管理調(diào)整，組建了全新的管理團隊。長城寬帶今天的管理團隊需要解決的主要問題不僅在于要盤活原有資產(chǎn)，還要解決長城寬帶的未來戰(zhàn)略方向問題，實現(xiàn)未來的商業(yè)目標。長城寬帶所掌握的出國帶寬、 IP 資源份額很少，因此內(nèi)容的提供對長城寬帶意義重大，而限于規(guī)模，長寬對 ICP 等合作伙伴
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